分众广告价格_分众传媒：坐拥电梯媒体广告“霸主”地位，但面临的问题亦明显

诞生于2003年的分众传媒，是世界上第一家电梯传媒企业。2005年，它作为中国广告媒体的第一只股票登陆纳斯达克。2007年，它入选纳斯达克100强指数股。2015年，它通过借壳7升控股重返a股市场。它成为第一只重返a股市场的中国股票。其市值一度超过1000亿元。

，特别是回归a股以来，公司多次创造奇迹。从2014年到2018年，该公司的业务规模和业绩大幅增长

2014-2018年，福克斯依靠疯狂的内生增长使媒体广告行业的市场份额迅速膨胀。仅在五年时间里，体育广告媒体的数量就从174，000家迅速增加到785，000家。2016年，加入体育影视传媒的新模式也启动，加入体育影视传媒的人数从当年的11，000人增加到2018年的22，000人。其次，租赁影院的广告摊位数量从2014年的772家影院和5000个屏幕增加到2018年的1900多家影院和12800个屏幕。由于媒体广告资源领域的疯狂布局，分众已经占据了全国体育视频媒体领域90%以上的市场份额，也占据了全国影院预演广告领域50%以上的市场份额。

的高市场份额意味着它能够利用其规模来开展大量的广告活动，这就是focus能够在整个广告业获得如此巨大收入的原因。从2014年到2018年，随着当时媒体广告资源的快速扩张，焦点集团的收入从74.97亿元增加到153.94亿元。其中，天宇传媒业务广告收入从61.56亿元增加到120.76亿元，电影传媒业务从9.56亿元增加到23.82亿元。“电梯广告第一兄弟”

分众，似乎在江湖上失去了地位。然而，从2018年到2019年，戴维斯遭受了双重打击，市值和业绩都大幅下降。

到底是什么？归根结底，

主要是由两个原因造成的:经济不景气和近年来公司媒体广告摊位迅速扩张带来的租金压力

第一，你为什么说经济低迷会影响媒体广告业务的重点？在此之前，我们必须首先知道经济和广告市场之间存在什么样的联系。

从105年的历史跨度来看，全球广告市场受到宏观经济的影响，其中广告支出的规模与经济发展水平密切相关，在任何历史阶段都具有波动特征例如，在大萧条期间，广告支出大幅下降，这是由于广告商减少了广告预算，导致广告市场增长率下降。在经济的黄金时代，广告商愿意花费更多的广告支出来将人们的收入转化为产品和服务的实际消费，因此广告支出飙升

受近年来经济低迷的影响，中国广告市场经历了从2018年2月以来的高点到2019年2月触底后的震荡，2019年前三季度全媒体广告支出同比下降8.0%然而，2019年上半年，媒体广告业务的收入只有60亿英镑，比去年上半年下降了近11亿英镑。在广告市场持续低迷的影响下，作为媒体广告行业的领头羊，分众所获得的广告服务大幅减少。

秒，为什么说集中的租金成本降低了公司的盈利能力？

分众的运营成本大部分来自媒体广告摊位的租赁成本，这些运营成本是刚性的。只要收入没有好的变化，毛利率就会直接降低，并直接反映在公司的利润中就目前而言，焦点小组的媒体租赁成本长期以来占运营成本的70%以上，并随着近年来媒体广告摊位的扩大而不断增加。特别是从2014年到2018年，分众传媒的租赁成本从15.46亿英镑增加到35.38亿英镑。

相反，从2014-2017年，分众传媒凭借其在媒体广告市场的规模优势，净利润从24.15亿元增加到60.05亿元。从2014年到2017年，分众的综合毛利率一直保持在70%，其中体育的毛利率全年都在70%以上，而影院的毛利率只有48%-62%然而，在经济低迷的影响下，广告市场也持续低迷，2018年焦点集团净利润开始下滑至58.23亿，2019年上半年进一步萎缩至7.78亿。2018年，焦点集团整体毛利率下降至66%，但2019年上半年，整体毛利率下降至仅42%，这体现在天宇媒体广告毛利率基本翻了一番，达到44%，影院媒体广告毛利率也下降至35%与此同时，2019年上半年，该公司的媒体租赁成本已超过30亿元。

变成了萧河，也打败了萧河！尽管前期的快速扩张凭借规模优势带来了巨大的收入和利润，但当媒体广告业务下滑时，巨大的租赁成本成为经济形势不佳时压垮利润的最后一根稻草。结果，焦点集团的净利润和毛利率大幅下降。

值得注意的是，2019年上半年，多媒体平台数量增加到785，000个，而参与建筑的屏幕数量保持在22，000个，电影院和屏幕数量分别减少到1，870个和12，500个。在媒体广告业务下滑的同时，分众传媒仍打算对天宇媒体广告进行持续扩张，但这一过程也减少了一些影院媒体广告的布局。

总体而言，福克斯是一家优秀的公司。其在媒体广告市场的规模优势一直是该公司的骄傲。然而，就经济周期而言，公司面临着经济低迷和过度扩张两大问题。此外，由于媒体广告公司没有大量的品牌，依靠规模优势很难改变这一现象。然而，对于当前流行的新媒体广告来说，通过不断降低价格来争夺市场份额也是一个需要解决的问题。在未来的经济复苏后，如何保持在媒体广告市场的主导地位并获得增长，是一个值得思考的问题。

(文章来源:投资分析)