七匹狼怎么样_曾经的王者七匹狼，如今为何被男人“抛弃”？

七色狼遍布全国时，没有像蓝海家园和米思邦威这样的品牌。在一个公务员平均月薪为30-40元的时代，一只七峰狼对夹克的需求也短缺100元。

是一场巨变。曾经国王手下的七只狼逐渐被人类抛弃。

当马云开始网上购物并使网上品牌业务迅速发展时，传统服装品牌也遭受了巨大的打击。与此同时，外国品牌进入并迅速从国内品牌手中夺取市场。许多国内品牌被摧毁了，从忙着卖衣服到忙着关门止血。像蓝海一样强劲的本土也遭遇了增长瓶颈，增速缓慢。七只狼也在多元化发展的过程中进行自救。

七色狼服装表演

自2013年以来迎来了巨大的打击

2012-2013是国内服装品牌的一个重大转折点，许多服装品牌从此遭受滑铁卢，再也没有复苏七只狼没有幸免，它们的表现从2013年开始下降，当时它们的收入和净利润分别下降了20.23%和32.44%。

成了七色狼的累赘，当它在男装界统治时，它扩张得很快。七狼不得不关门止血。商店数量从2012年的4，007家下降到2014年的2，821家

国内服装品牌大多以轻资产模式运作，花钱进行品牌推广，这也是当年马森、美邦等品牌迅速流行的原因。

虽然七狼最初是一种“自主+外包”模式，但他们并没有增加对固定资产的投资，而是开始专注于“外包”，并逐渐转向轻资产。

多元化经营自助

发展仍在苦苦挣扎

内衣、内衣和袜子成为七狼的主要收入力量手术很差，但是七只狼并没有等死。2014年，七狼撤回了原国外授权的针纺商标，开始自己制作男士内衣、内裤、袜子和针纺产品。

2-019年上半年，七只狼的营业收入为15.55亿元，其中内衣、内裤和袜子占营业收入的33.23%(七只狼2015年年报称其他类别主要为内衣、内裤和袜子收入)这部分业务已经成为七狼的主要收入

内衣、内裤和袜子的毛利率低于其他产品的毛利率，使得七狼更容易增加收入，更难增加利润。虽然内衣、内裤和袜子的产品销路很好，但这些产品的毛利率低于其他产品。尽管这七只狼的收入近年来迅速反弹，超过了2012年的峰值，但净利润的增长却慢得多。

衣服不容易买，但是七只狼的投资还不错。当七狼的创始人周的三个兄弟的衣服卖得不好时，他们喜欢投资，这也是通过多元化经营来自救的一种方式。七狼总部的房地产投资收入甚至一度超过了七狼的服装。

在上市公司中，投资收益也成为净利润的重要组成部分，2018年净利润为3.46亿英镑，投资收益为1.54亿英镑但是七狼总是做服装生意。这是不是有点“不务正业”

重新强调服装本身。但是似乎太晚了。

七色狼在2017年收购了法国老佛爷旗下同名奢侈品品牌卡尔·拉格费尔德大中华。他们想加入时尚团队，丰富自己的时尚品牌。但是这家公司在中国的业务不太理想。收购后，2018年亏损4013.8万元，2019年上半年亏损1557.4万元。看来这次收购并没有为七狼创造一条时尚之路，而是减缓了他们的表现。

2018七狼终于记起他们是一家服装制造商，并宣布在那之后他们将专注于发展他们的服装业务。

除了打造自己的主品牌“七色狼”，七色狼还在努力打造自己早期的奢侈品牌“狼图腾”，并在2016年收购时尚男性品牌“16N”

还邀请了“这是街舞”的冠军韩雨作为发言人。七狼试图让他们的产品更年轻、更时尚，他们希望再次被年轻人认可。

结论

虽然七狼已经参加了米兰时装周四次，但它们总是给人一种父亲穿的品牌的感觉。当国内服装业处于低谷时，它通过出售袜子和内裤来实现多样化并增加收入。即便如此，增加利润还是很困难。

也许在一段时间里，我没有把太多的注意力放在做衣服上，我把精力转向了投资。目前，重点再次放在服装业务的发展上，但目前，要打造时尚品牌似乎还有很长的路要走...

篇文章来源|零售专家