成功的营销活动案例_渭南媒体融合实践成功入选广电总局融媒发展典型案例

1年17月，国家广播电视总局公布了2019年全国广播电视媒体整合试点单位、典型案例、成长项目的征集和评选结果渭南广播电视台成功入选典型案例项目的媒体整合实践

在渭南市委宣传部的大力领导下，渭南广播电视台媒体整合业务持续稳步推进。图为市委常委、宣传部长王跃(中)出席渭南广播电视台

手机客户端启动仪式，省广播电视局媒体部来渭南广播电视台调研媒体整合工作

。自2006年华山网络建设以来，渭南广播电视台逐步展开了媒体整合发展的探索。经过14年的发展，渭南广播电视台的媒体整合业务发展取得了长足进步，在全省各城市电视台中处于领先地位。

2-019年渭南NPC、CPPCC两会期间，渭南广播电视台在会场设立金融媒体工作室，开展一系列现场采访节目

目前，该台已获得新媒体领域互联网新闻服务和视听节目传播许可证，是目前陕西省最具资质的城市广播电视媒体。全台每天通过新媒体终端输出200多种内容产品，涵盖图文、短片、虚拟现实、H5、现场视频等多种产品形式。尤其是渭南台努力结合广播电视特点的直播产品，成为渭南台综合媒体发展的“旗舰产品”。仅在2019年，渭南站就完成了327次直播，拥有数千万的网络访问量。

丰富内容产品将通过传统的广播电视平台以及渭南新建的2台个人电脑终端和3台移动终端的新媒体平台进行传播。今天，超过20个新的媒体内容发布平台账户，包括标题，震动，央视新闻+和其他，被释放。与此同时，新建的IPTV、公交电视、楼宇电视等广播频道也将实现对观众的立体全覆盖

新闻中心当天定期召开预编辑会议，协调和指导全台新闻内容的制作。为了适应新媒体平台碎片化和实时传播的特点，渭南广播电视台创建了“移动第一”的内容制作管理模式。2018年，台湾成立了一个新闻中心该中心将以整合媒体会前新闻发布会的方式，协调包括广播、电视和新媒体在内的所有平台上的内容制作和传播。随着金融媒体中心的建立，管理机制的创新打破了媒体内部的资源壁垒，建立了统一、可控、透明的媒体制作管理平台，大大提高了传统媒体的内容制作效率和传播能力。

新媒体生态催生新管理体系目前，全台已针对三大类媒体整合制定了27项管理和评估措施，以确保全台媒体整合的规范有序发展。特别是2020年，实施了更为详细的评估和管理计划，重点是鼓励和引导综合媒体工作室的业务发展，创造高质量的新媒体内容产品，从而更有效地培养和引导全体员工参与综合媒体发展的积极性。