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原标题:2019直播盘点:电子商务直播年“香波波”，游戏直播排名已成定局
在过去两年里，直播的概念得到了进一步拓展，新的商业价值不断被发现。据媒体统计，2019年中国在线直播用户预计将超过5亿谈到2018年的现场直播，最令人印象深刻的是各方都在“分散资金”。2019年，在线视频直播被定义为在娱乐互动平台之外销售商品的工具和渠道。电子商务平台正在进入电子商务直播，直播和短视频平台也正在进入电子商务直播。衍生的直播电子商务产业链越来越完善，越来越受到关注。他们满足甚至培养了用户非需求导向的消费习惯，包装了一批有能力、有影响力的网络名人，如威亚、李佳琪等，甚至催生了一波明星下沉、进货潮。与此同时，游戏直播行业的格局已经逐渐稳定下来，熊猫电视已经倒下，头台虎牙和斗鱼仍在交战，强大的b台和速度快的玩家也开始布局和编码游戏直播。锚和版权资源仍然是行业中的变量。斗鱼妹妹冯提莫加入了b站，而乔贝洛殿下的事件受到了嘲弄。b台击败了其他三家电视台，并在三年的全球英雄联盟决赛中为中国赢得了独家直播版权。2019年是实况广播逐渐商业化的一年，也是用户数量增加、增长率下降的一年。YY、盈科和其他“老一代”直播平台渴望寻求一个增量市场。
2019一方面，直播在实现商业价值的同时，也承担了许多社会责任，追求公益意义。直播成为许多营利慈善和扶贫活动平台的亮点。
，作为年终盘点系列的一部分，惠普对2019直播平台的生态建设、平台动态和现状进行了如下评估:电子商务->;电子商务直播2019年淘宝网直播，从美容化妆、服装、珠宝到煎锅和汽车，一切似乎都是现场销售。2019年，一向低调的现场直播的胡歌卖了票，主持人李翔现场直播的卖了水貂，高现场直播的涂了口红，明星们沉入了网上红楼，用商品打探现场直播的魔力，而网上的红人明星们通过电子商务现场直播成了粉丝的明星和次等明星
是基于淘宝的天猫电子商务资源在淘宝的直播生态，所以品牌业务资源和在线红色资源给淘宝的直播带来了很大的力量。淘宝网负责人赵圆瑗曾经说过，内容电子商务是电子商务的未来。内容不仅包括促销内容，还包括专业内容和娱乐内容淘宝直播于2016年推出并试运行。到2018年，平台年营业额达到1000亿，同比增长率接近400%。截至2018年第四季度，共有400多个直播室，每月货物量超过100万，100多个主播，每月收入超过100万，每日直播次数超过6万次今年1月29日，淘宝Live独立应用发布并上线。根据麦琪的统计，安卓版的淘宝实时下载总量超过1700万。流量的主要入口是淘宝首页、微信、淘宝商城等页面上的淘宝直播入口在今年的双十一中，淘宝的活销售额达到近200亿元，占淘宝活动总营业额的7.45%(总营业额为2684亿元)，也是2018年总营业额的1/5。今年的“淘宝第一姐”韦亚和“口红第一哥”李佳琪也成为了全国网络名人。前者拥有142万粉丝和4315万观众，而后者拥有1235万和3683万观众。然而，除了头锚和一些腰锚之外，还有内容质量差的直播。近日，淘宝直播负责人刘备透露，淘宝直播将推出100亿元的支持计划，为企业、主播、组织和其他生态合作伙伴提供专业培训和激励，共同发展直播生态。同时，我们将加大直播技术的研发力度，为下一个5G时代的创新做准备，并在两年内完成整体升级。蘑菇街直播蘑菇街也是一个在线已久的电子商务平台。2016年3月，蘑菇街决定推出电子商务直播。近年来，一些天才和科尔也在这个平台上诞生了。在今年第一季度的财务报告中，木树街表示，直播服务已经成为平台用户参与和销售转型的最有效形式之一。
今年，当电子商务直播逐渐成熟用户消费模式的培养时，蘑菇街继续增加直播。今年7月，蘑菇街推出了“直播双百计划”，为整个网络招募高质量的明星主持人、组织和直播供应链。今年11月，蘑菇街发布了相关直播数据。从11月10日到12日，蘑菇街的全类别直播GMV同比增长155%。GMV现场直播的美容化妆和女装等核心类别均呈现三位数增长趋势，美容化妆、家居装饰等也是如此。增长超过200%，医疗和美国健康增长超过1000%在双11期间，包括主播小岳跃和苏苏凡在内的数十个“双百”新主播的销售额总计达数百万。自蘑菇街2018年上市以来，其市值已下跌逾10亿美元。社交电子商务公司的标签已经不足以让蘑菇街站在电子商务团队的最前沿。对于其他电子商务平台而言，直接广播是抽干、解决库存和走出低迷市场的工具或入口。对蘑菇街来说，直播是今天平台的“支柱”。京东、多多现场直播聚焦下沉市场。多多的电子商务直播剧既谨慎又有特色。今年11月底，多多迈出了测试水直播的第一步。主持人不是商人或网络红人，而是科尔，一个在微信公众号上拥有800万粉丝的母婴领域，该网站出售生活必需品。就游戏而言，它专注于其社交电子商务的特点——用户可以通过邀请两个朋友加入一个观看直播的小组，在直播商品上获得50%的折扣。销售商品时实现外部排水。曾经，像淘宝、京东、苏宁等电子商务巨头很少涉足低迷的市场，为大量野蛮的增长而战。然而，在实时电子商务轨道上，他们是在钻石切割钻石。京东还瞄准了低迷市场中的现场电子商务机会。JD.com跟随淘宝推出JD.com直播，但与淘宝相比，JD.com直播显得相当低调。入口类似于淘宝直播。JD.com应用程序既有独立的应用程序，也有独立的渠道。与淘宝网相比，京东主播大多是商家，淘宝网有很多主播资源。在过去两年中，JD.com还一直在推动全球社交平台的布局。今年，JD.com升级到京西平台，目的是推动电子商务业务。京西平台还推出了京西直播，主要以视频直播的形式向用户推荐“厂家直销”产品。根据北京Xi平台发布的数据，今年11月，北京Xi平台共销售了1.01亿件商品，其中近70%的用户来自三至六线城市，六线城市占总用户的近30%。然而，所采用的销售策略——集团竞争和低价类似于集团竞争。从“162万人看了李翔的现场直播却没有买貂皮大衣”中，我们可以看出，无论游戏是怎么玩的，现场明星咖啡馆的规模，网上粉丝的吸引力，实惠的价格仍然是王者之路。井陉和多多瞄准下跌市场的王牌是价格。小红帽是电子商务直播领域的新玩家。2019年，《小红帽》经历了一次烟草软文重组、一场风暴和一场关于黑色产量的争论，暂时延缓了《小红帽》的发展。QuestMobile的数据显示，小红帽DAU今年在双十一期间又回到了2500万英镑。小红帽的商业化并没有停止。11月28日，《小红帽》宣布推出“创造者123计划”，称未来一年1万名创造者每月收入将超过1万英镑，并宣布即将推出一系列产品，包括互动直播平台。在小红帽官方介绍中，小红帽互动直播平台支持实时互动、连接、红包、礼物和电子商务直播。小红帽最初被定义为一个内容社区。核心内容是用户的图形注释，用户可以从中种植草和草，并做出消费决策。自2014年12月以来，《小红帽》已经从一个社区升级到电子商务，让用户完成从做出消费决定到能够消费的商业闭环。去年，《小红帽》制作了短片。到今年11月，小红帽的视频笔记在一年内增加了265%，曝光率是图片和文本的2.4倍。Vlog内容在半年内增长了5倍，视频内容生态逐渐改善。从图片、文本到视频，改善社区内容生态，为用户提供更大的消费能力，也成为小红书商业化的动力。今年年初，小红商店试图推出一个社交电子商务“小红商店”。如今，实时电子商务的趋势难以抗拒。小红书进入市场还为时不早。然而，美容化妆内容的社会互动和积累可能为小红书的现场电子商务发展提供支持。实时/短视频->。电子商务直播快播在2016年推出了直播功能，这只是快播短视频生态中的一个辅助工具。截至2019年12月，直播快播用户数量已超过1亿到目前为止，快动作直播比电子商务平台推出的直播更具生态内涵。他们中的大多数聚集在不断下跌的市场中。有食物、游戏、字画、玉器和海鲜的现场直播。然而，除了回报，快速玩家还拓宽了直播的现金流渠道，进入了电子商务直播。2018年，快速玩家创建了“116个快速玩家现场电子商务节”。主持人散打哥哥的日销量超过1.6亿，甚至相当于淘宝直播姐妹万岁创下的最高纪录。在今年的快速通道直播电子商务节期间，根据快速通道官员发布的数据，数百万商家和1亿用户参与了“快速通道销售王”活动。“快卖大王”辛巴的人气首次达到3.3亿，两天内销售额达到4亿元。快手电子商务产品主要是由下列大型市场的农产品和手工艺品的个体经营者自产自销的。此外，它们是化妆品、保健品和中小型企业的日常用品，其中许多是微型商业产品与此同时，为了从源头上推广“好货”，快速销售的电子商务已经与玉石服装产业带的几个基地签订了合同。未来，快速销售的电子商务将继续深化对小商品、食品、茶叶和其他产业带的探索。从内容平台成长起来的快速玩家积累了大量娱乐、户外和脱口秀名人资源，拥有大量粉丝。他们还选择了一条进入电子商务的捷径。借助商家和成熟电子商务平台的商品资源，今年11月，快线玩家和天猫联手举办了“双11老铁嘉年华之夜”。在此期间，快速通道玩家邀请了61位天才同时开始广播，其中17位与“老铁狂欢节之夜”现场直播相关。在四个小时的现场直播中，超过1亿人观看了该节目，在线人数的峰值超过了1000万。目前，快递还与淘宝、天猫、品多、京东等达成了电子商务合作协议。快进也不断改善直播的生态。12月22日，快进直播启动了行业协会系统。另一方面，行业协会领导其主持人将工作转移到其他平台的情况从未从直播行业消失。它将成为一个隐患或助推器。这也取决于平台如何与公会和锚平衡利益分配和资源供应。颤抖的声音使现场回答恢复得像快速的手。颤抖的声音也是短视频领域的宠儿。平台电子商务和直播功能的布局深化几乎同步。2017年，trembles上线，去年7月，主持人的直播规则被降低。自从现场直播开始，震颤者表示将不会有现场直播，也不会有纯粹的专业主播平台。
与此同时，tremolo也加速了其在电子商务领域的分销。它先后推出了自己的电子商务平台“选择好东西联盟”,并在人才主页上推出了自己的商店入口。去年底，特雷米罗宣布10家购物车运营服务提供商进一步改善电子商务生态，并推出特雷米罗直播和其他购物车游戏。今年，特雷米罗开始推动实时电子商务的销售。4月，特雷莫罗宣布引入1亿个行会，以提供交通支持和增强现场商业场景的功能。结果，一批行业协会领导相继推出了电子商务锚。今天喋喋不休的电子商务公司不仅指导淘宝，还连接到今天的头条购物平台
据报道，去年12月，特雷莫罗将推出一个独立的实时应用，但迄今为止还没有看到相应的产品。值得一提的是，12月14日，字节跳动的西瓜视频推出了“英雄1号”，这是一个去年年初流行的现场回答节目，其中还加入了颤音。在颤音搜索中，“第一英雄”也可以参与现场回答这也被视为年底冲刺关键绩效指标行动直播游戏的排名已成定局
5年以前，出现了许多直播游戏平台。到目前为止,“排名”已经出现，其中大部分已经被虎牙和鱼头平台牢牢占据。虎牙去年在美国上市，并在国内直播游戏行业占据第一份额。今年7月，活斗鱼成功登陆纳斯达克根据人工智能媒体的咨询数据，在2018年第四季度的活跃用户排名中，虎牙斗鱼排名第一，拥有超过1500万人，其次是熊猫直播，每月有超过1000万人直播，而企鹅直播、触手直播、龙珠直播和旗帜直播的人数不到500万AYYYY & amp上有“创始人王思聪”的光环。熊猫电视是一个直播游戏平台，今年3月破产，2016年才成立。它被认为是一个表现出色的接班人。令人遗憾的是，在2019年中国移动电力竞争市场的光明前景中，预计将超过540亿元的熊猫电视将会倒下。自2017年以来，直播领域出现了一波失败浪潮。到2019年，行业格局将基本稳定，进入成熟期。据人工智能媒体咨询数据显示，2019年第二季度，直播平台个人电脑端的平均每月活跃用户数领先，达到7664.88万。根据斗鱼第三季度收益报告，斗鱼在线直播收入同比增长83%，至16.62亿元，但环比下降2.75%。2019年，在直播游戏领域，主持人和竞争权利仍然是各种平台之间竞争的焦点。近年来，许多来自斗鱼和虎牙的锚已经流入对方的平台，其中有许多顶级交通锚。平台工资拖欠和工会冲突的消息不时被曝光。所有的平台都试图保留它们的头部和腰部锚。窦宇的第三季度财务报告指出，收入成本同比增长59.4%，达到15.41亿元。还提到收入成本的增加是由于与锚共享的收入成本的增加和其他原因。
虎牙目前是斗鱼行业最强有力的竞争对手。虎牙平台“英雄联盟”和“绝地生存”包含许多头锚，超过60%的锚拥有数百万的流量。
在行业早期经历了其他人的开拓性工作。直播游戏已经产生了一群主持人和忠实粉丝，并获得了一定的人气。在斗鱼和虎牙的背后，有着强大的追赶者。敏捷的手是其中之一。
2年2月018快速手动在线直播个人电脑平台快速手动直播，以现场游戏为特色。后来，最初的快速手小游戏被改名为快速手电筒药丸，也有现场游戏今年2月，Quickhands再次上线，现场视频游戏仍然是主要部分。今年7月，
，一个快速移动的进攻型玩家，宣布了“百万游戏创作者支持计划”根据快手发布的数据，截至12月6日，快手游戏的每日直播量达到5100万，而每日直播的短视频游戏达到7700万。与今年6月首次发布的数据相比，分别增长了31%和27%。
除了快速玩家之外还有b站。虽然b台的核心业务目前仍在视频领域，但12月3日，b台以8亿元的价格连续三年获得了英杰环球总决赛中国区独家直播版权，这表明b台决心增加直播数量，扩大比赛直播。今年第三季度，b台直播和增值业务收入为4.5亿元，同比增长167%，而游戏业务收入为9.3亿元。
值得一提的是，不久前，窦玉的第一姐妹冯·蒂莫加入了B站，这无疑有助于B站的直播布局事实上，腾讯在斗鱼、虎牙、快手和b站的背后都有自己的影子
腾讯参与了几轮快速融资。12月3日，有消息称，腾讯已率先以30亿美元的总额在快线完成第二轮融资，目前腾讯持有快线超过20%的股份。去年10月，腾讯在北京投资3.176亿美元，持股比例增至12%去年3月，腾讯在虎牙投资4.6亿美元，持股34.6%腾讯先后参加了贝达投资的b轮、c轮和e轮。截至7月斗鱼上市之日，腾讯持有斗鱼43.1%的股份。这样，腾讯不仅拥有许多游戏版权，还在直播领域建立了一个有发言权的城市。2019年的直播游戏仍然是腾讯的天下。另一方面，为了摆脱垂直约束，突破现有用户的界限，寻找增量市场，早在2016年和2017年，斗鱼和虎牙等平台就开始享受广泛的娱乐虎牙从游戏开始，现在已经开始通过直播进入互动影视节目，引入互动影视情景喜剧《导演》我太难了
和寻找新的增量市场是行业“老一代”平台的担忧。根据人工智能媒体咨询数据，中国在线直播用户预计将在2019年超过5亿，2020年超过5.24亿。然而，与此同时，年增长率持续下降，2020年达到4.6%，而2019年预计为9.9%根据2018年年度报告，YY仍然是虎牙的最大股东，持有43.9%的股份此外，2012年作为现场直播的老手成立的YY，在今年第一季度之前一直保持着高增长率。2019年第一季度，YY总收入为47.81亿元，同比增长47.1%，净利润达到31.20亿元，同比增长223.9%
但到第三季度，YY的净收入仍在增长，但净利润有所下降，根据美国通用会计准则，净利润为1.099亿元，而2018年同期为6.507亿元非美国公认会计准则净利润为5.741亿元，而2018年同期为7.87亿元这主要是由于YY与海外平台BIGO合并的影响。然而，尽管利润有所下降，合并也带来了积极的影响。截至今年第三季度，YY的全球平均移动月末活跃用户达到4.701亿，其中约77.9%来自中国以外的市场。在国内直播业务增速放缓的环境下，YY更加关注海外市场。
盈科也放眼海外。今年3月，盈科在香港召开了2018年度业绩大会，首席执行官冯友生首次在现场公布了自己的战略。然而，帆船运动并不是主要的直播平台。冯友生说:“我们可以选择其他互动产品来试用。”“
不仅走向海洋，盈科还瞄准了老年人和下沉市场等增量市场。今年年初，盈科还推出了新产品:三线、四线及以下城市视频产品的种子视频、中老年用户的老柚子直播、语音交友平台、音频泡泡等互动娱乐产品2019年，随着5G等新技术的日益成熟，直播越来越受欢迎，新模式不断出现。许多视频和直播平台都涉及虚拟现实直播和虚拟直播。YY·李学凌还表示，公司2019年用于人工智能开发的研发成本将从5%增加到7%左右，包括内容理解、内容推荐、自动产品测试和数字管理目前，直播领域的新技术仍处于投资期。后期将会给平台带来什么样的推广，将由时间和用户来判断。
