运动服装品牌大全_李宁年内股价飙升逾200%，成全球表现最好的运动服装品牌

年轻消费者对中国品牌的认知度持续上升，李宁重回榜首

李宁混合远期12个月预测市盈率已达35倍，高于耐克的近30倍和阿迪达斯的25倍

摩根士丹利表示，李宁得益于中国日益流行的运动服装，从快速时尚和休闲服装中获得了更大的市场份额。尽管李宁12个月混合远期预测市盈率已达到35倍，高于耐克的近30倍和阿迪达斯的25倍，但分析师仍看好该股。在分析师的总体评级中，28为买入，6为中性，没有卖出评级，这可能意味着该股仍有进一步增长的空间，直到投资者感到审美疲劳。

根据时尚商业新闻数据，截至6月30日的财年上半年，李宁销售额同比增长33%，至62.5亿元，毛利率增长1个百分点，至49.7%，净利润飙升196%，至7.95亿元，经营现金流增长107%，至13.66亿元李宁在财务报告中表示，业绩的提高主要是因为该品牌将中国元素与自己的“运动基因”有效融合，这激起了年轻消费者对中国品牌的感情和同情。

根据其他公开数据，李宁在2017年、2018年和2019年上半年分别实现净利润1.89亿英镑、2.69亿英镑和5.61亿英镑净利润增长两倍的部分原因是政府购买和储存上海红双喜股份有限公司持有的一块土地带来的一次性投资收益，李宁集团分享了相关的一次性收益约2.7亿元。然而，扣除一次性损益后，李宁的净利润仍翻了一番，增长109%，至5.61亿元

值得关注，李宁曾经面临过品牌老化的问题，去年找到了提升品牌实力的新途径——时尚事实上，李宁涉足时尚最初是偶然的。去年年初，李宁应天猫纽约中国日的邀请，参加了纽约时装周。然而，李宁出人意料地受到好评，并被视为品牌发展史上的一个重要转折点。

紧随其后的是去年6月的巴黎男装周、2月的纽约时装周和6月的巴黎男装周。今年6月发布的2020春夏系列不仅是该品牌在巴黎的第二次展示，也是李宁正式建立其时装系列以来的首次亮相。据统计，展会后#中国李宁#微博话题讨论阅读量达2.7亿，传播报道超过1.2万篇

目前，似乎抓住专业精神和时尚，两条腿走路已经成为李宁的核心范畴的方法论。以篮球类为例，李宁在产品、渠道、营销等方面与国际体育品牌保持一致，包括整合CBA职业联赛等职业赛事资源，寻求高端职业篮球资源代言，注重科技创新和明星基金，强化街头潮流形象，网上流量与线下粉丝活动相结合，引发了预售活动的话题。

今年上半年，李宁篮球零售水涨44%，占28%；其中中国李宁体育时尚零售水涨54%，占29%；李宁的零售自来水下降了8%，占21%；培训零售用水量上升14%，占20%2019年上半年，包括中国李宁在内的运动时尚服装系列销量超过520万件，新产品销售率超过50%，鞋类系列上半年销量超过4万双。

李宁在财务报告中强调，未来集团将实施“单一品牌、多类别、多渠道”的发展战略，进一步巩固产品实力和品牌实力，深化营销资源配置，加快渠道多元化发展，提高运营效率，支持和深化李宁式体验价值

在产品方面，李宁将继续专注于篮球、跑步、训练、羽毛球和运动时尚五大核心类别，不断加强对运动科学的理解和研究，满足消费者对各类功能的差异化需求，提供更加人性化和专业化的产品。同时，李宁将继续探索文化生活的流行趋势，通过对流行元素的准确捕捉和对引领潮流群体的深入研究，提升品牌在年轻消费者中的影响力。

一份报告显示，运动鞋和服装市场是少数几个在服装领域规模大、增长高、集中度高的行业之一。在经历了大规模扩张、痛苦调整、复苏和增长三个过程后，中国目前正处于高经济增长阶段，预计未来五年的复合年增长率为10.4%。2018年，中国体育服装市场规模达到2648亿元，超过了奥运会规模。

然而，尝到失败滋味的李宁认为，未来仍充满不确定性，但该集团似乎已经摸索出了一条历经挫折的道路。李宁在最新的财务报告中使用了“李宁体验价值”一词，这意味着以李宁为代表的国内品牌已经跳出了大规模生产时代的单一思维，真正考虑了消费者，构建了一种技术与时尚、产品与文化、线上与线下的品牌体验。