a2奶粉怎么样_君乐宝A2型奶粉试销月订单过亿 国内乳企对标高端洋奶粉

原标题:君乐宝A2奶粉试销月订单超过1亿国内乳品企业基准高端国外奶粉

在行业竞争日益激烈的背景下，瞄准高端细分市场的A2奶粉正吸引越来越多的乳品企业进入12月10日，君乐宝宣布其整个产业链A2奶粉正式启动，试图打破这类进口产品在市场上的垄断。据君乐宝的消息人士透露，在目前为期一个月的珍A2奶粉试销中，经销商的订单金额已超过1亿元。

近年来，奶粉品牌严重同质化。在配方升级难度加大的背景下，乳品企业必须加快转型，在细分领域寻求创新，以提升终端价值，促进产品向高端发展。对于国产奶粉来说，加快转型不仅意味着在高端市场上与国外奶粉争夺话语权，也代表了一个品牌可观的成长价值。

突破海涛乳粉痛点市场增量

A2型β-酪蛋白对头乳制品企业的集中度是近年来乳蛋白成分研究的热点，但仍有许多消费者需求痛点没有得到满足。

此外，A2奶粉大多是非自有产业链一些企业有工厂，但他们没有牧场，或者他们有没有工厂的牧场，并依靠原始设备制造商。此外，价格相对较高，消费者对产品有很多问题，包括质量、配方、可追溯性、新鲜度等。

君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼表示，对于大多数A2奶粉，消费者都是通过海上搜索渠道购买，对工厂和牧场的情况并不清楚。君乐宝治珍A2奶粉拥有自己的A2牛群和工厂，可以追溯产品的整个生产过程，确保产品质量和安全。

目前，在JD.com和天猫等电子商务平台上，君乐宝已经推出了最高可达A2的配方奶粉。400克三级产品的价格是150元/罐。

”五年前，君乐宝在河北省生产婴儿奶粉。许多人认为我们不会成功然而，在短短几年内，我们依靠对质量的追求和对消费者安全的保护，实现了生产和销售的大幅增长。君乐宝董事长兼总裁魏丽华表示，此次发布的整个产业链中的A2奶牛奶粉不仅填补了市场空白，也代表了国内品牌的创新和超越。国产奶粉将在市场上发挥主导作用。

中国乳品协会名誉会长高宏彬指出，中国在婴幼儿奶粉领域实施了世界上最严格的安全标准，建立了最严格的检验体系。

中国营养学会妇幼营养分会主任王认为，母乳中含有大量的A2型β-酪蛋白，对婴儿的生长发育起着重要作用君乐宝进入A2奶粉市场对满足消费者多样化需求具有积极意义。

，然而，一些分析师指出，在中国日益严格的婴儿配方奶粉进入标准下，超过70%的奶粉品牌将面临淘汰的风险。其中，混合品牌和品牌乳品企业的生存空间将被挤压，市场增量将集中到有竞争力的龙头乳品企业。事实上，在过去的一两年里，许多乳品公司已经进入A2奶粉市场，争夺这一市场。

2年3月和018年，惠氏推出了含A2蛋白的奇富阿特沃(天才运春)系列奶粉。2019年4月，雀巢宣布其澳大利亚能安A2配方奶粉正式进入中国市场。7月份，达能还针对内地市场推出了牛栏品牌A2蛋白系列奶粉。10月，美赞臣在天猫推出A2蛋白婴儿配方奶粉，并正式加入A2配方奶粉领域。

随着君乐宝的加入，国内外品牌即将抢占先机。

在行业中，A2蛋白奶粉的市场大战取决于两个因素:第一，其在中国的创造和推广理念受到了一线和二线城市消费者的高度重视和认可；第二，乳制品企业对出生率下降和婴儿配方奶粉市场整体萎缩的反应之一。

A2蛋白奶粉之战已经开始。如何很好地把握这一细分市场的卖点，成为新的业绩增长点，是业界关注的焦点。

据刘森淼介绍，A2奶粉已通过国际权威动物基因型检测实验室和MassARRAY基因质谱技术的严格筛选，筛选出纯血统的A2纯合奶牛仅占30%左右。该牛奶被系统地标记，并单独分组喂养，以提供营养全面且可口的干和湿食物材料，并确保所生产的牛奶天然富含与人体相容的a2-β酪蛋白

岁的刘森淼进一步表示，OPO+CPP配方奶粉的加入将使OPO更加兼容，更容易吸收，CPP将促进钙、铁、锌的吸收，帮助宝宝骨骼生长。

这一系列措施，使由复旦大学附属妇产科主任蒋培儒成为A2育儿专家，被称为“良心产品”

的公开数据显示，目前全国8个调查城市消费者对君乐宝奶粉的净推荐值达到45%，再购买率比进口品牌高20%。2018年，君乐宝销售额同比增长28%，其中君乐宝婴幼儿奶粉产量和销量为46000吨，超过5200万罐，销量同比增长100%以上，首次进入国内奶粉行业第一阵营

据刘森淼预测，2019年君乐宝婴幼儿奶粉销量预计将达到7.5万吨，超过1亿罐。其中，上述A2奶粉目前试销一个月，经销商订单金额已超过1亿元。

中国乳业协会副理事长兼秘书长刘美菊认为，乳业市场是百花齐放，需要创造高附加值产品，以满足不同消费阶层的需求。

的独立乳品分析师宋亮指出，许多乳品企业已经抢占了A2奶粉市场，这反映出在当今产品日益同质化以及国外乳制品对国内乳制品的持续冲击下，在产品中添加营养元素已不再可行。乳品企业需要不断采取差异化措施来维持最终产品结构，实现利润目标。

关键是加快国产奶粉转型，满足差异化需求。

2-018年全国出生率大幅下降，资本市场对中国婴幼儿配方奶粉企业未来发展前景产生了怀疑。

，特别是由于出生率的下降，预计将导致2019年奶粉销量下降11%,销量下降8%。年初，婴幼儿配方奶粉销量下降，第二期销量最近开始下降。一些企业甚至不得不推出免费的婴儿配方奶粉，以增加新顾客的消费。

与此同时，随着消费情景的多样化，传统企业正面临着消费者习惯的改变以及劳动力和价格成本上升带来的新挑战。对于乳制品企业来说，超越其他企业没有什么不同。考验将是企业的创新能力和团队执行力。

“人口红利的消失和行业竞争的加剧对任何国内乳品企业都是一个巨大的挑战。”中国食品工业分析师朱指出

，但在魏丽华看来，科技创新是乳品企业实现转型升级、增强竞争力的核心内容据悉，君乐宝乳业已经建立了国际和国内两个创新平台，以及一个全员创新体系。它还与外国机构合作，建立了一个生产、研究和研究的国际联合研发平台。还建立了国家乳品专业研发中心和院士工作站，以加快转型。

Clean首席财务官阿德里安·亨纳(Adrian Hennah)指出，尽管去年中国新增人口数量较上年有所下降，但高端奶粉市场的趋势抵消了这一影响。“中国有一些非常强劲的增长点。””

乳品专家王鼎勉指出，过去中低端市场主导的格局正在向中高端市场主导的格局转变，超高端市场增速明显，低端市场萎缩。中低端市场份额从55%下降到45%左右，高端和超高端市场份额合计占55%，超高端市场增长率达到20-30%

目前，中国乳业已从安全时期进入高质量时期。如何满足消费者的差异化需求日益成为企业赢得未来的战略方向。

“中国的传统婴儿配方奶粉在人口、政策和类别方面已经基本结束了红利从类别来看，高端产品已经成为大型企业竞争的焦点随着消费者行为、偏好和观念的变化，高端产品竞争是集渠道专业化、品牌继续教育和良好配方于一体的综合竞争。”宋亮说

宋亮进一步表示，对于传统的婴幼儿配方奶粉制造商来说，还有三个方面需要改进:第一，提供全营养，包括基础营养、营养补充、营养干预等产品；二是为整个家庭提供营养，以婴儿奶粉为核心，在企业和消费者家庭之间建立稳定、互信的“牢固关系”，并在此基础上为其他家庭成员提供高质量的专业产品。三是实现全渠道覆盖，创新商业模式，促进线上线下发展的融合，与渠道变化同步，打造相关竞争优势

关于未来，魏丽华指出，君乐宝将继续坚持高品质发展，让祖国的下一代喝好奶粉，让国产品牌主宰市场。