全球爆发的疫情_全球美妆行业迎来爆发期，据估算2021年将超过5000亿欧元

欧洲报告:

普华永道(PricewaterhouseCoopers)的最新研究显示，2017年全球美容化妆行业销售额达到4120亿欧元，2012年至2017年复合增长率为3.9%与此同时，世界知名咨询机构和会计师事务所也预测，全球美容化妆行业未来将进一步增长，到2021年复合年增长率为5%，年销售额将超过5000亿欧元

随着全球化妆品行业越来越繁荣，市场越来越饱和，消费者对高效和安全的需求越来越大，单一类别的发展已经不足以满足化妆品企业的发展。化妆品和护肤品相结合的概念无疑提供了一个有效的新方向。主要品牌已经调整了产品线，开发出能够保养皮肤的化妆品，这在业内被称为“养肌化妆品”。

特定面部化妆产品在遮瑕膏、光亮剂等修饰和美化的基础上，负载美白、保湿、抗老化、抗皱、防晒等护肤功效。小红书有41000条关于肌肉滋养粉底的注释，许多明星和KOL都在推荐具有肌肉滋养效果的粉底液。在电子商务平台上，许多在线爆炸性产品也是专注于滋养肌肉的卖点。

的年轻消费者由于生活习惯和工作压力而经常出现皮肤问题，因此越来越重视护肤品的功效。特别关注配料问题，“配料派对”的兴起也促进了品牌产品配料越来越透明。天然、有机和其他安全成分更受消费者欢迎许多美容品牌为了顺应市场，放弃那些不良的化学成分和动物副产品，向消费者证明他们的天然美容产品和那些非天然的同类产品一样有效。化妆品市场也在追随护肤品，使用护肤品级的明星原料，声称产品是有机、无毒甚至纯净的。随着中国经济的快速持续增长，中国已经成为世界上最具潜力的化妆品市场，未来，中国的化妆品消费市场将会以更快的速度增长然而，与国外发达国家相比，中国目前的化妆品消费水平仍然相对较低，这也意味着中国化妆品仍有巨大的潜在市场。

近年来，本土美容化妆企业不断加强品牌营销和创新产品研发。随着线上、线下和海外采购渠道模式的变化以及化妆品企业多管齐下的销售渠道建设，对空间、区域和渠道的限制逐渐减少，国内美容化妆品牌企业面临发展机遇。

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