adidas怎么读_碧昂丝 x Adidas=新时代名人品牌代言模式

之前，碧昂斯就充分展示了她的商业才能，发布了漂亮的照片，让1.38亿Instagram粉丝第一次看到了新的产品线，上传了一段品牌视频供2000万YouTube粉丝观看，甚至还向主持人艾伦和“四方脸影子女王”瑞茜·威瑟斯彭等名人赠送了装满产品的橙色大包装，以说服他们拍摄一段拆包视频。

该产品线将于1月18日上市，但当碧昂斯去年4月宣布她的个人运动和休闲品牌艾薇公园将与阿迪达斯合作时，媒体爆发了。六个月前，碧昂斯接管了常青藤公园，结束了与Topshop长达两年半的共同所有权关系。

很自然，人们会立即将阿迪达斯与KanyeWest联系起来并进行比较像坎耶一样，碧昂斯不仅是阿迪达斯的品牌代言人，也是独立的全球巨星和品牌所有者。她与阿迪达斯的合作非常有创意。自从椰鞋的流行将坎耶从一个5000万美元的“反面人物”变成了亿万富翁，人们都在等待碧昂斯的赚钱能力。

2-018年，NPD集团体育产业分析师马特·鲍威尔提到，该品牌在名人代言上花钱的模式已经崩溃“消费者开始意识到这种代言模式有多虚假名人代言对品牌或粉丝没有忠诚度。名人会穿任何他们付费代言的产品...体育产业需要“回归真相”，名人代言必须由对品牌的热情和喜爱来推动，而不是由金钱来推动。“

考虑到其受欢迎程度和碧昂斯的文化影响，艾薇帕克x阿迪达斯有可能成为新时代的先锋这不再是金钱驱动的交易行为，而是更“真实”，甚至延伸到所有权迈克尔·乔丹可以说是该模型最早的实践者，其次是坎耶的椰子鞋，然后是迅速崛起的蕾哈娜的芬迪，凯莉·詹娜的凯莉化妆品，以及变异模型，如岩石工程，巨石阵强森的盔甲下签名鞋在葡萄酒行业，这种模式已经存在了一段时间，即名人和品牌代言之间的关系成为共同所有者然而，运动鞋和服装与流行文化的关系更加密切。

感谢您的新# #IvyParkXAdidas套装@碧昂斯，你是天使！抱歉@挑战秀，我们正式分手了我和乙成了好朋友。

-瑞茜·威瑟斯彭(@ Reseew)2020年1月15日

在这种新模式中，名人的风格、影响力和经济利益都非常明显据说坎耶从椰子鞋和衣服的净销售额中赚取5%的版税。去年，销售额达到13亿美元。碧昂斯的官方发言人没有透露具体的财务细节，但考虑到这两位超级巨星将现有品牌带到阿迪达斯，两者具有相同的影响力，而且利率应该相当。阿迪达斯当然希望新产品系列的销量能赶上几年前最受欢迎的椰子鞋。11月，第三季度的表现并不令人印象深刻。作为回应，首席执行官卡斯珀罗斯特德没有忘记提醒分析师即将推出的碧昂斯系列。

的粉丝不想弄虚作假。如果新系列真正反映了发言人的气质，他们会蜂拥而至。新的认可模式将延伸至所有权目前，碧昂斯是先行者