当提到B站的社区运行时,大多数人首先想到的是“应答机制”:B站的正式成员与普通成员相比,在拦网、评论和投稿方面享有特权。正式会员可以通过两种形式的邀请代码和答案考试,其中答案需要在2小时内达到及格水平。问题类型设计包括以弹幕评论礼仪为主的社区标准问题,以及从游戏、影视、科技、动画、艺术、流行前线和幽灵动物区中选取的3-8个主题进行自选回答。尽管大多数问题的答案都可以在百度上找到,但完成全套论文至少需要半个小时。此外,随着资历的积累,正式会员的排名将继续上升,高级正式会员甚至可以在淘宝上卖个好价钱。
为什么站点B必须设置这么高的进入阈值并且尚未被取消?这似乎与互联网行业的“高风险,竞相圈地”风格相矛盾三大视频平台不会建立这样的回答机制,微博也不会。智虎早年建立了一个邀请系统,后来取消了。在B站建立一个问答机制的目的很简单:至少要确保在B站发言的人真正想融入社区,从内心表达自己。站点B当然想要用户增长,但是它也想要“有价值的和有色调的”用户增长。B站不以音调交换交通。
个成员进入门槛的存在保证了b站互动内容的质量,提升了成员互动的热情。众所周知,所有的视频平台都有拦河坝的功能,但只有B站的拦河坝是“可视的”;b站的内容评论区也是最干净的2019年第三季度,站点b的平均每月用户交互达到25亿次,相当于每天每个MAU 0.7次。事实证明,用户认同会员门槛,视之为一种荣誉,并愿意花时间通过门槛——2019年第三季度,b站的正式会员人数达到6200万,同比增长48%!
(站点b的用户级别:“大成员”和“正式成员”兼容)
值得一提的是,站点b的“大成员”和“正式成员”是两条平行线,前者由支付决定,后者由回答决定有些人一直怀疑B站是否会引入“全费制”?B站的官方回答一直是:不!作为一个大会员,你可以看到很多付费内容,获得超清晰的图片质量和头像挂件以及其他特权,但你没有权利成为正式会员。不管你花多少钱,你还是要通过考试才能成为正式会员!许多投资者可能认为B站太“佛教徒”,太急于套现。然而,B站的管理层有一个清醒的头脑——它绝不会为了得到金蛋而杀死金鸡,也绝不会为了当前的利益而牺牲社区氛围。