iptv电视_2020年中国OTT、IPTV迎来红利时期，加速产品生态圈建设

原标题:中国的OTT和IPTV迎来2020年的一个红利期，加速产品生态圈

前几天，在中国石光大学二年级媒体研究中心主办的主题为“融化与下沉”的2020年电视营销大会上，CSM和群益智库发布了“2020中国电视大屏幕生态白皮书”

据了解，本白皮书分析了中国的大屏幕终端、电视用户和电视收视情况，并对大屏幕广告的发展趋势进行了系统研究。

随着5G商业规模的发展，智能电视屏幕也将借助5G、物联网、超高清、人工智能等红利产生自己的产品生态圈。

全国互联网电视监管重点从资质监管转向业务监管，实施许可准入制度，明确各项业务规范，不断推动行业发展行业将形成大数据联盟，打破数据孤岛，开辟数据渠道，积极制定行业规范和标准，促进行业健康有序发展

根据CSM对52个城市的OTT用户家庭的调查，通过智能电视或互联网机顶盒联系互联网的OTT联网家庭的比例高达60.2%，约为所有电视家庭的3.5倍。通过OTT设备观看网络视频的比例也达到了64.8%，是所有电视家庭的三倍多。与手机、平板电脑和电脑等其他终端相比，这种差异尤为显著

2-019年，在大屏幕电视的整体收视格局中，各级直播频道仍是大屏幕电视收视的主要媒体，收视份额为76.80%；以后视和点播为主的大屏幕互动观看率大幅提升，观看份额超过20%，IPTV和OTT互动平台各占三分之一。

和电视观众在不断下滑的市场中创下同比增长趋势，增长6%低迷市场中的受众群体对线下生活仍有很强的依赖性和需求，而电视作为一种重要的家庭媒体，在这个市场上表现出了强大的覆盖面。根据群益2019年的山海数据，电视已经成为小城镇年轻人每日到达率增幅最大的媒体，同比增长6%。

2-019年第三季度，OTT互动平台受众达到电视总人口的五分之一以上，OTT互动和IPTV互动平台受众达到总受众的近一半，互动广告价值亟待挖掘网络电视互动平台的月平均观众规模高于奥特互动平台。2019年9月，直辖市和省会城市的月平均受众规模明显高于奥特互动平台。