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[编者按]近年来，随着电子商务平台上医疗美容产品的激增，医疗美容市场的竞争十分激烈。在后百度时代，电子商务平台已经利用这种情况，成为客户的主战场。新氧气上市，巨人闯入，一些人等待合并或收购，一些人准备尝试一下，一些人直接退出游戏...这篇文章发表在《医学美容》杂志上。作者是南兴，由数亿欧洲卫生专业人士编辑，以供参考
医疗和美国的垂直电子商务:大局已定吗？
在不到十年的发展中，美国整体电子商务市场已经进入产业整合时期，形成了相对稳定的发展态势。根据Mob研究所发布的最新《2019年医疗和美国电子商务行业报告》，到2020年，市场规模预计将达到248亿元，占同年医疗和美国行业市场总规模的8%。可以预见，未来美国的电子商务将有巨大的市场增长空间
我们通常将医疗和美国电子商务平台分为垂直和综合类型以信阳、美美和悦美为代表的垂直电子商务公司专注于医疗美容行业，以医疗美容用户和潜在客户为目标，作为医疗美容机构来流失和带来商品。七八年前，当该平台首次启动时，它主要用于提供专业的医疗信息和咨询服务。起初，它并没有在这个行业引起多大的轰动。
直到垂直平台的业务模式变得多样化，其客户获取模式也发生了变化，以用户案例共享为主的社区运营模式开始盛行从2015年开始，各种医疗美容垂直电子商务公司开始陆续接受千万级融资，进入残酷的增长时期——当时有30多个医疗美容垂直应用，市场前景呈现无限增长趋势。2017年后，许多企业开始转型或退出市场，市场形势逐渐稳定。
据暴民研究所(Mob Research Institute)的报告，美国的垂直电子商务现在已经过了行业洗牌期。在这一时期，新余坚定地处于领先地位，很难以独特的态度动摇。根据数据展示的结果，美国和美国在垂直电子商务平台上的用户符合度较低，用户对电子商务平台的选择单一，三者之间的商品对商品的比例相对较小。与此同时，由于龙头企业拥有庞大的用户群，它拥有比其他企业更多的独特用户。
对于目前美国的垂直电子商务市场来说，下一阶段的竞争必然会更加激烈。需要更强大的“玩家”进入市场，共同推动行业发展。
医疗美容综合电子商务:神斗，各不让位给
。从以往的经验来看，综合性电子商务巨头聚集在某个领域后，会给原有的垂直电子商务公司带来很大的冲击——无论是书籍、美容化妆品还是服装折扣，垂直电子商务公司都分别遇到了来自这些综合性平台的强大阻力虽然美团、天猫、电平、阿里健康等综合性电子商务业务涵盖了广泛的商品，美杜莎仅作为其业务的一部分而存在，但由于其自然流动的优势，随着其强势进入，行业发生了根本性的变化。
当然，与其他行业相比，医疗和美国客户本身具有决策时间较长的特点，很难面对全面压制和急剧下滑的竞争压力。当交通不再容易时，电子商务巨头选择缩小规模，选择切入价格较低、频率较高的轻型医疗和美容项目。与传统塑料医疗服务的高单价和高门槛相比，轻型医疗服务的服务流程更加规范，服务价格更加人性化，整体运营成本相对较低，成为综合电子商务平台的主要发展领域。从今年双11创下的许多新记录中可以明显看出这一点。
阿里健康数据显示，2019年天猫双11医疗美容行业在10小时31分钟内超过去年一整天，其中抗衰老商品(去皱针、线雕、热玛姬、Joyadon、射频紧致、去袋等)。)比去年同期增长了163%。今年618年间，美国医疗集团的网上交易量超过6.7亿元。然而，在“双11”期间，网上消费同比增长了320%以上。消费者“抢购”最多的前五个子类别分别是皮肤美容、除皱和面部减薄、眼部整形、抗衰老和水合作用项目。女性消费者不仅喜欢轻药的美，在活动中男性使用者的比例也达到了21.5%
根据人工智能媒体咨询公司发布的2019年中美两国轻药消费趋势研究报告，2018年中国轻药和美国用户数量达到740万，预计2019年为1120万，2020年为1500万一些业内人士坦率地说，光医疗美容已经成为未来十年医疗美容行业高速增长的引擎。然而，整合互联网平台的涌入无疑加快了清一梅快速开放市场的时间。
这也是市场变化的结果——随着医疗美容平台和机构的增加，该平台的客运量接近饱和，使得交通不太容易获得。因此，在这样一个竞争激烈的阶段，与欢迎能带来更多利润的“大项目”的垂直医疗美容平台相比，综合平台更倾向于轻视医疗美容。也就是说，一方支付很高的单价，而另一方以数量取胜。
但是不管选择是组成一个积极的团体还是绕到一边，各种不朽的人都会一个接一个地战斗。美国电子商务行业的模式在未来必将发生巨大变化。
甲方集体演出《新氧气故事》？
医药美容垂直电子商务公司不仅面临来自电子商务巨头的障碍，而且自身在成长道路上的问题也影响了平台的自我发展。近年来，平台数据欺诈、虚假广告、发票核销、三不产品泛滥、投诉难、维权难等问题频频发生。巨大的利益推动了灰色产业的繁荣和增长，同时也一次又一次地涉及到美国垂直电子商务的发展步伐。
经历了两个多月的整顿，经历了“下架风暴”的小红书慢慢回到了书架上。自从上市以来，新氧气不断涌现，随时随地都受到公众的批评和监督。今年年初，有一篇文章在业内引起轰动，高举“逃离“新氧气”的旗帜这时候，欢呼的人群这个行业开始听到这样的声音。与电子商务相比，新氧气模型在收入结构上更接近广告分流平台。那么，现在在新余投资和疯狂的百度投资有什么区别呢？也有许多从业者认为新氧气的存在本身就是虚假繁荣的表现。但是这些散落在网上的“鸡汤”并不告诉我们逃离后该去哪里。现实世界充满了竞争，没有摩西，我们不得不独自从埃及一路旅行到迦南。2018年底，我深深地看到，我已经做了一份网络医疗美容平台的清单。现在我回头看看选择退出医疗美容垂直电子商务平台的医疗美容机构。一些人选择拥抱集成平台，一些人选择回到新氧气的怀抱，一些人继续往回跑去寻找交通，一些人已经从市场上消失了。仔细想想，对互联网医疗美容平台的不信任实际上是医疗美容行业对第一次互联网变革恐慌的结果。这种白热化的价格战和交通战的结果是平台和机构之间竞争的必然结果。医疗美容平台的兴起搭建了医院和消费者之间的桥梁，缩短了两者之间的距离，使消费者能够更快、更有效地获取医疗美容相关信息，找到自己需要的产品。相反，它也使组织能够接触消费者并尽可能了解他们的行为偏好。
对于医疗美容垂直电子商务，下一个战场将进一步考验平台的自身基础设施建设是否足够扎实，能否为医疗美容机构和消费者提供更好的服务只有当我们知道如何面对竞争，自我修复，我们才有机会突破巨人的高墙。这篇文章的来源和出处已经标明。版权属于原作者。如果有侵权行为，请联系我们。
