在2019年这一年中_聚力创变，引领未来 一汽-大众奥迪2019年“稳”中求变

在汽车销量连续17个月同比下滑后，2019年中国汽车市场报告卡终于发布根据中国汽车协会的最新数据，2019年中国汽车生产和销售分别为2572.1万辆和2576.9万辆，同比下降7.5%和8.2%。

“不确定性”也导致汽车消费指数在汽车市场继续下行的背景下缓慢回升，这对近年来一直紧追不舍的豪华车市场构成了严峻挑战。然而，即使在环境寒冷、豪华车市场竞争日益激烈的背景下，一汽-大众奥迪仍同比增长4.2%，创下新的年度销售记录，证实了中国豪华车市场领导者的强大实力。

业界普遍认为一汽-大众奥迪在大基数下优于市场，这是该品牌在产品、品牌、销售质量、经销商和用户服务等诸多领域不断努力的结果。

稳定的位置为豪华车的高质量增长树立了新的模式

在奥迪中国执行副总裁陆毅看来，“从奢侈品品牌竞争的角度来看，销量并不是最重要的，最重要的是品牌运营的成熟，以及业务的健康“

基于此，一汽-大众奥迪也充分利用其产品、服务和经销商系统，获得24.9%的豪华车市场份额。据了解，2019年一汽-大众奥迪将推出18款新产品，从主款奥迪

A6L(参数|图片)和奥迪Q3(参数|图片)到新款奥迪Q8(参数|图片)和奥迪e-tron(参数|图片)旗舰产品，到奥迪Q2L e-tron(参数|图片)电气化产品线的加速登陆，再到货车系列的全面更换，不断巩固产品布局，增强市场竞争力

在产品竞争力不断提升的背景下，该品牌还交出了总销量688，900辆的优异成绩，创下了4.2%的年销量新纪录，并以稳健的发展态度为豪华车市场树立了高品质增长的典范。其中，国产车型63.1万辆，同比增长5%。进口车型交付了581，000辆汽车，并继续获得稳定的性能。

，在销量逆势增长的背后，一汽-大众奥迪也以客户服务为联络点，努力创造涵盖汽车购买、汽车使用和汽车更换的全生命周期服务体验。2019年，该品牌连续七年获得强生“对中国汽车售后服务满意”和“对中国汽车销售满意”的双料冠军。

可以看出，即使面对寒冷的环境和豪华车市场格局的变化，一汽-大众奥迪在2019年也将继续稳步前进，交出高品质的成绩单，展现出30年来深深培育中国豪华车市场的前瞻性眼光、快速反应能力和强大系统实力的积累。

全系统助力品牌形象认知度更高

在汽车行业整体下滑趋势的背景下，一汽-大众奥迪凭借其强大的系统实力，如支持、以客户为中心、积极寻求变革、准确把握市场趋势和客户需求，取得了如此稳定的业绩，也反映了中国高端汽车市场领先品牌与时俱进的进步

事实上，面对市场变化，一汽-大众奥迪并没有局限于“公务车”的形象，而是积极创造新的品牌形象，将技术创新、复兴和电气化带入高端汽车市场，引领新的消费趋势。一汽-大众奥迪销售部常务副总经理景春情表示，“打造‘新奥迪’，打造‘新奢侈品’，吸收‘新精英’，深化‘新体验’，是一汽-大众奥迪提升品牌的核心策略。”同时，针对用户对情感和体验品牌连接的需求“

基于此，一汽-大众奥迪在细分市场推出了一系列畅销产品，引导新兴市场用户和人群的持续发展此外，通过流行影视作品的植入，中国用户偏好的声音和互动形式通过品牌、产品和司机形象的传播传递给用户。

此外，该品牌还创造了更多符合品牌新理念的经典活动。在2019年奥迪运动赛道体验上，600名奥迪车迷深刻体验了奥迪高性能车型的极致表现和奥迪品牌的动态魅力。以“新世界之旅”为主题的奥迪2019年Q活动，让用户深刻体验到Q家族的独特魅力。奥迪e-tron的创意之旅覆盖了20多个城市，游遍了祖国的大河，为用户带来了前所未有的全新豪华电动之旅。

一汽-大众奥迪在深化品牌形象、深化人心运动中取得了显著成绩。根据2019年联合品牌形象调查第一阶段的结果，奥迪整体感知表现稳定，得分再次上升5%。值得注意的是，奥迪在“进取”维度的得分提高了3%，在“品牌熟悉度”和“首选”两个指标上继续保持第一位，体现了品牌建设的有效性和消费者的广泛认可。据了解，全新的品牌形象将于2020年发布。强化品牌形象将是一汽大众奥迪下一阶段的关键环节然而，一汽-大众奥迪也将重新定义旅游领域的“奢侈品”概念，以便全方位重塑品牌形象，更好地服务目标客户。一汽大众奥迪作为中国第一家生产高端豪华车的合资企业，在中国已经实现了100万、200万、300万和400万辆汽车的第一个客户群，连续30年领先，赢得了550多万车主的青睐。

，在产品性能远远超过同等水平的背景下，品牌形象深入人心，服务水平位居行业前列，一汽-大众奥迪也开始了转型之路。面对四个现代化和全球汽车产业升级的历史机遇，一汽-大众奥迪的创新推动了“全价值链电气化”的建设。通过电子管和Q2电子管，为奥迪的全球电气战略转型奠定了坚实的基础。

在此基础上，一汽-大众奥迪确立了行业领先的“STEP”品牌电气化战略。致力于在系统支持、技术存储、用户体验和产品布局四大领域实现“电气化更新”的电气化战略愿景，使品牌成为新能源时代用户最信任和依赖的高端移动旅游服务提供商。

事实上，由于奥迪ag的协同效应，一汽-大众奥迪在电气技术平台上领先其竞争对手以2019年进入市场的Q2L电子管为例，它来自大众MEB平台，从而将成本压力降至最低。到2021年，一汽大众奥迪还将推出9款新能源车型，其中50%以上是纯电动汽车。正如陆毅所说，“进入电动车市场是对传统企业的巨大挑战。它对学习速度、学习能力、转化等问题提出了更高的要求。奥迪将加速并不断向各方学习抓住这一天，抓住这一小时，不辜负你的青春。“

可以看出，在改革过程中，一汽-大众奥迪正在结合其品牌营销策略，不断提升品牌形象，构建涵盖产品体验、技术体验和用户形象体验的全矩阵品牌体验平台，让用户能够真正认识新的品牌理念，认识奥迪品牌

回顾2019年，一汽-大众奥迪以持续稳定的表现展现了在中国豪华车市场的领先地位。面向未来，一汽大众奥迪致力于打造行业领先的“STEP”品牌电气化战略，实现“电气化更新”的电气化战略愿景，稳步前进可以预测，大海将会展现出它的本色，一汽-大众奥迪将会在未来继续攀升至巅峰。