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根据Ascend2最近的一项调查，电子邮件营销已经被剩下的四种营销方法所取代:搜索引擎优化、营销技术、内容营销和社交媒体广告然而，聪明的营销人员会将电子邮件营销和社交媒体营销结合起来，利用社交媒体渠道将访问者转化为订户，然后通过电子邮件营销将订户转化为买家。那么如何将社交媒体广告和电子邮件营销结合起来呢？方法如下:
1，创建脸谱广告流失到登陆页面
，有效地在脸谱上投放广告需要你了解各种受众定位，不同的广告格式和方法，才能最大化广告效益首先，请转到“脸谱”页面，然后单击导航标签底部的“升级”按钮:
。要创建一个脸书广告系列并将其放到用户开发页面，您需要向下滚动目标列表，然后选择“获得更多网站访问者”:在“推广您的网站”窗口中，指定您想要推广的网页的网址请注意，您可以在右侧看到多个广告显示位置的预览:
。如果有必要，你也可以改变脸书广告的格式在大多数情况下，一个图片广告可以用来宣传登陆页面。然而，如果你有更高的视觉营销内容预算，你可以选择广告格式，如视频，旋转木马或幻灯片放映。在
之后，您需要修改的其他元素包括广告标题、副本、CTA(呼叫语言)和目标受众。以下是创建这些广告元素的一些技巧:
(1)标题
标题和脸书广告中的图片旨在吸引目标受众的注意力，同时让他们知道你能为他们做些什么。企业可以通过强调受众的痛点、提及一些实际数据和灌输紧迫感来实现这一目标。由于脸谱广告的标题限制在25个字符以内，所以有必要对所用的词语进行润色。
(2)拷贝
一旦吸引了观众的注意力，广告拷贝应该让观众填写广告商在采取下一步行动之前需要知道的详细信息。一些基本规则是确保拷贝与图片上显示的内容相匹配，并且清晰简洁。
为了增加脸谱广告中文案的影响，请使用目标受众群体喜欢的交流方式和语言。在大多数情况下，好的语气有助于向脸书用户传达你的品牌信息
(3)CTA
ACEbook通过为所有类型的广告系列提供预定义的CTA简化了此过程。您可以使用两个CTA按钮“注册”和“了解更多”来开发潜在用户:
(4)目标受众
在确定了脸书广告的外观后，下一步是定义目标受众作为一个广告平台，脸谱网有一个非常好的定位功能。除了基于用户人口统计和兴趣创建目标受众简档之外，您还可以从脸书像素、页面关注者、应用用户等建立类似的受众群。
，或者您可以建立一个自定义的受众，并使用其他数据源的信息，如到Instagram帐户的链接、特定的脸书事件和离线事件。
*注:本文剩余的步骤(从构建登录页面到培养潜在用户)应该根据受众的偏好和目标进行调整
此外，在发布你的脸书广告之前，你需要在最后一步设定预算。
2，设计登陆页面:将脸书广告中的潜在用户转换为订户
创建脸书广告，将潜在订户转换为其中的一部分，并且您还需要设计登陆页面来敦促观众采取行动。
如果一个企业有一个内部网络开发团队和足够的资金，创建一个有吸引力的登录页面应该不成问题。但是，如果你是一个初创企业、个体企业或自由职业者，你可以使用一些工具来创建登录页面，如Instapage，它包含许多可以直接使用的登录页面模板。
由于大多数着陆创建工具是相似的，所以没有必要太挑剔。重要的是遵循设计原则，为观众提供无缝体验，并鼓励他们转变。然后需要登陆页面:
(1)包含独特的视觉内容
尽管网页设计行业近年来一直倾向于简约主义，但企业从未忘记在登陆页面中使用独特的视觉内容。无论是解释视频、背景图片、信息图片还是产品图片，视觉内容在吸引观众兴趣方面都比文本更有效。视觉内容本身并不总是突出的，但是它是有效的，只要它将用户的注意力吸引到登录页面上的其他转换元素。
(2)删除
登录页面上过多的页面元素，可能会分散观众的注意力，最终会严重影响转换这些页面元素包括侧栏广告、动画、大菜单和弹出窗口还应避免在设计中采取不必要的步骤，如输入地址或回答问题。下图是移除了所有可能干扰元素的登录页面:
(3)显示了价值主张
。在登录页面上，主标题应该突出面向用户的价值主张，该主张应该以目标受众的需求为中心下面
是一些帮助你写标题的技巧，这些标题将被翻译成:
，最高级的否定词负面词汇的最高水平，如“最差”、“从不”或“最低”，可以显著提高标题的点击率；
...参考实际数据吸引目标受众兴趣的一个方法是提及支持价值主张的准确数据。例如，不要说“产生流量的提示”，而是尝试将其扩展为“在一个月内产生超过10，000访问者的提示”；
...使用热门短语BuzzSumo在2017年进行的一项调查显示，包含某些短语的标题，如“会让你成功”、“这就是为什么”和“吓坏了”，将会在Facebook上获得更多的参与。
(4)为移动用户设计登录页面
不要忘记为移动用户设计登录页面据统计，75%的脸书用户通过移动设备访问平台，因此优化移动端的登陆页面至关重要谷歌手机友好测试是登陆页面的一个很好的手机优化工具。您只需输入登录页面的网址，等待评估完成，然后寻找优化建议:
(5)登录页面的A/B测试
A/B测试工具可以显著缩短收集足够的登录页面性能数据所需的时间它的工作原理是让你同时测试登陆页面的两个或更多变体。
除了内置在登录页面工具中的A/B测试工具，您还可以使用免费工具(如谷歌优化)对登录页面的两个或更多版本进行外部测试:
3，这是一项旨在将潜在用户转变为买家的邮件营销活动
社交媒体广告带来流量，登录页面的目标是将访问者转变为订户。但这还没有结束，你仍然需要做更多的事情来真正赢得潜在用户的信任，并最终把他们变成买家。
(1)要创建欢迎电子邮件
，卖家必须首先确保用户完全理解他们注册的目的。欢迎邮件可能是培养潜在用户过程中最简单的一步，你也可以使用邮件营销工具，比如Mailchimp。
欢迎电子邮件不仅能让卖家感谢新订户，还能设定他们的期望，让他们更容易接受未来的营销电子邮件，或许还能帮助你尽快过滤掉不合格的潜在用户。
(2)查看受众的销售漏斗位置在
企业的电子邮件营销中，最常见的错误之一是以同样的方式对待所有订户在销售渠道中，不同的阶段决定了用户对某些营销电子邮件的反应:
认知:认知阶段是用户发现你的品牌的地方。企业需要使用欢迎电子邮件，其中包含有用资源的链接，包括博客文章、案例研究和其他类型的教育内容
考虑因素:处于考虑阶段的潜在用户尚未准备好购买。在他们有足够的信心迈出下一步之前，他们仍然需要从产品评论、教程、免费试用和其他以产品为中心的内容中进行更多的验证。
购买和回购:在电子邮件营销中，您可以将所有现有客户分成一个列表，无论是否是首次购买。在这一点上，你的目标是通过交叉销售邮件、征求意见和特殊活动来建立品牌忠诚度。
您从社交媒体广告中获得的电子邮件订户可能处于销售漏斗的认知或考虑阶段。为了细分它们，你可以使用邮件营销工具，如Mailchimp和Drip，根据特定来源的页面访问、购买或注册对潜在用户进行分类。
(3)从别人那里获得灵感
就像一个登陆页面，你必须不断测试和改进电子邮件才能获得全部好处一些电子邮件营销平台有内置的分析工具来帮助你实现这个目标如果你想带头，请查看电子邮件营销的顶级品牌在利基行业。真正好的电子邮件是一个简单的免费工具，可以帮助你做到这一点。您只需要输入一个关键字来描述您想要创建的电子邮件类型，然后等待相关的建议。
如果你喜欢更全面的东西，WhoSends可能是个不错的选择。它允许您将电子邮件添加为书签，以备将来参考，按行业对电子邮件样本进行排序，并开始使用特定字段进行搜索它还提供了更多样化的电子邮件选项，包括电子邮件模板的设计和美化。
企业可以从行业内的竞争对手或主要品牌中获得灵感。最好的办法是密切关注他们如何呈现营销电子邮件的要点、头条新闻的焦点以及内容的整体基调。
总结了
成功的电子邮件营销活动，以补充社会广告实际上并不困难。使用正确的工具也可以节省企业的时间和精力。此外，企业还应该知道，没有“一刀切”的方法来优化登录页面和开发客户使用的电子邮件内容。你需要掌握上述知识，进行实验，设定目标，并不断改进，以便更好地将访问者转化为订户，将订户转化为购买者。
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