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最近，中国家电市场一直不平静。不久前，董明珠发动了对小米、美的和橡树园的战争，可以说是向世界宣战。现在，格力在冰箱市场发起了一场价格战。每个人都想问，董明珠到底想要什么？你为什么学小米并成为价格屠夫？
1，格力发动冰箱价格战？
9年12月20日，格力电器在其官方微信公众号上发布声明，称从现在到2020年1月31日，格力电器决定“提供两款冰箱，让消费者受益，让消费者享受格力空调，体验高品质的格力景洪冰箱”“降价的两台冰箱是:531升变频风冷对门冰箱，最低价格为1999元；和一台231升的风冷冰箱，最低价格为1599元记者在
界面查看格力商城，发现上述两款冰箱原价在3459元/台至3999元/台之间，降价1860元至2000元。早些时候，董明珠在出席2019中国品牌权力仪式时说，“对格力来说，它实际上深深地打上了空调的烙印。”现在当我谈到格力的时候，我知道这是空调。我希望你在谈论格力的时候会想到冰箱和洗衣机。"
格力在12月12日宣布，格力在双十一促销节点下调空调价格后，于11月两次发起利润分享活动。“君越”和“天双”系列产品的线上和线下订单超过620万台。现在“君越”和“天双”已经全面投产，仍不能满足市场需求。鉴于下订单的消费者预计到2020年4月才具备安装条件，为了满足有迫切安装需求的消费者，公司决定将“品月”和“月丰二号”系列产品拿出来进行分红活动，分红幅度高达800-1000元/台。
景洪冰箱此次推出的机型是“对门开门”和“风冷三门”，分别是网络冰箱市场销量第一名和第二名。AVC 2019年1月至11月的在线监测数据显示，开门冰箱的零售额占32.6%，在细分市场排名第一。三门风冷冰箱的比例达到15.2%，尽管销售额同比略有下降，但整体市场仍是该系列的第二大细分市场。
面临小额利润贡献。董明珠想拿这个做什么？你为什么学小米做价格屠夫？
2，董明珠为什么学小米？
很多人会认为格力这次的做法很像董明珠一直喜欢的一家公司，甚至打了个赌。这是小米。从根本上说，小米在任何领域都是一个价格屠夫。因此，格力学习小米的做法确实令人困惑。然而，仔细分析表明，董明珠采用这样一个游戏并不奇怪:
首先，格力在冰箱方面的做法实际上受到了小米的影响事实上，在冰箱行业中，以小米为代表的互联网新力量已经全面进入。今年3月，米云发布了一款1999元的双门冰箱，价格“震惊”了整个行业。此后，苏宁的小毕乌也在今年5月开始销售对门冰箱，售价仅为1999元。可以说，互联网的新力量正以横扫战术全面入侵冰箱行业。在这种情况下，开门冰箱就像当年的智能手机一样，受到了来自原有高位市场的“1999元”心理价位的冲击。不用说，对大型冰箱企业的影响。在这种情况下，格力宣布冰箱市场全面降价实际上是应对互联网竞争的一种竞争策略。这种策略与其说是主动降价，不如说是一种被动挑战的感觉。
其次，格力冰箱市场本身的业务份额较低。自上市以来，格力的空调业务一直是推动格力电器增长的主要引擎，约占其收入的80%。然而，冰箱、洗衣机和其他行业的收入相对较少，因此被归类为家用电器。根据2019年半年度报告数据，空调业务占收入的81.53%，而家电业务仅占2.63%事实上，对董明珠来说，冰箱价格战实际上是对格力影响最小的一场。一方面，格力已经在空调领域掀起了一场价格战，但这场价格战对空调的主要市场格力来说，有一种损人利己的感觉。格力虽然看起来很有气势，但实际上有一些不足的感觉。另一方面，在冰箱市场，格力本身的业务比例很低。这是对格力在这个市场上打一场全面价格战的考验。在对主营业务影响较小的情况下，市场突破自然会给格力带来全新的市场优势。即使做得不好，也不会影响格力的整体业务。因此，董明珠的计算可以说是小菜一碟第三，洪净确实需要通过价格战产生影响事实上，主要的冰箱品牌是景洪。格力电气于2018年以12.47亿元人民币收购了专门从事冰箱研发、生产和销售的合肥景洪电器有限公司100%的股份。合肥景洪成为格力电器100%的子公司股权交付于2018年9月30日完成后，合肥景洪第四季度向格力电气贡献净利润8888.5万元，占当期净利润总额的1.75%然而，当我们仔细观察景洪冰箱的市场份额时，我们会发现景洪冰箱的表现平平，应该排在中国冰箱行业的第十位之外。面对景洪冰箱不温不火的市场份额，董灿明珠的性格怎么会允许如此弱小的企业打着他的旗号？格力集团资金雄厚，人才济济，通过价格战在短时间内真正提振景洪冰箱销售是董明珠的当务之急，让这十大冰箱品牌真正进入中国冰箱行业的领先地位。在这种情况下，董明珠发动一场全面的价格战是很自然的。
第四，董明珠刚刚完成混合改革，急需证明自己众所周知，格力集团刚刚完成了混合改革。在混合改革的过程中，董明珠支持的领导者和投资者并没有成为最终的赢家，而是战略资本进入了。虽然这给了董明珠一定程度的优势，但董明珠还不知道未来会发生什么。由于混合改革目前有混合改革红利，格力受到的约束较少，因此最好利用这一有利时机发动价格战，全面提高其市场份额，使自己在混合改革后的内部管理中有更多的发言权，据估计这也是董明珠的
但是许多原因加在一起，格力对冰箱的全面价格战变得合理了。有一个问题，你会买格力的冰箱吗？价格会影响你购买冰箱吗？
