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之前，老聂看到一句话，品牌由“内容+渠道+时机”三个核心点组成，对此他深表赞同。
首先谈内容，不管什么交流环境，内容是核心当然，在当今时代，内容和形式将更加丰富，而不仅仅是一篇文章、一则广告或一份拷贝。它比理解更广泛。它可以是文本、视频、企业文化、品牌定位，甚至是老板的语录。这些都是内容但是就像创造力和形式一样，它们都属于不同的内容播放方式。因此，简而言之，一个企业的所有外部产出都应该算作内容。与
相比，频道的变化实际上比过去更加模糊。以下讨论的重点是品牌渠道与过去有何不同。
至于时间，事实上，更多的是关于传输中的变量。有时它可以利用，例如，传输给程序员。1024可能是比传统日期更好的时间。然而，大多数时候，时机不是人为可控的，比如政策，比如行业趋势的成熟度等。
，因此，内容+频道+计时。从这三个角度来看，内容是核心，所有品牌都有自己的理解和创造。机遇是看到趋势，而有些不是。品牌渠道是企业需要深入挖掘和相对控制的重点。那么，今天的品牌传播环境和渠道发生了什么变化？
-1，频道不一样
过去，我们常说电视广告、广告、户外广告、地铁广告、报纸广告软文、线下新闻发布会等。，这些是传统渠道至于后来的演变，有微信、颤音拍板、小红帽等等。但事实上，这些渠道都不是创新，只能说是对渠道的传统理解。
的真实环境是品牌营销渠道无处不在。购买一本书将提供书签和其他书籍推荐，快递柜将被包装成其他产品的营销广告。即使品牌使用快递包裹据统计，在这个时代，一个人一天至少要接触5000个不同的品牌。事实上，这些品牌中有许多并不出现在传统渠道中。任何用户都可以接触到信息的显示面，无论是视觉、听觉还是味觉，实际上都是一个通道。
企业需要做的是在传统渠道的基础上创新，以适应自己的品牌。例如，我们都知道地铁贴宣传片或海报是很贵的，至少整个列车都要被承包才能有效。许多品牌希望他们的广告能出现在马车广告上，但由于资金或转换率等原因，他们无法投放。然而，经常乘坐地铁的人会遇到这样一种情况，有人自称是个体经营者或兼职工作者，拿着手机二维码，在整个列车上走来走去，向路人求助，要求注意产品的公开号码，并希望给予产品支持。当然，出于顺序等原因，不推荐使用这种方法。
但是从效果的角度来看，当这种方法第一次出现时，一条地铁线路配备了3-5个人，并且在一天结束时收到的微信关注量可能比直接放在地铁车厢上的广告要高得多，但是成本要低得多。
2、渠道创新的目的是服务于结果
回到上面的例子，在不影响乘客的情况下，促销人员不主动促销，但是如果促销人员的着装被改变以吸引人们的注意力，效果是一样的吗？因此，在同一个场景、同一个事物和同一个渠道中有许多创新的方法。
这里有一个核心点。渠道创新服务于结果。例如，车厢环境是为了更好的沟通、注意力和曝光效果。
应该清楚。选择所有频道是因为观众在那里，所有的创新都是为了更好的结果。我没有告诉公司我投了地铁票，也投了马车票，而是说了我想达到的结果。该通道可以通过这样做来实现这一效果。
3，明确用户群在哪里
我一直坚持一个观点，对于品牌来说，准确的流量总是比通用的流量好在这个时代，流量在不断变化，用户的注意力也在不断变化。今天我会看颤抖，明天我会看b站，回来我会看公共号码，后天我会看微博。因此，对一个品牌来说，最困难的事情是分析它的用户群在哪里，这部分流量的核心焦点是什么。做所有的作业都需要精力。
只有当用户群被识别时，才能进入频道选择，并且通过所有核心频道的创新，不惜一切代价传输通信信息以对他们产生深刻影响
4，这个频道应该反复考虑
这实际上意味着适合别人的频道可能不适合你。从底线来说，每个人都知道购物中心的黄金位置是受欢迎的，但如果按照生产比率来计算，它一定是最具成本效益的吗？为什么许多商店不仅在小地点，而且在部分地点开小吃店？包括同样是餐厅的食物，租金也很贵，许多商店会选择在商店附近而不是在商店里开。
都说明受欢迎程度不一定会转化为效果，渠道因素也是如此。没有绝对的好或坏的位置。最终，最好根据产品的实际情况选择一个更合适的生产比率位置。每个人都应该更深入地思考。也许别人鄙视的地方就在这里。
5，永远不要停止思考
这是一个开放的问题。在不违法犯罪的前提下，你可以使用任何其他手段和方法，无论现有的渠道。你能找到一种方法让更多的潜在用户通过渠道创新发现你的产品吗？事实上，渠道创新并不像想象的那么难，每个人都能想出很多，不要急于否决渠道的可用性，你可以一步一步地尝试，也许会为产品开辟一个新世界。
最后，返回“内容+频道+计时”。无论对营销人员还是品牌来说，渠道总是在变化。不要保守如果你能有一个惊喜，并且非常适合自己的产品推广渠道创新，一定要努力你知道，在同质化的时代，如果每个品牌都以同样的内容和方式面对消费者，你的企业很难脱颖而出然而，渠道的整合和创新使用最有可能带来亮点和提高效率，给消费者留下深刻印象，并最终转化为实际销售额，从而为品牌贡献更多价值。永远不要低估每一项创新
这篇文章摘自中国公共关系门户网站，公共关系主页
