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原创标题:品牌营销:如何“人格化”文案？顾名思义，所谓的
的拟人化就是将产品或品牌的某个特征拟人化，有些人直接将产品或品牌与成人进行比较。
为什么品牌文案喜欢“拟人化”？
1，使产品更加生动，帮助用户理解产品
的拟人化写作风格可以让原本在消费者面前冷冰冰的产品变得更有血有肉，更有意思。
将品牌形象赋予人的特性，使消费者在脑海中出现产品时，不仅拥有产品，而且拥有灵魂，其特性更加鲜明，从而帮助用户更好地理解产品的特性。
例如，这座雪山冬笋的海报通过拟人化的语气展示了冬笋的特点，同时结合了人和冬笋的特点。海报的形象很生动。
2，促进品牌与消费者之间的沟通，提高品牌忠诚度
品牌文案大多紧紧围绕产品广告，如果没有从受众的角度进行沟通，“自我嗨”的文案很容易引起消费者的反感
但是拟人化的文案是不同的。它通常是幽默和有趣的，让人看了之后会笑。
因为经常拟人化文案，能够充分利用酒神的感官因素，与人进行情感交流
人的情绪包括肤浅的情绪(喜悦、愤怒、悲伤、喜悦等。)和深刻的情感(亲情、友谊、爱情等。)
用人类特征来描述事物，就像赋予它们“生命”。它充满活力和情感，可以像人一样与你交流，而不是一个冷冷地放在那里的物体。
，一个“活的”副本，可以进一步缩小与消费者的距离。
例如，这份由杜蕾斯和各种品牌联合撰写的文案使用了拟人化的手法，让品牌更加温暖。
杜蕾斯以拟人化的语气与其他品牌对话，让观众觉得它就像你身边的老朋友，感觉非常亲切。
在消费升级的背景下，市场对品牌个性创新的需求越来越大，功能性产品已经开始塑造温暖的品牌个性，有助于提升品牌商誉。
将成为消费者选择品牌的主要原因，因为他们的消费变得更加情绪化，以及他们是否与品牌有情感共鸣。
试图与观众交流，与消费者交朋友，这可以使他们更愿意为产品和服务付费。三只松鼠的成功和小明的同学都有这个因素。
三只松鼠不仅将商标拟人化，赋予品牌个性特征，而且在其他宣传材料中始终遵循这一特征例如，
，他们的海报复制品将坚果拟人化，让消费者觉得你买的坚果不是普通的坚果，而是灵魂。
3，拟人化抓住了观众“崇拜”的心理倾向。
广告大师大卫·奥美曾提出“美-美，兽-兽，婴-婴”的3B原则。无论是可爱的动物还是婴儿，他们都有“崇拜”的特点，消费者往往喜欢萌萌的东西。例如，
“宠物经济”，现在越来越多的人养宠物，宠物等东西逐渐成为流动经济不可缺少的一部分
之前在屏幕上闪现的“星巴克猫爪杯被抢”事件足以证明崇拜象征的商业价值
和拟人化的仿制品，它给人一种“可爱”的感觉如何将
品牌文案人格化？
拟人化品牌复制可以从两个方面入手，一是拟人化的外在特征，二是给品牌注入情感和灵魂
1，拟人化
人的外部特征，包括姓名、身材、外貌、动作和面部表情等。用拟人化的修辞来描述产品，使产品具有人性化的特点，增加复制的趣味性，使产品更具特色。
，如Glory 8青年版手机海报副本，将产品的外观与人的特征结合起来，用人的声音来描述自己，以一种有趣的方式展示了Glori手机的核心卖点除了外表，
也可以结合人的动作和面部表情来描述。例如，长城葡萄酒的经典广告“三毫米之旅，十年换一颗好葡萄”，而“行走”一词则体现了该品牌脚踏实地的精神。
2，让品牌进入角色，赋予产品灵魂和情感
这一点很容易理解，就是把你想写给成年人的产品进行比较，让它成为某人的情感特征
正是因为人有独立思考的能力，所以人有灵魂。通过赋予产品灵魂，文案将会更加辉煌。
在拷贝中表达这样的情感可以使产品或品牌的个性化形象更加生动，也可以使用户更加同情。
，例如嘉多宝文案的“对不起”系列，表达了隐藏在道歉中的强烈愤怒:
宜家产品文案，每件家具都充满深情因为拟人化在宜家产品文档中被频繁而多样地使用
也可以用昵称代替品牌名称，如紫禁城自称“我”，麦当劳自称“麦麦”等。这些都被拟人化以拉近与观众的距离。
和姜的文案表达了对青春和人际关系的悲哀。这种拟人化的品牌构建方法可以让消费者更容易记住品牌。
品牌文案的人格化实际上是运用内容营销，学会讲故事，让观众找到情感共鸣和归属。
因此，品牌传播的关键在于“传播”
品牌不能凌驾于其他品牌之上。它必须与用户互动，让品牌“说出语言”
拟人化仿制品能更好地连接目标消费群体，让消费者感受到品牌价值背后的温度，并产生亲和力和依赖感
可用于日常写作，以增强文案的生动性。
