明年什么年_山西汾酒2019年业绩快报：营收达119亿元，净利同比大增近38%

作者:景源

2年2月6日，山西汾酒(600809)正式发布2019年度业绩简报。报告期内，公司营业收入持续增长，上市公司股东应占净利润大幅增加。据《快报》报道，山西汾酒2019年营业收入119亿元，同比增长26.57%，营业利润30.52亿元，同比增长39.84%，上市公司股东应占净利润20.24亿元，同比增长37.64%，上市公司股东应占净利润(不含非经常性损益)达到20.21亿元，同比增长33

汾酒复兴加速，在全省的份额继续增加

根据欧睿的数据，2018年中国酒精饮料终端零售规模将达到2.2万亿，其中白酒占50%，接近1.1万亿。假设国内白酒消费占白酒消费的70%，预计2018年国内白酒终端零售规模将达到7400亿据光大证券估计，汾酒基地的市场容量在100亿至150亿之间，2018年从终端销售口径和产量口径估计的全省份额分别达到44%和46%。与国内其他亚高档白酒在各自基地的市场份额相比，汾酒具有绝对优势。这主要是因为山西汾酒作为以前的“香之鼻祖”和“汾酒老板”，很容易通过情感共鸣引起全省消费者的群体认同。除非有强大的品牌拉力，否则外国品牌很难突破这个无形的壁垒。这是汾酒和其他地方酒的最大区别。这使得汾酒在2012年至2014年的工业下行周期中，其在该省的产量份额仍增长了8个百分点，在2018年的市场份额较上年增长了3个百分点。

全国发行，战略市场增加投资

2019，随着山西汾酒在全国发行，其品牌推广战略发生了根本性变化在品牌瘦身方面，公司坚定不移地实施从开发模式向定制模式转变的战略决策，自主销售。将于2019年8月完成品牌分类，并撤回所有“芬”产品，以实现品牌聚焦。在宣传方面，该公司还加大了新媒体的营销力度。年初，公司智能筛选30万台终端，利用12306条短信，通过关注准确的广告投放和青花汾酒的C定位，在“12306”APP客户端上出现，实现对重点市场的全覆盖，覆盖近1亿人次在品牌定位方面，山西汾酒深入挖掘品牌基因，将青花汾酒定位为“国酒之源、芳香之源、文化之根、传承之本”，突出“中国在骨子里”，通过“行走汾酒”在内部讲述品牌故事，通过“中国汾酒享天下”在外部开启品牌国际化

随着国有化的不断推进，山西周边市场实现了快速增长，战略市场增加了投资。从“13320”市场布局战略到“13313”模式，“1+3”仍然是重中之重2019年，公司采用“13320”市场布局战略进行国有化，将资源集中在“1+3”市场(山西大本营、河南-山东板块、内蒙古-陕西板块、北京-天津-河北-华北板块)，以确保稳健发展，同时实现业绩稳步增长。针对“3+20”市场(辽宁、广东、海南市场30亿元，规模1000万以上的20个地级重点市场)，在现有的1000万个地级市场中选择和创造重点市场，在省外市场逐步形成点状布局、梯度推进、局部突破的新市场格局。

从战略上看，当前山西汾酒的国有化明显呈现出“点到面、从线到片、循序渐进”的特点。山西汾酒对外扩张差异的关键在于，山西汾酒基地市场之外的山西周边市场(北京、天津、河北、鲁豫、陕西、内蒙古的市场容量估计接近2000亿)自然开放、半开放，当地缺乏房地产烈性酒的封锁。因此，山西汾酒的扩张阻力相对较小。通过基地和子基地市场的不断巩固和资源的积累，山西汾酒也将为其品牌通过高端发展向南方转移提供足够的市场空间。

三年国家改革和完善封闭绩效显著提高

幸运的是，山西汾酒已如期完成2019年的经营目标。经过三年的国家改革和完善关闭，公司市值也随着业绩呈现大幅增长，从2017年1月初的216亿元增长到2019年12月20日的748亿元，市值最高达到868亿元，距离1000亿元。此外，华润创业具有国际视野和并购整合经验。它将与山西汾酒形成强有力的组合和互补结构，有利于提高公司的综合市场导向竞争力，促进公司实现跨越式快速发展、壮大、优化、扩张的战略目标，最终成为白酒行业具有国际影响力的领先上市公司。

值得一提的是，根据“2019中国500最有价值品牌”，山西汾酒品牌价值377.27亿元，比2017年增加214.44亿元，排名高76位，进步速度居全国第一

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