特警队票房预售_《宠爱》票房6亿+，大胜《特警队》《亲爱的新年好》原因找到了

[新电影公告观察]第8号在1992-019年的第52周和第53周，那一周的主要新电影是

《溺爱》、《特警队》和《亲爱的新年好》超过

，这一时期不同时间表的三部新电影比较在一起，差别是明显的——

是否具有先天优势对于宣传来说实在太重要了

“宠物”

概述

宠物，明星，新年

清楚地定义了这三个关键词,“溺爱”的宣传方向和基本任务也十分明确。这三个部分融合在一起，几乎覆盖了大多数主流观众在此基础上，高级任务是-

如何理解质量

从这个角度来看，今天“忙”的好成绩也是由于这两项任务的完成。

曝光(8分)

通缉指数:295，000部猫眼电影，193.3万部淘宝电影，21，000部豆瓣

素材指数:8部预告片，5部特辑，2部MVs，757万部总剧本；共有8组海报，共有40

个主题索引:#电影优惠#，204.7万次讨论，8.8亿

次路演:12.23-12.28，共11站

次新闻发布会:11.23，12.22，2

次单独曝光此部分，“优惠”应得8分

不仅是有利的交通优势，也是如何充分利用这些优势。

包括从离线活动中提取主题。书号比在线材料有更好的传播效果。在数亿流量背后，是核心受众的不断扩张和整合。

“青睐”的主要受众自然是年轻女性，从您想要查看的数据比例来看，这是直观的。

和以年轻女性为主的微博也确保了图书流量不会变成无用的数字。除了

颗星星之外，星星和宠物的组合(如创作者参加的宠物主题活动)以及星星和新年的组合(如那组新年材料)都是很好的沟通处理。

，因为在新年的时候，温暖愈合甚至眼泪的方向足够准确。

直截了当地说，“溺爱”宣传不难，但实施成功就是胜利

(6.5分)

的亮点是“溺爱”的潜在困难。有两个层次的详细分析——

是明星不能太急于发挥。

2是宠物不能太抢玩从另一个角度来看，这里实际上有一个选择——

在早期是用星星还是用崇拜达到高潮的？

“宠爱”选择了前者，这在最后自然得到了验证。这个选择是正确的。以明星为切入点不仅是巩固核心受众，也是打破圈子的有力武器——颤音平台的亮眼数据就是证明。

，但事实上，为了销售这样的电影，他们最终必须依靠情感取胜。

，所以即使交通流量取决于明星和崇拜，这种“崇拜”最终还是落在了核心材料的情感上同样，这似乎不难，但成功的执行就是胜利。

口碑(6.5分)

在各种平台上得分:猫眼电影8.9，淘宝电影8.8，豆瓣6.2

第一天电影:39.5%，当天最高的

，即使对手在同一个文件中实力不强，获得近40%的第一天电影也是宣传的加分，尤其是口碑

此外,“宠爱”最终给予的与它的主要观众期望的没有太大不同。演出结束后发布的特别节目和故事片也预示着要走出长期。

“偏爱”综合得分:7分

“特警队”

摘要

我记得在9月佛山电影推广会上，导演丁晟当场表示“特警队”计划改名为“中国特警”

年以后，更名计划未能实施，但从宣传的角度来看，这一想法实际上是正确的现在回头看，“特警队”没能有更好的市场表现。一方面，这当然与电影质量有关。另一方面，这确实是因为它没有为观众找到“必看”的理由。这可能受到电影本身的限制。整个宣传过程也可以被视为试图找出答案。当然，结果有些令人遗憾，但这个过程可能更值得探索。

曝光率(6.5分)

通缉指数:32，000部猫眼电影、379，000部淘宝电影、33，256部豆瓣+199素材指数:4部预告片、8部特辑、2部MVs、430万部总剧本；八组海报，共有19

个主题索引:#电影特警队#，861 000次讨论，5.9亿

次路演:第一轮12.20-12.25，第二轮12.27-1.1，12站

次新闻发布会:6.17，12.26，2场

。仅从暴露程度来看，特警队可以给6.5分

本身缺乏足够的高质量手柄，无论是阵容还是主题都没有爆炸的特征。因此，选择多层次、多维度的攻击是一个可靠的解决方案。

来自火辣辣的直男，动作片，展示肌肉发达；从演员玩弄他们的生活，特警普及科学，到更广泛的“守护你”。考虑到困难的固有缺点，特警队的这些尝试本身是值得肯定的

亮点(5.5分)

这部分失败了，因为许多尝试最终基本上无效。

这里的要点是-

必须确保核心受众在试图吸引增量受众之前稳定下来。

因此，特警队未能在所谓的“动作大片”基本碟片上捕捉到男性主导的观众，这是致命的。

是基于最终想看这部电影的人的比例，但大多数是女性。也许同理心和肌肉男的后续行动起了一定作用，但是应该说，这些看电影的增量欲望必须低于核心观众。

的票房表现最终证明了这一点

，当然，我们仍然可以找到这个结果的原因，例如，电影本身不足以支持制作“动作片”的材料。这确实是表面上的限制。

口碑(6分)

在各种平台上得分:猫眼电影8.5分，淘宝电影8.4分，豆瓣5.6

首日电影:24.8%，当天最高的

口碑部分通过，主要得益于巧妙的促销——这给它带来了至少2000多万的票房收入。

事实上，在该片名未能赢得《中国》之后，国内动作片如《特警队》(Special Police Team)都经历过成功取决于口碑。

但是显然，它没有这样的力量。所以，虽然我不想再浪费时间去看电影了，但法宣似乎已经尽力了。

《特警队》综合得分:6分

《新年好，亲爱的》

概述

许多人会惊讶《新年好，亲爱的》远远低于预期的票房表现

从标题到内容，从阵容到心情，这是一部为新年量身定制的电影。

但事实上失败的原因可以很容易地分析出来——

在这个万物飞速发展的时代，与美学飞速进步的观众相比，一旦电影的美学停滞不前，它肯定会被市场快速抛弃

，这种错位和分裂在宣传和发行中尤其明显

当文本方向有问题时，无论发布多么艰难，都是徒劳无益的。

曝光率(6.5分)

通缉指数:84，000部猫眼电影、88，000部淘宝电影、09，000部豆瓣和

素材指数:5部预告片、6部特辑、1部MV1、231万部总剧本；海报8组，27

主题索引:#亲爱的元旦#，581 000次讨论，4.9亿

路演:12.19-12.28，9站

新闻发布会:12.28，12.30，2

似乎说了三次同样的话，但单看曝光度，亲爱的元旦仍然是一个好成绩，超过了过去

新年，飘在不同的地方，女性

对于这三个关键词都有足够的输出，包括材料和主题。

为了所有的目的，只有两个词，移情

从电影本身的文本开始。我不知道宣传水平是否认识到市场的错位，但无论如何，当前的方向和角度是可以理解的。

亮点(6分)

现在要说重点了在

以下，来自猫眼和淘宝两个平台的人都想看人口分布，这清楚地表明了问题所在——一线城市以外的人口比例为

，占近90%这部电影的核心观众实际上是一线城市。坦率地说，这部电影是为助教拍的

尽管公告有意弱化了“北漂”的概念，强调了更广泛的“漂移”概念，但二线和二线城市从电影中获得的共鸣仍然非常有限——因为其北漂的方向太明显了层

错位，这导致一定程度的观看下降。

加上电影本身的情感和移情手段已经远远落后于当前可接受的市场美学水平，不难理解最终的票房是无效的。

但是无论如何，这不是宣传的锅

口碑(5.5分)

在各种平台上得分:猫眼电影7.7，淘宝电影8.2，豆瓣6.1

面临如此巨大的错位，口碑任务显然是一项不可能的任务

豆瓣得分从7分以上下降到6分以上，包括猫眼下降到8分以下，这是感知低于预期的视觉表现。

这方面，宣传显然无能为力如果

在宣传中强调“北漂”，公众的赞誉会更好吗？我想，即使结果是肯定的，这个选择也不会被考虑。

《亲爱的新年祝福》综合评分:6分

分析后，回到开头对三部新电影的总结。从宏观角度来看，今年的跨年档案在宣传方面仍有一些积极的经验

这是2019年[新电影发布观察的最后一期]春节后我将开始讲话