男士bb霜_为何男士购物车多了BB霜和眉笔？

随着基于性别标签的消费者需求传统定义的改变《广州日报》全媒体记者调查发现，近年来，中国男性越来越重视“面子工程”，寻找和把握男性消费增长点将成为下一个消费渠道。根据唯冠、天猫和Rebate.com等几个网上购物平台的数据，面膜、BB霜、口红和眉笔已经成为许多男性的主要购物选择。80后男性会选择更好的护肤品，90后的鲜肉会开始弥补。

数据:男性精英阶层的平均人均消费超过了女性

数据，这为这一现象提供了脚注。行业统计显示，到2019年，中国男性美容市场将达到154亿元。在过去的三年里，男性用户在伟品平台上购买的护肤品的销量几乎每年翻一番。根据网上购物指南平台返利网发布的最新数据，从今年1月到7月，平台上男士化妆品的日均搜索量同比增长169%，其中32.4%成为1995年后男士化妆品的最大消费群体

据了解，自2015年以来，男士护肤精华素增长了100%以上，并保持了50%以上的年增长率即使从2017年开始，精英阶层的男性消费增长率和人均消费开始超过女性。负责人在回复

时表示，这与男性偏爱大品牌、促销敏感度低的消费特征有关，也表明男性护肤开始探索深层护肤，而不仅仅是面部清洁和保湿的简单阶段。此外，男性消费者开始越来越关注细节。“过去，男性护肤品大多停留在控油、祛痘、提神等水平。从今年1月到7月，男性对黑头的关注增加了52%，对美白和祛斑面霜的关注增加了46%“

调查:线上和线下都是针对男性美容市场的

许多美容品牌已经开始采用男性名人代言:鹿晗对欧莱雅的赤环Aqua气垫霜的代言，吴亦凡对美宝莲的巨型遮瑕膏气垫BB霜的代言，而王源不仅是欧莱雅的新品牌代言人，还拥有自己的口红色号“王源颜色”...

不管是《颤栗》还是《小红帽》，十位美女博客中至少有四位是男性。在智虎，有一篇关于“男人如何保护他们的皮肤，他们应该使用哪些护肤品？”这个问题被浏览了315万次。一位男化妆师为3626人开设的40分钟“男生裸妆入门”课程售价19元。《广州日报》的全媒体记者问了一些在男性化妆教学小组学习化妆的男性。大多数男人说化妆也是为了取悦自己，以增加自信，甚至提高工作效率。小组中的一些人也说他们想变得漂亮，因为颜承受着巨大的压力。

最近，记者走访了广州天河商业区的几家化妆品商店，发现几乎所有的美容品牌都推出了针对男性用户的单品产品，一些美容品牌还推出了男士系列产品，从粉底到眼线液和唇彩，产品类别不亚于女士产品。据商店售货员陈小姐说，大多数来买化妆品的男人都是95后，而且大多数都是和女朋友一起来买的。

的特点:年龄越小，越娇嫩。95后是男性化妆品的最大消费群体。男性妆容不再是新的，而年轻男性的妆容更趋于正常，呈现出“年龄越小，越精致”的趋势。唯冠和天猫此前发布的报告显示，1995年后，男性美容消费连续两年增长超过50%。返利净数据还显示，2018年男性美容化妆品营业额同比增长136%，2019年1-7月同比增长140.36%1995年后，秀气男孩在男性化妆品市场占据了不可动摇的地位，拥有强大的消费能力，消费份额为32.4%BB/CCF霜、口红和眉笔成为最受欢迎的三种男性化妆品。此外，男士专用眼线成为增长最快的商品，同比增长168.56%

贝莎美容中心副主任王千认为，与其他年龄组相比，95后的精致生活理念非常超前，尤其是95后男性对护肤品和化妆品的关注。越来越多的95后男性购买和使用化妆品，而“爱美”的动机增加了男性消费美容化妆品的动机。

“男性消费市场处于价值底部的传统印象正在被打破”，一位业内人士指出，“寻找和把握男性消费的增长点将成为下一个消费渠道，尤其是对年轻的男性消费者而言，他们表现出强烈的消费欲望和更为细致的品类需求，抓住他们将成为掘金市场的一个重要突破。”(《广州日报》全媒体记者倪明)