2019短视频盘点_2019短视频KOL年度报告

2018是短视频行业爆发的一年。今年，短视频行业迎来了一个里程碑式的升级，整个行业正在崛起。现在，在傲慢爆发后，短视频行业又完成了一年的旅程。纵观2019年，虽然行业增速明显放缓，但行业内部发展更加良性。甚至可以说，2019年的主要趋势也是未来几年工业发展的方向。

2019年短视频行业的发展特点是什么，2020年的新趋势是什么？在2019年对整个KOL红皮人行业的数据进行了深入研究之后，卡斯数据发布了2019年短片KOL年报，旨在通过数据还原行业的整体图景，为短片从业者提供更加客观准确的指导。从报告中，我们可以看出

1和2019年的增长顺序更为良性。

2019年，短视频内容创作增速明显放缓，但增长顺序较为良性。

从各种内容类型的比例来看:泛娱乐内容仍然占主导地位，但与去年相比下降了10%以上(占总内容量的60%)，温度明显下降在其他内容领域，泛生命内容的增长率最快(增长率接近2位数)，其次是垂直内容在主要的垂直内容类型中，时尚、美容化妆、汽车、体育等表演是最好的，这表明用户对短视频内容的消费已经从娱乐需求提升到获取知识、实现自我价值等多维需求

但卡斯数据认为:尽管过于简化、过载和同质的泛娱乐内容给用户带来审美疲劳，导致其在2019年下降，获得轻松和娱乐仍然是用户观看短视频的核心动力，约60%的份额将是泛娱乐内容(包括情节/喜剧、小弟弟、小妹妹、才华和其他内容形式)在短视频平台上存在的下限如果

后来者想要生存，他们不仅要争夺内容制作的质量，还要争夺特色人员定位、精炼内容、粉丝运营和营销流量的综合能力。

2、网络名人总数的增长率放缓

从网络名人总数来看，平均月增长率为1.4%，明显低于去年其中，粉丝超过50w的活跃名人数量保持高增长状态。

从名人数量和凯西指数来看，搞笑、小妹、小弟弟、音乐和舞蹈仍然是四大类。此外，随着短片平台作为电影和综艺节目的核心发行平台，以及各种电影编辑/创意账户的增加，电影娱乐KOL也开始了一种“疯狂崛起”的模式，从行业的下游上升到上游。与此同时，随着人们兴趣的多样化，社区军事产业、文化教育和体育健康的内容也显著增加。

3、红人的个人定位更“聚焦”

虽然内容类型趋于多样化，但从红人的个人定位来看更“聚焦”

2-019年，多才多艺的“混搭”人才比例下降6%，90%以上的人才集中在一个领域。

虽然“多才多艺”和“全能”人才有更多机会“链接”用户，但这将使算法更难理解名人的内容类型，从而在推荐的用户群中造成混乱。相反，它不利于名人粉丝的成长和精粉的沉淀，也非常不利于账户的长期发展。

Cass数据表明，在流行的设备中添加“精致”和“专业”的人体设备比添加“更多”更有效；此外，建议在垂直类人才中加入“娱乐”元素，使专业内容生动有趣，降低粉丝内容的消费门槛和人气上升门槛。

4。名人很难仅用

比2018年更受欢迎来取悦用户。在2019年，很难仅凭“燕值”取悦用户

分析了网络上拥有10多万粉丝的活跃名人。中国社科院的数据显示，只有“颜”而没有“技”和“艺”的名人数量同比下降了8%。其中，最明显的变化是颤音和快手平台，两者都下降了10%以上

建议:燕值班的弟弟妹妹们，面临着增肥的困难，可以考虑“逆向”来拓宽内容边界，更新人力资源建设众所周知，2019年粉彩增长的突出表现是妹妹谈论汽车，弟弟专门从事美容化妆。然而，在大多数垂直内容领域，没有成功打破循环的顶级客户，例如男性x母亲和婴儿，女性x技术/幻想。建议有此类问题的组织加快对比内容方向的布局，以吸引用户的注意。

5，红皮人发布频率从视频发布频率下降

，2019年短视频行业超过10万红皮人的平均视频发布频率为4.6/周，比去年略有下降2%，整体变化不大

从各粉丝的人气视频发布频率来看:有300多万高价值名人，视频发布频率下降最多(下降24%)。根据cass的数据，2019年，粉丝数量多、粉丝忠诚度高、运作成熟的名人越受欢迎，他们的创作速度就越慢，视频更新频率也就达到每两天一次对

的分析显示，去年短视频经历内容爆炸后，名人、内容和视频的数量变得过多，简单发布主视频“爆炸”的概率下降。建议名人回归内容本质，优化内容制作。

6、“红热”概率下降

从名人粉丝的增长来看，到2019年底，只有33%的名人处于粉红增长状态，49%的名人粉丝数量基本相同，18%的名人处于粉红下降状态

，如果研究范围集中在2018年底粉丝少于30万、2019年底粉丝超过100万的名人，就会发现他们只占该行业名人的1%，一夜之间“爆炸”越来越难。

从内容类型来看:2019年，Vlog、知识和信息是最热门的内容领域，内容关注度大幅增加，超过30%的受欢迎观众和粉丝翻了一番。然而，超过20%的名人来自草拆箱、科技、电影电视、汽车和游戏五大类，他们的受欢迎程度翻了一番。因此，那些已经找到内容轨道的人可以被称为短视频内容创建性能中的亮点。

7，2020

2020将出现更多精细和专业的内容字段。可以预测，更多的花朵将在内容领域绽放，更多精细和专业的内容领域将出现。

从各种内容类型的增长空间来看，卡斯数据认为:专业知识账户(如金融、科技、保险等)。)目前尺寸相对较小，并且随着短视频平台增加对长视频内容的支持以及用户需要多样化的内容消费，变得流行的可能性更大。此外，对于具有明显内容特征、高度专业性和侧重于垂直细分类别的草和商品账户，仍有许多工作要做。除

外，一些极细分的领域虽然人口基数小，但粘性高、兑现潜力好、退出空间相对较大。根据

kas数据，自2018年以来,“草和货物”账号一直着火，但目前最畅销的商品仍集中在少数几个领域。市场不仅远未发展“其他经济”，而且“她的经济”的供给面也相对狭窄。“买”、“卖”和“东西”仍然有很大的发展空间

此外，卡茨还建议，希望在2020年开放“现场交付”和增加收入渠道的科尔建议不要越界太远。与明星相比，粉丝选择信任你更多是因为“专业精神”，而不是因为送货会伤害他们对你的期望。

8，3首曲目不容易进入

在分析了可以探索的内容区域后，kass数据提醒创作者，以下3首曲目已经很拥挤，如果没有完全计划好，建议不要轻易进入他们是:有趣/情节，音乐和舞蹈，小弟弟，小姐姐，成功的机会减少了；时尚、情感和美容化妆品的内容类型已经处于“上限”。尽管在2019年，这种内容类型的受欢迎程度将会显著增加，但内部差异是严重的，相当一部分受欢迎程度将会丧失。母婴、可爱宝贝和手工创意类，2019年的增长相对弱于热门类，整体内容梯队表现趋于稳定。没有更好的创造力和人性化的设计方向，很难在短时间内流行起来。

九个和三个平台各有优势

2019，颤音内容类型的发展更加多样化，90%以上的内容类型呈现上升趋势。从Kass指数来看，汽车、美食、化妆品等垂直内容逐月增长40%以上，是平台中增长最快的类别。

让我们再来看看快手:快手的红色没有颤音活跃，但是红色的类型也是多样化和垂直的。从卡斯指数(Kass index)来看，弟弟超越了搞笑内容类型，成为快速通道平台中最强的类别。然而，食品和崇拜账户的卡斯指数(Cass index)也迅速上升(超过20%)，这表明这两个账户在粉丝数量、粉丝粘性和活跃粉丝互动方面表现良好，是品牌业务合作的良好选择。

2-019年，乙站各类内容类型的卡斯指数呈上升趋势，生态位和特征类别越来越强。这款游戏超越了幽灵动物，成为顶级游戏。

十、摇晃、快速的红人搬运货物最后

、看着摇晃、快速的红人搬运货物，我们可以看到

在摇晃的平台上，并且带有商品窗口的红人的数量已经超过50%其中，拥有10-30w风扇的尾部所占比例最大(41%)。从名人发布商品视频的频率来看，他们比整个平台上的名人更“勤奋”，每周发布3.9个视频从搬运货物的红人的内容类型来看，时尚美容化妆品和拆草红人搬运货物最好，前者在单个红人搬运货物方面更有效率，后者在整体搬运货物方面更有实力

在快车道平台上，数百万粉丝中的90%以上已经被现场直播。然而，随着粉丝数量的下降，开始直播的名人比例也下降了。从直播的频率来看，每周有5次广播，一次广播的平均时长为2小时。

从携货效果来看，时尚服装和食品KOL都有较好的携货能力，携货销量和销量都在最佳之列。弟弟比妹妹更擅长搬运货物。从带来的商品类别来看，个人护理和美容化妆品、日常生活、食品和服装是快速表演者最畅销的类别。这篇文章最初是由@ Kass数据公司发表的。每个人都是产品经理。未经许可，根据CC0协议

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