有趣的广告_用“圈外人”思维，做更有趣的广告

媒体助理战略访谈

赵小雨

2-019年，用户超过5亿，市场超过1000亿元。电子竞争已经从最初的新兴产业发展到现在不可忽视的规模。电子竞争不再是简单的电子竞争。在玩家和观众的背后是一个庞大而复杂的产业链，而广告是这个产业链的重要组成部分。然而，李川传媒是第一个涉足中国视频游戏市场的4A公司之一。与大型商业品牌达成了多项跨境合作，创造了许多具有相当行业影响力的优秀案例。作为一家敢于吃螃蟹的公司，年轻人在公司里自然是不可或缺的，赵小雨就是其中之一。

赵小雨是一名广告专业人士，他进入李川公司时对电子竞争充满热情，因为他对广告很感兴趣。“从初中开始，我就痴迷于电子竞赛。我上大学后，大二时被分配到广告专业。我被转到学校分享和交流。是关于游戏的。我对它很感兴趣。然后我放弃了实习，一直工作到现在。“赵小雨说，他认为自己可以更接近比赛的舞台，但事实上他主要是做比赛的幕后工作。《

KI上校》是肯德基和电气竞争跨国合作的成功案例KI上校通过大数据分析实时预测团队胜率为了进一步拉近与电子竞赛用户的距离，肯德基的应用程序引入了与KI上校对话的功能，赵小雨的首要任务是编写KI上校与用户对话的文本。赵小雨说:“肯德基应该尽力在许多方面与电子竞争的用户联系，因为餐饮业与电子竞争的联系很少。在开始介绍KI上校时，数据和实际情况有时会相互偏离。这时，评论会说KI上校开始毒牛奶(毒牛奶，网络语言，意思是往相反的方向加油，拖倒队友)。从那以后，基上校的毒牛奶成了一个障碍，观众非常喜欢它。可以看到观众在演播室里刷牙。我认为这是跨境合作的良好结果。”“与其他行业的广告不同，在电子竞争行业中，电子竞争的用户和粉丝之间的互动是非常重要的一部分。作为一名广告创作者和电子竞赛的资深玩家，赵小雨对此非常了解。

电子竞赛广告，移情能力

由于电子竞赛行业的特殊性及其粉丝基础的复杂结构，肯德基希望在诸如英雄联盟等顶级电子竞赛知识产权中建立品牌角色意识和价值意识。它必须确保其行为和内容符合该圈子的文化习惯。为了赢得粉丝的认可，肯德基可以继续赢得青睐，并逐步建立起一部分圈文化。

今年，赵小雨在KI上校的项目“英雄联盟”中使用了一句英雄的台词“世界上的一切都绑在一根箭上”，这句话被扩展到“世界上的一切都绑在一根线上”

，一个看似简单的想法，带来了爆炸的热度和话题，现场直播室的弹幕曾经爆满。

“在电子竞赛圈做广告时，拉近与粉丝的距离非常重要。有必要对粉丝的心理进行推测。粉丝分成很多组，包括纯粹的电子竞赛粉丝，不玩游戏而只看比赛的粉丝，以及一些认为闫值得关注的年轻女孩。”赵小雨说在电子竞技圈，广告的成功不仅取决于广告的原创性和新颖性，还取决于对流量和用户情绪的控制。像赵小雨这样有创造力的年轻人之所以能经常想出好主意，与她有更强的个人同理心和同理心，以及理解这个圈子的感受和文化有关。

敢于“订购”的新一代广告商

“订购”这个词对赵小雨来说有特殊的含义提到这个词，她会立刻想起她曾经做过的一个创意项目。赵小雨说:“我们做了一个由米林达和IG赞助的项目。米琳达和IG是如何在社交场合一起玩的？”当时，我突然想到了“先点菜”的老梗，又想到了“先喝一杯，再点菜”的口号该命令源于2013年英雄联盟的一场比赛。IG队输了这场比赛。比赛结束后，IG领队邀请整个团队共进晚餐。就在搞笑小组组长在餐桌上总结比赛失误的原因时，搞笑小组成员kid突然补充道:“别说了，先点菜。”从那以后，“订单第一”的叫卖就在粉丝中广泛流传，成为粉丝们在他们最喜欢的球队输了的时候的自嘲在最近的一次采访中，基德解释了他的想法，他说:“当时，竞争是输了。看到每个人都没有说话，气氛很僵。我想换个话题，就这么说了随着时间的推移，“秩序”一词的含义正在逐渐改变在孩子宣布退休后，“秩序”这个词从老到新被传递给新的IG玩家。此时，“秩序”这个词似乎已经成为IG团队的精神象征。之后，年轻的IG队员除了在比赛胜利后的喜悦之外，还说了这句话。

在今天的广告业中比以前更重要。赵小雨闪着光，巧妙地将粉丝文化转化为广告创意赵小雨说:“我认为创意广告应该敢于认为任何无关紧要或熟悉的元素都可以成为创意广告。艺术来自生活！”与前人不同，新一代的广告人在探索创意的过程中有自己独特的嗅觉，年轻人所拥有的激情也是广告业现在所需要的。敢于“订购”是新一代广告商所拥有的优势。用户在变，需求在变，广告商也在变。赵小雨说:“当我第一次进入这个行业时，我对我的前任们持非常尊重的态度。后来，我发现我的前任也有很多东西要向我们学习。像我一样，我接受新事物更快，对新的圈子和新事物的反应也更快。”然而，前人有更多的经验。它们有一定的模式，可以成为很好的向导。“

传统与现代的矛盾

广告业从传统走向现代的过程中，传统与现代的观念必然会产生摩擦赵小雨说:“肯德基以前做的‘KI上校’，大部分话题都和毒牛奶有关，热度很高，但是肯德基不喜欢这种讨论。他们想让KI上校更准确、更先进、更英俊，而不是更有趣的有毒牛奶路线。”但是球员们真正喜欢的肯定是更有趣的那种。KI在这个季节更准确一点，但是很少有人讨论它。该品牌希望按照自己的既定路线来打造，但很难让玩家喜欢它。作为餐饮业的巨头，肯德基在广告创意方面有无数成功的案例，也许是因为成熟的营销方法带来的信心。肯德基在电子竞争领域的宣传似乎更注重品牌形象的建立。广告已经渗透到生活的方方面面，并逐渐成为一个边缘行业。广告和用户的结合变得至关重要，尤其是在用户主要是粉丝的电子竞争行业。然而，无论外部环境如技术、媒体和消费者如何变化，保持不变的是要始终把握广告业的本质，而变化的是要把握每个时代的广告流行趋势。

优秀广告人圈外的

广告人都是同样的有识之士，对于广告人来说，流行文化，流行美学，笑话文化都必须张嘴，而不是提问，而且还要“百度一次”赵小雨说:“我认为很难找出背后的原因。我可能想到一点，但我不能完全想起来。在考虑了许多方面之后，我认为我还没有考虑得足够深入。”幸运的是，广告业可以让我发挥我的想象力和创造力，所以我不会感到很无聊。平时，我也在b站看华农兄弟，在生活区看钓鱼视频，看鬼兽和土味的视频。我也注意一些有趣的混搭，并从中获得一些灵感。“流行内容大多符合营销趋势，不懂流行文化的人，很难做好广告和传播工作雨姑娘没有瓜，苏大强研咖啡，柠檬香精，真香的法则...你明白所有这些茎吗？用户正在关注他们正在讨论的内容和消费者喜欢的东西。微博、微信、颤音和b站都会有答案。

在一切都转瞬即逝的互联网时代，新游戏层出不穷。年轻的广告客户需要时刻在线，用他们敏锐的互联网感觉，关注新的热点，抓住消费者的心。广告的界限正在一点一点地被打破，未来一切都可能是“内容”。然而，一个好的广告客户需要像一个好演员一样，像谁一样行动，才能在特定领域受到粉丝的喜爱。在专业广告商眼中，赵小雨乍看起来有点像“局外人”，但她也证明了“局外人”思维能更好地应对外部环境的变化，在看待变化时能做出更有趣、更优秀的广告。