空调充氟价格_【观察】2019年空调行业最大的看点不在价格战的输赢，而是一个模式是否成功

原标题:[观察]2019年空调行业最大的吸引力不是价格战的输赢，而是模型的成功。

简介

车型碰撞通常是市场上最大的竞争。尤其是在产业转型时期，选择何种模式可能决定一个企业能否与时俱进，这关系到企业在未来市场中的兴衰。因此，市场模式选择冲突的重要性和意义远远大于市场价格竞争。

董瑞波| |写

不可否认，2019年空调市场是近年来少有的剧烈动荡的一年，行业内罕见的价格战突然肆虐，对行业造成很大的冲击和影响。因此，许多人认为2019年最大的吸引力是谁输了，谁赢了价格战。事实上，对行业未来趋势有重大影响的并不是模式创新。毕竟，模式创新会影响产业结构的变化。价格战只是一种短期市场行为。

[价格战对行业的影响是短期的]

一方面，在失去市场规模的增长后，行业进入了股票驱动发展的新阶段。股市上涨的唯一途径是从有竞争力的品牌手中抢夺市场，或者清理行业，清理那些投机性的品牌或从过去翻身的品牌。只有这样，品牌才能继续发展。

另一方面，互联网时代新生产力工具的广泛应用加快了业务流程模式和物流系统的重组。特别是，在线渠道的迅速崛起极大地转移了传统的商业渠道。这给长期依赖线下渠道的主要品牌带来了巨大的挑战和威胁。如何应对它已经成为业界的热门话题。

回顾2019年，不难发现，2019年春节过后，美的开始了抢占市场份额的龙头品牌竞争，以低价抢占其华菱品牌的市场。618前后，这种情况变得越来越严重，包括格力，它也加强了营销活动。这种情况一直持续到“双11”在

“双11”的前两天，格力突然发起攻击，宣布要用“君越”和“天双”产品清理市场，固定频率低至1599元/台，可变频率低至1799元/台。在“双11”之后，格力还将其低价策略正常化，引发了行业领袖之间的价格战高潮

然而，价格战对行业互联网时代的改革有益吗？一位业内专家指出，虽然在短期的价格战中清理死灰复燃的投机者是有效的，但它并不能从根本上解决互联网时代行业企业的痛点。有必要从时代的高度寻找对策，找到正确的方向。价格战只能在短时间内缓解瘙痒，而绝不是为了根除疾病。

[模式创新影响行业是长期的]与行业龙头品牌发起的价格战相比，

更有能力在互联网时代通过模式创新推动行业进步。从历史发展的规律来看，每一次时代的变化，都会有相应的模式变化。同样，今天的时代已经进入了物联网、AoIT和5G时代。显然，用以前的方法解决当前的问题只是表面文章。众所周知，不同的时代有不同的商业流通模式，不同的管理体制和模式。远非如此，就现代意义上的家用电器营销而言，传统的大代理和专卖店模式已经变得极其成熟。这是大规模进行标准化产品营销的唯一选择，业内众多事实证明了这一点。

但是时代已经改变，社会已经进入以互联网为代表的工业阶段4.0。在过去的产品标准化时代继续使用大规模的操作就像是为一把剑刻一条船。很难从根本上解决发展中遇到的问题。只有使用一个适合互联网时代的模式，才能满足用户不断变化的个性化需求。

实质上，随着以80后和90后为代表的新消费群体的兴起，以及互联网时代人们购物习惯的改变，网上购物已经逐渐成为一种习惯。根据大数据AVC数据，网上购买空调的人数比例已经超过40%，成为业内不可或缺的业务流渠道。

正因为如此，对互联网有着深入了解的奥克斯空调，率先在行业内实行互联网直销空调模式。2019年是Ox全面实施“网络直销空调”的第一年一年的实践证明，尽管传统渠道受益者受阻，整体市场低迷，但奥克斯在互联网上直接销售空调仍然取得了良好的效果。随着空调在互联网上的直销稳坐行业规模前三名的宝座，逆潮流而动，奥克斯成为第一阵营中仅有的两家实现增长的企业之一。

[橡树园空调修正时代脉搏]

伟大的时代造就了优秀的企业。虽然每个企业都选择了不同的道路，但只要顺应时代的变化，就会开辟出一条全新的发展道路。在互联网时代，Ox牢牢把握时代脉搏，深刻理解用户生活习惯的变化。2019年，Ox推出的网上直销空调新模式经受住了市场的考验

Oaks在2019年销售良好，并大大超过行业市场，这要归功于Oaks对产品的持续投资，产品是竞争的核心，这使得Oaks的产品质量上乘。

是基于2019年作为互联网改革的关键一年。奥克斯空调在营销中紧紧抓住用户需求的痛点，决心改革并大胆寻求营销模式的变革。奥克斯空调与形象代言人黄波合作，率先推出内部微电影，传达品牌精神，增强品牌对年轻群体的影响力，深化新兴消费群体市场，为空调网上直销奠定坚实的品牌基础。

在行业增量消失、价格战猖獗的市场环境中，空调行业，包括head品牌，感受到巨大的压力，走向了错误的一面。但是，Ox品牌的逆势增长使行业看到了一些亮点，增强了行业在恶劣环境中的信心。基于此，可以得出结论，2019年最大的行业吸引力无疑是以奥克斯利空调为代表的模式创新。