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虽然刚刚过去的2019年没有像奥运会和世界杯这样的世界级比赛，但它不是传统的体育年。然而，在中国举办的男子篮球世界杯、今年即将举行的东京奥运会和欧洲杯，以及2022年举行的北京冬季奥运会，都为许多品牌提前布局铺平了道路，并为体育营销增添了许多色彩。其中，还有几个经典案例值得研究。中国女排获得了大丰收。所有主要合作达到
。作为中国人民的骄傲，中国女排在2019年继续保持强大的实力。在2015年以10胜1负赢得女排世界杯后，他们再次以11胜3负成功卫冕世界杯冠军。如此出色的表现也使他们能够与德国和意大利电器、联想、海尔空调和索非亚合作。这些合作不仅开辟了品牌民族化的道路，也使中国女排获得了一大笔钱，以确保她们在未来参加奥运会等国际会议时不会有顾虑，这是一个双赢的局面。
支付宝支持中国女子足球队10亿年，没有任何商业回报。虽然中国女子足球队没有赢得2019年的女足世界杯，作为联赛的前16名，但她们的拼搏精神仍然给人们留下了深刻的印象。赛后，支付宝还与中国女子足球队合作。支付宝总裁金贤东甚至当场宣布，“未来10年，支付宝将拿出10亿元支持中国女子足球队的发展。”“值得一提的是，这10亿元将主要用于提高中国女子足球国家队的训练水平、女子足球运动员的保护和退役、女子足球的技术发展和教练员的培训，以及青年女子足球的推广和发展。同时，这不是纯粹的商业赞助，因为支付宝这个词不会出现在女足球衣上。
国际奥委会宣布安踏为其官方运动服供应商
不仅是一个运动队，一项重要的体育赛事，也是一个有大动作的中国品牌。去年10月，国际奥委会在瑞士洛桑国际奥林匹克博物馆举行仪式，并正式宣布安踏将成为国际奥委会的官方运动服供应商，直至2022年底。这是继安踏成为中国奥委会的官方合作伙伴以及2009年至2024年北京冬奥会和残奥会的官方合作伙伴后，与奥林匹克运动携手合作的又一成功举措。同时，也可以看出国内品牌在国际上变得越来越重要。
迅飞翻译员与武磊携手，双方合作走向世界
去年1月，中国球员武磊独自前往西班牙，成为西班牙联赛西班牙队的一员，这也是西班牙联赛历史上第一位中国球员然而，对于“外援”吴雷来说，他最大的挑战不是技术方面，而是如何与当地球员、教练和媒体沟通。正是因为这个原因，HKUST迅飞翻译家与武磊签订了形象代言人协议，武磊成为迅飞翻译家的第一位代言人，从而帮助其更好地适应外国生活。
和武磊自身的价值也起了关键作用。在最近的西甲联赛中，他突破了劲敌巴塞罗那的大门，帮助球队以2: 2击败对手。这场被外国媒体称为“十亿人将在世界上观看”的比赛，也使得迅飞翻译家的存在一飞冲天。在过去的一年里，中国的体育产业有好有坏。对于品牌来说，如何充分利用这些体育赛事、团体和人物来帮助双方实现双赢无疑是一个非常重要的原因。随着2019年的逐渐结束，我们也有理由看到体育营销在2020年有更大的发展。让我们拭目以待吧！
