奶茶哪个品牌好_推出珍珠双拼奶茶 香飘飘欲求品牌产品双升级

图片来源:艾里官方

“奶茶第一”艾里((sh: 603711))正在消费升级的背景下加速转型。

自从去年推出MECO果汁茶并使其成为一个大项目，以支持即饮板，香炉托，利用流行的奶茶热，也推出了一系列的“珍珠双掺”奶茶，今年，希望进一步打开一个新的增长空间香炉托酿造板。

据向福庭介绍，“珍珠双品”奶茶系列目前有黑糖双品和抹茶双品两种产品，已于今年9月在网上电子商务渠道上市，并已于11月全面下线。很多业内人士认为，这一全新的珍珠双拼系列丰富了香奶茶产品的基质，形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列这些产品以不同的产品概念、包装风格、品味体验和价格范围覆盖并满足不同类型的消费者需求，从而拓展了艾里的商业前景寻找奶茶制作的新空间

芳香奶茶成立于2005年，至今已有14年。他们以“每年售出3亿个杯子，这些杯子可以一起环绕地球”的口号为消费者所熟知目前，艾里公司销售的杯子累计超过111亿个，可以绕地球34圈。

目前，湘潭面临的市场竞争发生了相当大的变化，“消费观念、环境和人都在变化，”湘潭董事长姜建起在今年8月的品牌升级大会上感叹道。

事实上，奶茶行业在过去十年中不断发展变化。一方面，新的茶饮料品牌如Xi茶和奶雪茶正在逐渐崛起，产品创新已经成为一种趋势，使得许多一、二线城市的消费者对奶茶又有了新的认识。另一方面，在冲泡或速溶奶茶领域，从有乐美和香悦到统一的阿萨姆奶茶，许多品牌都在觊觎这一类别。在1000亿的奶茶市场，“战争”从未停止过。

向心力推陈出新，保持“民族奶茶”地位在此之前，奶茶的酿造在芳香产品中一直处于主导地位。自从引进美可果汁茶以来，芳香“酿造+速溶”的双轮驱动策略已经稳定。根据其2019年第三季度的报告，芳香果汁和茶的销售收入达到7.71亿元(人民币，下同)，即饮行业的收入在前三季度同比增长303.60%。

。作为“拳头产品”，奶茶芳香而新颖。早在2015年，以红豆为特色的“好配料”奶茶就为酿造业提供了新的增长点。珍珠双掺奶茶的推出也将有助于冲泡盘加速完善，形成以经典、优质材料和珍珠双掺三大系列为支撑的产品结构

湘帝告诉时代财经，经过大量的市场调查，他们发现“珍珠”是网上和网下商店消费者最喜欢的配料。离线奶茶的趋势是消费者更喜欢添加各种成分。向心力推出双拼珍珠奶茶，正是年轻人新消费的趋势该产品也得到市场的认可，受到年轻消费者的欢迎。今年的“双11”在一个小时内售出了3万杯芳香黑糖混合奶茶。截至12月15日，已有近63万杯黑糖混合奶茶通过网络渠道售出。

行业的一些分析师表示，新的珍珠双组份系列有望为“好材料体系”后的酿造板块提供新的动力，进一步打开香味向上增长的空间。香炉堂

珍珠双品奶茶的品牌转型，也是香炉堂推出新产品后整体品牌的新转型

襄樊路途董事长姜建起

“快餐业面临着一个大问题，叫做品牌老化，这是我们行业的一个普遍问题然而，我认为这个品牌没有过时的问题。你认为可口可乐过时了吗？人家已经一百多年了品牌复兴是一个永恒的话题因为一代又一代人总是变老，品牌实际上需要关注年轻人。”江建起说道

内部人士也同意这一观点中国食品行业分析师朱认为，食品行业的竞争非常激烈。要想保持“奶茶第一”的地位，还需要加大新产品研发投入，拓宽渠道，更新品牌，以确保其在行业中的竞争力。

在江建起看来，当前目标消费者的生活态度，尤其是以年轻人为主要力量的消费者，更倾向于休闲和享受生活，更多的人在闲暇或无聊时喝奶茶，以及朋友和家人聚会的场景。据此，香德利提出了“休闲娱乐型”饮料的品牌定位，这将进一步提升奶茶的消费价值，从获得味觉满足到获得心理满足

“升级‘休闲娱乐型’的品牌定位将有助于扩大轻装消费者的覆盖面和市场空间，也将更符合当前和未来的消费趋势和心理。姜建起说，今后，创新将围绕这一全新的定位在产品、渠道、价格、传播和推广四大方面展开。“我们想成为饮料大会的ZARA，我们想快速重复并从旧的创意中创新。”“

在产品方面。襄樊路通正在积极开发新产品，以促进现有产品的升级和迭代“香德利在过去两年增加了研发投资，希望每年都能推出新产品。芳香市场部定期进行市场调查。然而，它不研究超市和大卖场，而是调查各种离线糖果店、饮料店和新茶饮料等。这是创新的源泉。在获得来源后，公司将回去判断，在筛选和淘汰机制后，将有可能真正呈现给消费者。“

对过去芳香经典和优良成分的新口味或包装升级，以及这次推出的新珍珠双组份产品，都是在这种机制下诞生的

在渠道端，除了继续深入挖掘传统的线下渠道，湘帝还加大了开发景区、休闲场所、社交电子商务、购物等特殊渠道的力度目前，艾里已经形成了非常成熟的渠道布局。根据官方数据，截至2019年9月底，湘潭已经在全国拥有1460家经销商。其销售网络覆盖中国从大中城市到县区，并与它们建立了长期的战略合作关系。根据安徽省固阳县的县级经销商姜建起的说法，这些县市中的一些县市的销售额大幅增长，一年销售奶茶3000万元。

在营销层面，向飘飘也越来越接近年轻人。他们正在寻找新的营销渠道和方法。例如，在过去的两年里，他们充分利用新的媒体渠道，如在线综艺节目、小红帽、颤栗等来推广和传播产品。

这是一个非常明显的信号。无论是网络渠道还是特殊市场，都将极大地拓展芳香产品的销售场景，使消费场景无处不在，更贴近消费者，尤其是年轻消费者。更时尚的品牌形象、更丰富的产品和更多元化的渠道将使香氛品牌更年轻、更动人，赢得年轻消费者的青睐。

年末，人们的注意力转向了资本市场，湘帝近期的成就也引起了人们的关注。

自今年年初以来，湘迪股票的股价已经上涨了13.76%东兴证券、郭进证券、财通证券、浙商证券和信达证券等证券研究机构均给予祥瑞特瑞“强烈推荐”或“买入”评级。

投资机构对湘迪的认可也源于其强劲的业绩。湘潭董事会秘书苟振海最近表示，2019年湘潭的收入将继续增长，预计将达到39亿元。

同时，进步的步伐仍在加快

9年12月11日，湘潭市发布公告，宣布公司公开发行的总面值为8.6亿元的可转换公司债券已经中国证监会批准发行。向时代财经透露，扣除发行成本后，募集的资金将全部投资成都28万吨无菌液态茶项目和天津11.2万吨无菌液态茶项目。

事实上，祥瑞采取各种措施使其产品多样化，并使其品牌年轻化并不令人惊讶。正是由于对时机和形势的敏锐把握，这个快速消失的老企业才能够在赢得众多竞争的市场竞争中取得现在的地位。