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2年019年底，大戏《庆余年》首次让腾讯和爱奇艺采用了先进的点播模式，受到评论家和评论家的广泛批评。《人民日报》指责视频网站“吃得太差”腾讯视频
副总裁王娟解释说，“这次关于“庆余年”的争议是我们在通知会员和把握消费者心理方面考虑不够。”
总结了他错误的腾讯视频和iQiyi，并决定在2020年卷土重来这一次，它是一部有着深厚用户基础的知识产权网络剧。
此前有报道称，腾讯和爱奇艺将分别在独角戏《江恩2》和《爱情公寓5》中再次采用先进的点播模式。据爱奇艺发布的信息，从1月28日晚上8点开始，“爱情公寓5号”将提前点播。会员可以选择3元订购一集，也可以选择25元打包观看完整的作品。在
对原始贵宾用户的反复探索背后，是视频网站迫切需要解决的成本困境。“按需推进”只是上述情况的结果。
01
单一价格，还是分期付款？近年来，有一个有趣的现象，即网络戏剧不是网络戏剧，电视剧也不是电视剧。从平台上看，两者不再不同
2014，被称为中国网剧的第一年那一年，许多国内视频网站宣布将大幅增加对国产电视剧的投资。与此同时，国家广播电影电视总局也发布了相关“通知”，强调对网络自制剧的规范化管理。2015年和2016年，网络戏剧爆发。随着质量的提高，网络戏剧和电视剧的界限越来越模糊。
在这个过程中，一条分界线正在形成:大型知识产权和头戏剧公司的版权费一个接一个地上涨，一度接近十亿美元大关。然而，由于内容传播有限和知名演员的缺乏，低成本网络剧徘徊在亏损边缘，导致企业数量急剧下降
视频网站含糊不清:一方面，它愿意花钱与自己的粉丝购买大型知识产权作品；另一方面，它对小型网络戏剧“渴求人才”,试图增加放映电影的基础，以扩大其用户范围。
是夹在用户和制作者之间的视频网站的状态。
在如此困难的情况下，已经尝到了“在线电影共享账户”的好处，并在2016年率先推出了“在线戏剧共享账户”模式。
腾讯和优酷紧随其后，全面开放中国网剧的“分期付款”。
对“爱友腾”(Aiqiyi Youku Tencent)的三个网络有不同的计算方法，这在某种意义上也表明了三个平台之间的个性差异。
是第一个引入iQiyi的公司，iQiyi拆分了网络戏剧的账户。有三种方式与网络戏剧合作:
1。委托系统:iQiyi完全归制作人所有，但版权归iQiyi所有。如果小说是原创的，小说的版权属于原作者，但艾奇艺有权编辑它。
2。联合投资:爱奇艺投资的份额不得低于50%，并与制作人分享包括补丁和嵌入广告在内的利润。
3。内容首先由制作人制作，然后购买iQiyi(类似于销售版权作品，iQiyi很少使用)
。对于分帐模式，爱奇艺还明确强调“总金额=会员支付期分帐金额+补丁广告期分帐金额+嵌入式广告分帐金额”
iQiyi的特点是看中知识产权它渴望追求知识产权的可扩展性。在看一部戏的时候，它还会评估这部戏是否有戏谑和虚构的可能。
比腾讯2017年推出的iQiyi的一套合作方法更直接或保守。
据了解，腾讯不仅有众所周知的“参与投资”，还有“无投资联合生产”的命名方法他们将根据项目内容的评估结果决定参与和分享的比例。不同之处在于腾讯的投资一般控制在50%以内，大部分是30%，希望尽可能避免风险。
“总账户金额=新会员拉+CPM(原帖子广告)+招商+分销渠道(如电视台)”腾讯的账户分销模式可由该公式明确
与iQiyi相比，腾讯直觉上拥有更多的“新成员”和“分销渠道”。尽管风力控制更加严格，腾讯仍然愿意站在制作人的立场，从资产的角度考虑该剧的制作风格和发行模式，无论是适合单播还是全网播出；腾讯不仅在制作网络电视剧，还希望将合适的作品出售给合适的频道——比如电视台。
和优酷，作为最终宣布账户分配详细规则的视频网站，似乎有明显的利用竞争作为爬梯子的嫌疑优酷将该剧直接分为四个等级，即S/A/B/C，每个等级的单价都略高于艾奇艺术
“合作伙伴的分割收入=合作戏剧系列成员的总观看时间/戏剧系列的总观看时间+CPM(前后期广告)收入”-值得一提的是，成员的总观看时间是一个非常巧妙的维度与戏剧的持续时间相比，它能更好地显示创作者和制作人在制作过程中是否“注入了水”。这种计算小额账单的方法非常聪明，而且更容易考虑广告商的利益。
“爱友腾”分帐模式的引入，在一定程度上缓解了视频网站花钱抢夺大规模制作专有权但缺乏多元化内容的困境。这也显示出爱友腾背后的三大巨头英美烟草(BAT)抢占新一轮内容支付领域的雄心。
02
大知识产权，还是小成本？事实证明，分账是一种双赢的模式。分帐戏剧的利润相当可观，一些低成本网络戏剧的收入不低于大型知识产权明星的版权费。让我们来比较一下2015年超级知识产权电视剧《华钱毂》《花钱毂》是一部罕见的超级知识产权，拥有自己的粉丝和口碑，其超豪华的演员表已经花了一大笔钱。因此，吸引湖南卫视以9300万元赢得首轮独家转播权，而爱奇艺紧随其后，以7500万元购买其在线独家转播权。那一年，这些价格打破了这两个平台的记录。
和2018年如意的宫廷爱情据说电视的第一部大戏《如意郎君进宫》耗资3亿元，布景和道具正在制作中。有传言说，《如意郎君在宫》以5.4亿元的总价卖给了龙电视台和江苏电视台。然而，由于龚都的主题，它无法在电视上播出，这相当于两个电视节目中的5.4亿元凭空蒸发。无奈之下，《如意郎君进宫》只能转向腾讯，以每集900万英镑的价格出售其唯一的网络转播权。
即便如此，腾讯《如意郎君进宫》前两集播出后，口碑还是不尽如人意。原因是电视剧和网络剧的受众群体不同，节奏也不同。
背后隐藏着大知识产权的价值逻辑:如果你不买，别人会买，流量会随着大游戏而流失，输掉一场游戏。
相比之下，规模较小的“资产”分配剧却没有这种担忧。他们的分销渠道直接通向互联网，而不考虑电视，他们也不会被成本焦虑“偶像负担”所束缚
爱奇艺的一组数据显示，2017年4月推出的《花房养盆方主厨》生产成本总计3000万元，收入7200万元。《半恶魔皇帝》于2018年2月推出，仅耗资800万元，收入翻了一番，达到1600万元。
，2019年初，艾奇艺术的个人秀《美丽的女儿》在推出后的10天内就已经实现了2000万英镑的收入。
据了解，《无与伦比的女儿》改编自橙光AVG b-girl的游戏《好色的女儿》。它有点类似于最近流行的手机游戏《爱与制作人》。它主要讲述了一个现代女孩进入游戏世界，需要四个不同性格的英俊男主人回到现实世界的故事。
-典型小型生产“傻、白、甜”的情节毫无意义，一心想要取悦年轻女性观众。无论从情节还是演员定位来看，观众都不多。但这是一部如此精彩的网络剧，最终总得分突破了5500万分。
2-015年的一部非凡的网络戏剧《围棋公主围棋》(go princess go)，前年著名的知识产权编剧《吹鬼灯》(Ghost Blowing Lights)也先后取得了成功。视频网站的进入有点像天猫(Tmall)等电子商务平台与买卖双方的关系:投资者可以选择投资几部低成本的网剧，并与视频巨头一起评估项目的可操作性，这不仅可以快速回笼资金，而且在以后的子账户中也有极高的利润。
此外，毕竟“如意郎君进宫”的教训是第一位的，当然，它在最初的风险评估中发挥了最大的优势。一旦广播出现问题，它就被丢到奶奶家了。这就是这个时代的答案:“小与大之间的辩论”正在弥合差距。数据证明，小知识产权背后的长尾市场也会影响大规模生产。对投资者来说，新的商业逻辑值得重新评估从哪里开始。
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成员，还是“以上成员”？
如果你想说分帐模式的最大变化是什么，答案可能是网站上对“会员”定义的解构。毕竟，我们花了更多的时间来认识这种模式，而观众总是坐在兴趣的另一边。
此外，一个重要的逻辑是，只有当账户的“账户”一词被分发给消费者时，商业模式才能得到充分验证并成为一个闭环。从某种意义上说，这是历史遗留下来的问题:在一个缺乏内容和单一模式的时代，“一揽子交易”是理所当然的。贵宾会员是付费会员，最初是为了跳过视频广告，并能在付费后观看整个网站的所有内容。事实上，这个账户的转账早就在眼前了。自从欧美电影和电影推出以来，视频网站已经提出了付费会员为一部电影额外支付5-20元的价格标签。那时，人们仍然能够安慰自己。毕竟，不同于电影和电视剧，额外的费用是出乎意料和合理的。
直到“庆余年”的“点播”结束这段历史:会员可以比非会员多看六集，而“点播”用户可以比会员多看六集。已经支付每月会费的贵宾会员被暂停会员资格。当然，“要求更多”在某种意义上只是冲突的一个结束另一方面，最初的付款人也经常感到被欺骗——因为广告插入。视频网站卖出大量会员后，跳过两分钟的广告成了一个笑话。现在，只要金想要植入，产品就可以以任何形式插入到剧中，如补丁、演员的剧场等。"毕竟，这些情节与故事无关，这大大减少了观看戏剧的体验。
艾优腾通过“煮青蛙”来“温水煮用户”，试图找到会员收入增长的“第二条曲线”一方面，主动寻求变革，更重要的是，无法弥补的巨大损失让他们喘不过气来。而且不管他们的“版权杀戮”从未停止，每年都以巨额金钱为代价，每年都有损失根据2019年第三季度的报告，艾奇艺术同比增长7%，会员收入超过收入的一半，亏损37.2亿元。优酷和腾讯也不能回避定制。广告已经达到顶峰。除了进一步“挖掘”他们成员的价值，他们想不出一个好的出路。
是为了保全面子，还是为了活命？这是一个不需要考虑的问题。然而，目前还不清楚这种依赖于不断提升贵宾级别和削减原始付费用户权益的行为会被容忍多久。
(结束)
