1年1月13日,跨境电子商务平台杨端宣布,已经完成了数十亿美元的D轮融资,由新浪微博和网上零售商王牛哥作为投资者。与此同时,创始人兼首席执行官曾碧波宣布,公司全年(2019年)盈利880万元
曾碧波身穿黑色西装,戴着一副黑色眼镜,在接受《第一财经记者》采访时表示,融资金额将用于进一步拓展短视频和直播业务,在海涛直播中构筑更深的竞争壁垒,加快海涛直播生态建设。
国外终端的盈利模式主要是提取商品交易量的佣金,平均比例约为8%。北海是一个自建的物流系统,主要收集货物目前,每月活跃在国外终端的用户数量约为1000万,交易用户数量预计在一年内翻一番,在三年内增加10倍。关于未来三年的发展愿景,曾碧波表示,他希望GMV的年利润不超过1000万元,增长10倍。自从10年前
流黑洞
成立以来,国外码头的发展并不顺利。
"2017-2018年是一个特别困难的时期,很多事情不能靠金钱解决,公司的成长不尽如人意,也没有办法获得市场流量。例如,曾碧波表示,2016年来自外国终端的新流量中,超过70%来自苹果iOS和应用商店。2017年,算法发生了变化,没有流量来源。"它只能成为今天的头条新闻,而且非常昂贵."“
以后,国外终端开始寻找微信公众号、小程序等合作,但是效果并不好
”我们发现微信公众号要合作,转型一塌糊涂。这并不是说公开号码不好,而是用户不愿意跳2018年,我们对小项目进行了社会裂变。小程序是工具。它们真的不是交通工具。没有交通来源。不管我们做得多好,用户都会离开你。曾碧波说,在没有新的流量来源和老用户流失的情况下,他清楚地知道,他不能通过投资来赚钱,但如果他不投资,就不会有流量,营业额就会下降。投资者对增长有要求,所以他感到非常不舒服。
关于交通拥堵,曾碧波表示:“2018年用户无法离开微信社区,社交电子商务在当时非常受欢迎,有很多小程序。”社交电子商务提供商和多玩家有效地组织了微信流量。我们做得不好,跟不上时代。“
2年7月,019年,西码头也推出了社交游戏,但该项目仅在四个月后就停止了
“外国终端的基因不太擅长基于人与人之间关系的社交游戏。我们的货物不错,但是毛利很低。社会电子商务公司的所有者喜欢我们的产品,因为我们的产品很容易销售,但是我们的分包商很少。他们最终希望赚钱并获得高额毛利。”曾碧波说,社会电子商务所有者的逻辑在于他们带多少会员到国外终端,会员费分成多少。外国终端本身的逻辑在于售出了多少商品
故事的转折点在于外国码头试错过程中最正确的两件事。第一个是2017年的直播视频,因为直播房的客户单价高,卖家的交易壁垒高,用户转换率特别好,用户在直播房的停留时间特别长,用户不易流失。第二件事是在颤音中移动“喋喋不休的短视频流量帮助外国终端摆脱了交通瓶颈“
目前,GMV通过短视频和直播产生的平台约占30%其中,达伦的营销贡献了一半以上,在国外终端站的现场交易占20%Daren marketing指的是规划内容、讲故事、制作短片以及将货物与外国码头联系起来。
为了抓住等待已久的短视频流出口,曾碧波计划在流量开发(专注于发展短视频营销,与重量级明星和互联网名人合作)、流量创业(品牌旗舰店、私人领域流量裂变)、类别开发(母子、家居、餐饮)等各个方面做出努力。
如何与微博合作进入的微博将在多大程度上给外国终端带来流量正引起外界的关注
”微博这次与我们的合作是潮流计划的一部分。我们将更多地考虑投资资金的未来上市,同时进行一些战略探索。”曾碧波说,他在2019年黑五之前开始接触新浪微博。看到外国码头在2019年3月开始盈利后,谈判的速度加快了。
2年和018年,微博宣布推出“潮流计划”(Tide Plan),将在2年内提供20亿现金,重点关注内容电子商务、内容知识产权、MCN、互联网红、艺术家和经纪公司,打造年轻人喜爱的新知识产权和新的基于内容的消费品牌,进一步巩固微博在内容生态行业的领先地位这不是羊头和微博的第一次合作。2014年至2016年,杨皮与微博的合作非常好,为此次融资奠定了基础。
"微博流量格式和门户网站,以及如何规划内容用户名人的合作,我们有一套2014年至2016年的方法,这并不是所有电子商务提供商都明白的,一些电子商务提供商以直接效果为王,钱去砸,不管转换好不好,先做流量微博的用户数量相当大,转换率不是微博本身的问题,而是做一个电商的问题。曾碧波表示,与微博合作的重点是做好转化率工作,注重内容规划。
关于如何做好微博流量的转换率,曾碧波说:“微博的格式在过去三年发生了很大变化。我们必须继续尝试微博。启动屏幕的效果好吗,粉丝做什么,如何整合短片,那么多名人,哪些名人适合携带物品,哪些不适合,这种转换是否好。这项工作完成了“
比帮助外国终端走出交通黑洞的震动更具沉浸感。短片的动态规划要求更高的要求,短片背后的人才更为细腻。微博是发散的,它是一个正方形,用户在里面是发散的。我的直觉和微博认为品牌合作更有效。微博上的大量草和博客将共同打造一个品牌。输入外国终端用户的想法会更有效。直接排水是不合适的。”曾碧波认为,许多电子商务公司在耗尽微博资源方面存在问题,微博更加重视用户的参与和互动。
目前,中国的跨境进口电子商务产业分为两种模式。一种是以天猫国际为代表的保税区模式。另一种是直邮模式,以国外码头、亚马逊等为代表。保税区模式通过大规模收集解决了消费者的刚性需求,使商品标准化。另一种是直邮,以国外码头为代表,以非标准产品满足消费者的多样化需求。
根据易观国际发布的《2019年第三季度中国跨境进口零售电子商务市场季度监测报告》数据,2019年第三季度中国跨境进口零售电子商务市场规模为1003.4亿元,比上季度下降2.5%。尽管阿里巴巴收购了考拉海沟,但这并不影响该行业的整体结构:天猫国际仍以34.1%的份额排名第一。考拉仍然以26.2%的份额位居第二。海棠的全球份额为12.6%,排名第三。