产品sku_酒企动态丨持续梳理产品线 长城葡萄酒淘汰192个SKU

在本次公开信息显示的长城葡萄酒部分产品整理公告中，企业计划淘汰192 SKU，今后不再购买包装材料，消化后不再生产现有包装材料。重点清理概念不清、产品实力弱、易与战略品牌混淆、价格区间重叠的系列酒类产品；此外，清洁产品的后续处理将在不退货、不扰乱市场秩序的原则下快速消化，并有专人负责后续处理，每月跟踪消化进度。

事实上，这不是长城葡萄酒第一次清理生产线。据了解，2017年消除了407个SKU，当时通知的包装材料和产品消化的原则与本案类似。到2018年7月中旬，长城葡萄酒再次“瘦身”，削减了163个SKU经过这两轮精简，长城葡萄酒的产品线变得更加集中。这一次，100多种产品被再次削减，长城葡萄酒的产品线变得更加集中。

出于不断全面梳理长城葡萄酒产品线的原因，本通知中的反馈意见主要集中在两个方面，一方面是品牌定位的要求，另一方面是长城葡萄酒目前注重生产区域的特点，注重核心价格范围和注重战略单一产品等策略的要求对此，业内人士指出，高品质、特色大单产品战略是长城葡萄酒品牌的回归。长城葡萄酒正在通过产品分类打造一条“黄金产品线”。大张旗鼓地淘汰产品有促进产品升级的考虑，更重要的是在中国葡萄酒市场的激烈竞争中树立品牌威望。记者

:薛晨