景区推广_光明时评：这个景区做微信推广，要花90万？

作者:孙岱

据报道，今年5月，中国河北省政府采购网发布了《承德市文物局2019年避暑山庄微信好友推广项目竞争性咨询采购公告》，显示承德市文物局已招标“2019年避暑山庄微信好友推广项目”，采购预算为“90万元”随后，网站于6月14日发布了该项目的中标公告，中标价格为88.66万元。

《中标公告》附件称:微信朋友圈广告推广以网络广告为主，广告形式以卡片广告为主文件还详细规定了采购资金的验收要求和支付方式、时间和条件。目前，该项目已按计划完成一些

的网民说“推广费用90万元是一个惊人的数字”。一个城市中的景点不需要花费时间和金钱去宣传它，相信此举并没有带来明显的经济效益。

也有一种观点认为，与商家的广告相比，政府对公益文化事业的宣传和经营注重的是社会效果，而不仅仅是经济效果，两者不能简单地作这样的比较。

今年8月，承德避暑山庄景区通过朋友圈广告推广到大连、哈尔滨、沈阳等七个重点城市承德市文物局制作了一个名为“来我的花园度假”的广告，反响很好。那么，90万元的推广费高吗？有数据显示，微信朋友圈推广的广告方式分为预定购买和竞争性购买，费用根据曝光次数收取。例如，如果一个广告是针对广州和深圳的，预算为30万元，这两个地区将总共获得300万次曝光。不同的城市、不同的方法和不同的覆盖人数自然会导致不同的价格。为了获得良好的推广效果，前期投资至关重要。严格来说，90万元并不是一笔过高的推广费。在

之前，还有一件类似的事情在互联网上引起了很多关注。《石家庄市人民政府办公室市政府微博微信建设项目公开招标公告》显示，市政府办公室对采购预算为90万元的市政府微博微信建设项目进行采购招标，引起公众关注。11月16日下午，石家庄市政府政务公开办公室相关负责人回应称，之前的招标公告标题不规范，除安全监控、服务推广等其他费用外，微博微信建设平台的运营维护费用仅为25万元。

了解到招标情况引起的公众意见反映后，石家庄和承德政府有关部门立即责成有关部门进行核实，并在第一时间向公众反馈事实显然，政府对公众的关注和疑虑作出了积极回应，在一定程度上消除了疑虑，拉近了政府与公众的距离。

事实上，与推广费用的具体数字相比，资金用在哪里以及“特殊费用”是否真正实现是公众更关心的问题。这表明关键是“透明”这个词在开放的互联网信息时代，相关部门应该公开信息，及时回应公众的查询，让每一笔钱的来龙去脉都清晰可见，确保资金使用的最前沿，让每一分钱都能充分发挥其最大效益。

在信息日益开放的今天，对于人们的关注，每个单位都应该有充分的心理准备和积极的应对态度