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春节热门电影《迷失的妈妈》是根据疫情的特殊情况、春节形势和技术发展趋势免费上映的。
▲1月24日，针对免费在线观看《迷失的妈妈》，徐峥承认这是为观众提供的服务。图为电影海报
文字|何书一
石头激起千层浪。由徐峥执导的《迷失的妈妈》在上映后的新年第一天在网上免费发布的消息，已经引起了公众的广泛关注。随着最近疫情的肆虐，电影不再仅仅是一个简单的商业事件，而是一个复杂的社会事件，它首先从文件中删除，然后以不同的方式播放。由于新的冠状病毒流行，义和团年的春节变得更加紧张。武汉关隘与汉朝隔绝，来自全国各地的医疗队来到武汉帮忙。国家开始了“共同防疫”模式。我相信许多人第一次用手机和电视观看疫情。毕竟，与春节的兴奋相比，公众的健康和安全是第一位的。与此同时，朋友圈、电台和电视台都倡导减少外出、聚会、电话和视频问候的次数——呆在家里已经成为庆祝春节最流行的方式。
这样，网络将成为大多数人最大的娱乐，对于许多“下沉”的用户组来说，手机也是他们拥有大量网络信息的主要接口在这种背景下，《迷失的母亲》和互联网平台都在关注创造一个前所未有的“流媒体春节”文件的机会，这在某种程度上是一种便利行为。
顺应潮流，而“特殊情况”排在第一位。由于这种流行病的爆发，举行大规模的人群聚会已成为常识，这不可避免地给春节增添了一些和平。由于不可抗力，许多人计划的旅行、聚会、吃饭和其他假期安排都被毁了。购物中心和电影院都关门了。由于“黑天鹅”，已经预售的电影也被取消了。伴随着意想不到的计划转变的心理差距也是不可避免的。
是一个特殊时期的特殊行为。免费推出《迷失的妈妈》(Lost Mom)可以填补春节期间的休闲空白，可以为广大公众起到精神安慰的作用。
符合春节的情况。这种流行病确实令人担忧，但春节也注重和平与快乐。两者都是正常的心理状态和欲望，也需要好的载体将两种情绪合理地编织在一起。
《迷失的母亲》是一部喜剧，其内容正好符合春节期间的气氛。家庭团聚的主题也符合春节团聚的文化传统，它可以驱散由这种流行病引起的公众的一些消极和沮丧的情绪。转向网上发行也可以视为影视行业在特定时期积极应对疫情的一种服务措施，可以对公众情绪起到一定的中和作用，满足许多人的心理需求。
符合技术发展的趋势。《迷失的母亲》在业界受到广泛关注的一个重要原因是，许多人认为它代表了未来的一种新趋势:虽然大规模的电影广播平台主要是基于互联网，这在短期内是罕见的，但未来大片更加关注互联网上的“大众传播”可能是大势所趋。
对于网上和网下的大片来说，都希望获得最大的观众群然而，无论是从离线票房和周边知识产权中获利，还是从在线销售版权和广告收入分享中获利，都是为了获得收入。在算法推荐推送能够准确到达内容分发的情况下，影视内容也可以利用这一技术扩大受众群，进而获得更多的利益。
值得一提的是,“对不起妈妈”的广播平台是各种形式的内容平台的集合，包括文本内容和长短视频。它不仅拥有大量的用户，而且到达了最“下沉”的用户组——他们中的许多人属于沉默的大多数，以单一的方式接收信息，拥有单一的语音频道，并享受简单的娱乐。有些人可能一年不去看一次电影。在拥有广泛受众群的流媒体平台上，他们第一次看热门电影时，也享受到了移动互联网的红利。
对于流媒体平台来说，这显然不仅仅是为了慈善事业，也是一个用真钱赢得“对不起妈妈”的深思熟虑的商业举动。首先，这保证了电影制作人的利润，不会因为不可抗力而造成巨大损失，因为不可抗力使时间表变得不可能。其次，该平台可以利用这种大规模的制作撬动视频市场的蛋糕，从而获得大量新用户，促进新用户的生存，同时也探索短视频之外更多的商业可能性。因此，当前的“流媒体春节”是平台、用户和生产者的双赢合作。
然而，从过去两天电影界的共同呼声来看，《迷失的母亲》对传统的电影发行和播出模式带来了巨大的冲击。这也将动摇视频行业的现有模式。对与错要求监管者和参与者在市场游戏中共同达成新的共识。毫无疑问，对其利弊的基本评价权掌握在人们手中——受众基础是影视产业发展的“基础”。
《迷失的妈妈》的免费发布是开启《流媒体春节文件》的里程碑事件，也显示出影视行业在互联网的冲击下有许多变数。面对这种情况和趋势，回避它们是没有用的，而正视和思考变化是应对它们的方法。
□何叔一(电影评论家)
