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原标题:这是一个看脸的时代吗？没有好嗓子，我不会为
付钱。一项全球认知心理学研究表明，无论人们看到什么样的视觉图像，都必须转换成声音表征，以便更好地保存在记忆中。
这并不夸张。如果你不相信，回忆一下你令人印象深刻的饮料广告。你并没有真正品尝它，但深深记得“咕嘟”吞咽的声音。萦绕在你脑海中的汽车广告并不意味着你有机会驾驶它，但只要有震耳欲聋的轰鸣声，快速驾驶的美丽画面就会出现在你的脑海中...声音的魅力就像这样，有时它的功能甚至超越了触觉和嗅觉。
如果吃、喝和使用同样的声音、图片和触觉更容易，那么时尚品牌是否更难实现衣服、鞋子和包包这样漂亮的配饰？不是也不是也不久前，林勃利向ASMR推荐了一种新的听觉设备，目前许多品牌都在试用。该品牌通过放大细节的声音创造了一种无力和麻木的颅内体验。当然，毕竟，这仍然是一个相对新鲜和利基发挥。自古以来，大多数品牌都选择了另一种简单无误的声音表达方式，那就是音乐。
对品牌来说，使用音乐来祝福形象一直是一种惯例，例如广告中的背景音乐、节目中的音乐、派对上的DJ混音等..当广告或表演出现时，这一系列的音乐操作真的会锦上添花。然而，随着品牌越来越多，人们对品牌的期望越来越高，普通的音乐插入无法让品牌脱颖而出。正如一个成功的品牌将在一个系统中稳定每一季的大片一样，音乐作为声像的最大输出媒介，为什么不应该受到更多的关注并以长远的眼光来规划呢？在
之前，时尚界并不是没有所谓的“声像”。例如，你会首先想到谁？我猜十分之九的人会回答艾迪·斯理曼。是的，无论是在迪奥·霍姆斯时期还是圣罗兰时期，只要海德在，就一定会有独立的少数民族摇滚音乐伴随着苗条的模特们走来走去。这是由于艾迪·斯理曼的个性，这给了品牌一个健全的个性定位，但它更像是赫迪自己的“声音形象”
那么，当今主要品牌在“声像”方面还能做些什么？让我们来看看，已经有许多基准开始探索新的方向。
01音乐总经理只听说过品牌创意总监，你没听说过音乐总监吗？但路易·威登做到了维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)在接任路易威登(Louis Vuitton)男装创意总监后，最有创意的举动之一是聘请了一位世界知名的音乐家和DJ班吉·布(Benji B)担任该品牌的音乐总监。
在此之前，我们听到了很多关于音乐家和品牌之间的合作项目。我们说班吉已经为席琳的节目做了音乐。然而，作为一名长期音乐总监，他被该品牌认真聘用，而且他可能从未想过这种情况会发生。
那么班吉B到底为路易威登做些什么？除了每年定期制作两季的演出音乐之外，本吉还负责检查与路易威登男装相关的所有派对、活动音乐的播放，甚至是广告背景音乐的选择。班吉就职后的第一件作品，维吉尔·阿布洛在路易威登为2019春夏推出的第一系列男装，对班吉来说是一件极其科学的作品。品牌的形象定位，本季的服装风格，男女模特的发型和妆容，甚至演出的外观，都将影响他的音乐制作和选择。该品牌的“音乐总监”比我们预期的要严格和复杂得多。
目前，路易威登男装是唯一一个如此高调地雇佣音乐总监的品牌。然而，我相信在不久的将来，将会有其他品牌重视音乐，并在未来需要一个像维吉尔一样的音乐助理。早在许多年前，亚历山大·王品牌在科切拉音乐节期间的Instagram账户就由威肯短暂管理。这并不是一个品牌邀请知名音乐人来创造“声音形象”的标志，但这仅仅局限于一开始的“玩票”。
02流媒体频道也是不久前创建的。Lingboli还推荐了一些时尚界值得听的播客，包括时尚品牌建立的“广播站”。然而，播客毕竟是以演讲为导向的，并以更人性化的形式传递品牌文化。另一种更直接的方法是在克里斯托弗·贝利离开巴宝莉之前实施的，巴宝莉是第一个进入苹果音乐平台的大型时尚品牌，并建立了自己的音乐频道，其中包括由巴宝莉挑选的年轻和新生音乐家，以表达对新兴音乐家的支持。众所周知，克里斯托弗·贝利非常重视音乐。伦敦的每一场大型巴宝莉秀都会邀请现场乐队表演。在苹果音乐的巴宝莉频道，一个“十七年音乐纪念系列”也于2018年初推出。该品牌17年来出色演出的原创音乐都包含在这里。听这张专辑就相当于再次体验巴宝莉的现代史。
不是唯一的。亚历山大·王还在苹果音乐公司开设了自己的专属音乐列表，即“CHILL”、“HYPE”和“VIBE”。每个音乐列表包括三种不同风格的音乐。共同点是它们都是时下年轻人流行的音乐作品，这也非常符合亚历山大·王品牌本身的流行特征。
苹果音乐的独家品牌频道目前处于尴尬的“搁置”状态。然而，客观的事实是，国际录音协会进行了一项调查，现代人一周听18个小时的音乐，每个人在他们的手机上至少使用一种流媒体音乐点播服务。特别是，除了苹果音乐，我国还拥有丰富的音乐平台，如QQ音乐和网易云音乐，可以被各大品牌充分利用。
03与音乐家的深入合作品牌和歌手之间的合作由来已久。他们中的大多数都是通过拍摄一季的品牌推广大片或在一段时间内成为形象代言人来表现的。在这个时候，我们通常不知道是为了歌手的音乐天赋还是为了歌手的个人形象而合作。大多数人可能仍然认为这位发言人是在利用严的价值和声望来为别人说话。在一个大多数品牌选择与流行音乐人合作拍摄宣传电影的环境中，GUCCI的创意总监Alessandro Michele做了相反的事情。去年，他选择了少数民族音乐家祖米·罗索作为他的搭档。他不仅为她设计了一系列新的爆炸，还以祖米的名字给她命名。当我们不熟悉祖米·罗索时，我们的第一反应会是听她的乐队的音乐吗？
在这方面，GUCCI的Zumi系列，甚至GUCCI在你心中的声音和形象都更加具体。坚持这一路线的古奇还邀请了独立音乐家丹妮·米勒(Dani Miller)作为主视觉的形象代言人，并让她在去年年底推出的新化妆系列的开幕派对上表演。作为一名外表并不完美的朋克歌手，Dani将吸引GUCCI，这足以表明该品牌在选择音乐家方面已经做好了准备。像GUCCI一样，Dani不走寻常路，有可能成为一个爆炸装置。
Dani的美国朋克乐队Surfbort的单曲mv“les be in love”不仅仅是GUCCI，我还发现了该品牌与音乐家之间更直接更强有力的合作——去年5月，法国时尚品牌agnès b和台湾乐队Sweet John sweet John推出了单曲《窗座》。如果你买一张真正的唱片，你也会给agnès b有限铅笔。
音乐作为视觉以外最重要的媒介，在品牌发展的道路上尚未充分挖掘其巨大潜力。我希望在未来，当我们看到我们最喜欢的品牌时，我们能想到一首充满图像的歌曲。当我们听到悠扬的曲调，一个时尚服装的季节浮现在脑海。“你声音真美~”
字|凌波动力图片/视频|互联网
