小米怎么设置苹果_原创 最新Canalys数据：华为国内称霸，小米苹果海外笑开花

最近，市场研究机构Canalys宣布2019年第四季度及全年智能手机销售根据地区，它分为全球型和区域型。至于区域报道，编辑主要是解释国内(中国大陆)的情况，以便读者了解国内市场。本文主要从国内智能手机市场的销售情况入手。

2，019全年，国内智能手机市场销售8530万部，比2018年同期下降15%。预期的5G开关没有带来足够的刺激。

值得注意的是，2019年第四季度同比下降15%，这是自2017年Q1以来中国市场销售额连续11个季度下降如果2018年是红海，那么2019年就是血海。不难理解，国内各制造商的变形操作只是为了“生存”

开始查看各种特定数据:1。华为独一无二，销售1.42亿台，占市场份额的38.5%，同比增长35%；2.OPPO、vivo、小米和苹果分别排名第2-5位，但均呈下降趋势，同比下降-17%-21%；3.前五大制造商占据了91.3%的市场份额，中小型品牌难以生存。

目前，国内市场趋势已经很明显:前五名制造商占据了90%以上的市场份额，乐视破产/金利破产/美图出售、坚果单飞/360退场/魅族休养等一系列行动也证实了这一事实。到目前为止，国内手机市场的洗牌已经结束，进入了巨人的肉搏战。

和前5名大亨正处于艰难时期。除华为之外，其余公司为:OPPO 17.8%，vivo 17.0%，小米10.5%，苹果7.5%，仍比去年下降约20%尽管整体市场萎缩，华为却逆势上涨了35%。夸张地说，这无异于在OV小米苹果上吸血。

2018年，TOP5分布相当均匀。到2019年，这种情况将会突然改变。华为已经成为国内市场的“巨无霸”，市场份额接近40%。OV相对稳定，占据第二梯队，小米苹果则落入第三梯队。这里应该说，虽然苹果的销量很低，但利润却极高，没有必要担心。相反，小米无法保持其地位。2019年，国内五大巨头也开始分崩离析，三级小米有可能落到其他公司手中。

阅读各公司的销售报告卡后，我们可以从结果到过程了解2019年各公司变动的原因。边肖还带领大家一个接一个地回顾和展望。

1、华为(包括荣耀)

由于四川老人的重点关注，华为将不得不把重点转向中国因此，边肖可以清楚地感受到华为步伐的加快据不完全统计，华为在其四大产品线(不包括迈曼)中引进了20多台新机器考虑到2019年Q1华为在中国几乎没有新机器——也就是说，华为在9个月内已经发布了20多款机型，每月发布3款以上(不包括荣耀)如此的频率和密度，可想而知是可怕的

最重要的是华为的每一条产品线都有明显的隔离。这里的隔离不仅包括用户群，还包括产品本身的卖点设计。除了享受9s和Maiman 8娃娃之外，其他主要型号(特别是Mate、专业版P系列和数码版nova系列)都有很大的卖点。

例如:年初RYYB+50倍变焦四拍P30 Pro，年中7nm麒麟810 nova 5，年底麒麟990 Mate30 Pro，nova6前置双拍自拍和5G互补位置，都可以看到华为丰富的细节。

，当然，为了区别，华为对其产品中的“挤牙膏”有一点怀疑，不会将麒麟990 5G+双主摄像头+50倍变焦+3200万前置双摄像头+瀑布屏幕等独特的技能放在一个模型中——这样的事情可以由小米来做，华为估计很难做到。华为问世时，据估计它有了一项新的独特技能。

，但也正是因为华为的“克制”和品牌名称，20多台新机器才能开花结果，国内市场才能被海上战术占领。

-(我是细分市场中可爱的分界线)-

华为把枪口转向中国，最痛苦的不仅仅是OV米，还有小弟弟的荣誉和心。截至2019年的Q1，荣耀的整体形势仍然是积极的，品牌的基调在上升/改善，甚至有“颠覆华为，成为国家主人”的趋势(开玩笑，不要当真)然而，在四川老人的接力棒下，一切美好的事情都戛然而止——尤其是在光荣20海外大会前夕，那张纸的荒谬无异于当头棒喝。在这里，边肖也应该给赵明宗，给华为员工荣誉和赞扬。他仍然可以在高压下举行记者招待会，妞妞！然而，接下来的618天和11天是悲伤的荣耀日子。更不用说小米对瑞米的分离和对荣耀的凝视，甚至一些荣耀的产品本身也不尽如人意。荣耀也重新安排了产品线，即薇拉(V系列)、荣誉(原编号系列)、X(原X系列)和Play(原C/A系列)

，其中V30系列不错。麒麟990、5G、RYB和索尼IMX600都有v系列，但v系列的上限也在华为Mate30/nova6 5G之间。华为不允许v系列越界，这也导致了v系列的下限(仅相对于华为伴侣系列，它仍然是其他制造商的强大竞争对手)此外，V系列价格下跌太快——去年双11荣膺V21699元的价格，真是交朋友了！

数字系列类似于p系列、nova系列和享受系列的混音版本荣耀20 Pro专注于摄影和外观设计，拥有30倍变焦和4倍摄像头，甚至还登上了DXO榜单(V30纯属意外)；然而，就颜色和价值而言，小编辑仍然喜欢p系列天空、红茶和橙色的浅色搭配，以及虚幻的荣耀空间20。它不应该太丑。嗯，后来出现的冰岛白人没问题。我希望荣耀数码系列的色彩设计师会有一份长长的点心，不要让它年复一年地流逝。此外，荣耀20i与华为的9s/ McMans 8衬衫相似，荣耀20s与nova相似给我的感觉是数字系列仍然很混乱。

X系列，荣耀9X，7纳米麒麟810双11特价只有999元，你的产品，你的精品，就问你闻起来好不好？小米为SoC旗舰战略奋斗了这么多年，但最终取得了辉煌。这真的是“拥有一个核心，你可以做任何你想做的事。”然而，光荣9X职业真的是一个失败。你至少应该升级专业版的快速充电到20W？在我看来，

Play系列是营销和产品方面最不成功的系列之一。999元，卖麒麟710+索尼IMX582+无超广角+720P大水果？你真的把消费者当成傻瓜来玩吗？后来，双11似乎调整到799。你为什么早点去？当时，799直接出售，不会有这么多的舆论和负面消息。此外，Play最大的问题是早期的市场预期没有得到很好的实现！什么是荣耀游戏？以1799元的价格销售麒麟970处理器，可谓荣耀SoC旗舰战略的鼻祖！结果，荣耀游戏3直接跌入谷底。消费者期望的是旗舰SoC，更不用说970了。甚至810也没有给你。经过一万多年打磨的710与720颗大果粒相匹配，直接上来。尽管期望很高，但还是会有很多批评。如果我评选出年度十大产品，我会用双手为荣耀的Play3投票。

-(我是细分市场中可爱的分界线)-

分析华为的产品线后，我相信每个人都能有一个清晰的理解。那么，2020年在家会是什么样呢？首先，结论:我认为华为的国内市场份额将继续上升，但空间和范围非常有限。2019年，华为占据了中国市场的38.5%，苹果在美国的市场份额为36%，诺基亚在中国的市场份额为40%(三星在韩国占71%，但三星在韩国太特殊，没有参考价值)。华为在2020年最多将占据中国市场的50%(已经很高)。如果它想继续发展，国内市场空间真的已经到了极限。

2，OPPO+vivo

华为大象舞，压力下的OV华为首先侵占了OV的线下渠道，而OPPO(17.8%)和vivo(17%)拥有相似的市场份额，两者都是逐步生产的制造商。产品策略和营销行动是相似的。让我们把它们放在这里。虽然OV在2019年不会有很大的差距，但根据全年的走势和表现，我认为这两者很可能在2020年拉开差距。

是它存在的第一年。vivo率先推出子品牌iQOO，猛攻生产线，盯着小米的肉搏战，发誓要夺取性价比的宝座。后来，OPPO也将realme转移回中国，三个国家上演了网上市场的《三国演义》(这里插入一个题外话:从销量翻倍11和618来看，华为和苹果是网上市场的畅销书，这也伤了他们的心)

为了应对离线渠道的萎缩，OV的第一步是积极拓展在线渠道就个人而言，OV的想法是:华为做不到，但我还能做吗？小米的淘汰和10%的市场份额的释放，以及华为和苹果90%的市场份额，难道不是奉承吗？

的第二步，OV更加注重技术研发和产品跟进，同时减少娱乐营销(代言)这是非常可以理解的。2018年，OV推出了《NEX与寻找》车型，这款车虽然达到了高端，但却出现了故障。这项技术很快就被用来销售大批量产品。同时，减少不必要的开支(而不是要求10多位明星为你代言)并以技术占领市场也是一个不错的选择。OV同时跟进了

上半年，OPPO取消了R系列，推出了新的雷诺系列——不到一年，雷诺推出了三代车型和九款产品，这比华为的nova系列更加夸张。主要产品的大幅调整导致上半年OPPO步伐略显凌乱，形势不如稳中求稳的vivo。

。下半年，雷诺产品线OPPO调整，魅族飞米工程师招聘，系统调整，第四季度召开ODC生态会议这也是继苹果、谷歌、华为和小米之后举行的第五次生态会议，充分展示了OPPO对系统的重视。然而，活体系统在比较方面也很弱，但没有区别。此外，年底推出的X30系列被嘲笑为“三星定制机器”这里还应该说，X30系列也是继华为、OPPO和小米(更不用说之前的概念机)之后，最后一款大规模大批量生产的高倍变焦手机从年初到年底，OV似乎改变了主意，形势明显逆转了。从目前的表现来看，边肖对OPPO未来的发展趋势更加乐观。是时候对FunOS采取行动了吗？有人说小米的原罪是有成本效益的边肖不这么认为:当任何一个行业成熟时，都会有“低价、优质、功能公平”的品牌然而，在中国，在手机界，这个品牌被称为小米然而，国内手机市场的步伐实在太快了。对于成立9年的小米公司来说，从“营销+组装”公司发展成“技术驱动”公司是不够的。与华为OV相比，

在技术研发、传统渠道积累、资本储备、供应链关系和建立时间方面都远不及小米。如果小米落在后面，我想是:迷失在青春里，迷失在时间里，真是太“南方”了！

销售额方面，小米国内市场份额为10.8%，排名第四。但是我担心利润率会是最低的。今年小米还将独立于瑞米品牌，负责性价比、销量和“撕裂力”；小米品牌正在向高端发展，追求利润。但是总的来说，小米和瑞米打得很不好。K20没有杀死荣耀，而是直接杀死了柯小米9。音符系列压缩了CC系列的生活空间。

和下半年，小米产品的设计思路发生了变化——开始走差异化之路。产品代表是小米CC9 Pro的1亿像素，在DXO甚至排名第二(一次)。这种模式的优缺点非常明显。例如，它没有性价比，机身厚实，处理器居中，与小米以前的型号完全不同。然而，CC9专业版的大电池和高像素确实赢得了一些人的心。在双重品牌差异化的道路上，小米被推荐向华为学习更多和荣誉。

但是，小米有这么多卡可以换两个品牌和多条产品线吗？此外，其他制造商会给小米足够的时间在2020年发展吗？所有这些都取决于2020年的表现就目前情况而言，小米在2020年不会比2019年更好——想想华为、OPPO和苹果吧，华为明年将发挥更大的力量，苹果将开发具有成本效益的模式。糟透了。

至于红米品牌，产品的性价比确实可以接受，但是鲁魏兵实在是太激进了，不敢写下来。

4、苹果

作为最赚钱的手机公司，苹果今年也放下了骄傲的头——特别是在国内5G机变革浪潮已经开始，苹果缺席的背景下，库克只能用最有效的手段:降价来应对。

苹果的价格从这些年的产品价格逐年上升，从16年的2899，17年的3399，18年的4999，19年的5499逐年上升！然而，年度发行的时机和下降是相当令人满意的。例如，iPhone11 5499在两个月内迅速下降到4000+版本，11 Pro Max 256GB版本从10899下降到8000+版本。这个价格闻起来好吗？

还有其他消息:苹果将在今年上半年推出iPhone SE2，这也是苹果最后一款搭载最新A13处理器的4G手机。价格可能只有3000英镑以上即使苹果也是如此，让我们理解对其他家庭来说有多难。

完成TOP5后，边肖还对2020年国内手机市场做了几个预测:

1年和2020年的总销量与2019年持平(或略有下降和上升)，差距不会太大；由于5G交易数量的增加，这一下降趋势停止了。

2年，预计的5G飞机潮流变化，只是一个反映，可能永远不会到来。你可以这样想。目前每个人都有4G手机，一两部。即使机器换了，它也只能把4G换成5g。如果5G还没有到来，那么应该更换的仍然是4G。市场已经饱和，不会因为5G的到来而发生显著变化。因此，国内智能手机市场不会再出现任何突然增长，将逐渐成为传统的个人电脑行业，进入惯性低迷周期。

3年，华为可能会继续上升，但上限很快就会到来。海外仍然是华为突破的关键。OV小米的三国战争将会更加激烈，小米可能会落后苹果或推出6款手机拯救市场，有触底反弹的可能。随着2020年的临近，谁负责国内智能手机市场？让我们在年底看看它！

-文本完成后-

在家完成，编辑将带你浏览2019年全球智能手机销售。从整体市场来看，2019年全球智能手机销量为13.667亿部，比2018年下降了2%。值得注意的是，2019年第四季度全球同比增长1%，阻止了下降趋势。增长主要来自第三世界国家4G的普及和一些国家的5G驱动三星华为苹果公司排名前三，华为超过苹果公司成为世界第二大智能手机制造商其中，三星以21.8%的市场份额获得冠军，同比增长2%。在特拉普的精心呵护下，华为仍实现了17%的同比增长，超过苹果，以17.6%的市场份额和2.4亿台的销量位居第二。苹果是前三名中唯一倒下的。难怪库克为了拯救市场而降价。

这里重点介绍OPPO和小米。尽管这两家公司在中国总体表现良好，但它们已经走出了中国内地的养殖场，在海外蓬勃发展。2019年第四季度，小米的全球增长率为23%，这应归功于4G手机在印度等第三世界国家的销售。OPPO紧随其后，在海外市场表现良好。最后，小米和OPPO分别在2019年收获了全球第四和第五大智能手机制造商