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犀牛娱乐原
文字|远木编辑|朴方
这些天，你开始收集卡片了吗？
毕竟在互联网的背景下，当支付宝推出“吉福祝福(JiFive Blessingg)时，各种平台开始分发红包，让现代人能够感受到真正的新年。
今年，快手也不例外，他们提供收卡红包和现场回答问题。另一方面,“颤抖的声音”还提供了回答问题、给红包等活动。此外，#许立的新年决心#话题也已经介绍完毕。到目前为止，相关的广播量已经超过80亿次
主题活动已经拉开了春节平台间的交通战。从平台到创造者，
在春节期间反复移动。春节的核心是团圆。最重要的是注意力。
平台不仅有一些传统的春节营销，如UGC春节征集、邀请用户登录接收红包等。，但今年也有更多的现场回答问题，快速玩家也新推出了卡片彩票和其他游戏。
比快手早。西瓜视频还推出了现场回答活动“英雄一号”。游戏方法和以前一样。主持人问了12个选择题，用户可以直接在应用程序上回答问题。好的答案可以平分奖金。
颤音拍板之所以在春节前推出这么多活动，是因为它们重视节日期间人类社会的互动价值，这也得到短视频平台的社会理念的支持。
事实上，对于许多平台来说，红包不是噱头，现场回答也不是什么新鲜事，但这些显然总是非常适合春节。此外，活动带来的精神也能满足现代人节日娱乐的需要。春节期间，当人们聚在一起时，一旦他们陷入尴尬的谈话，游戏是最能让人们心灵团聚的东西。
和答案功能的复兴，作为平台的一个轻功能，也能有效地抓住春节期间的娱乐流，而不是纠缠于过去的现金问题
此外，基于去年颤音与春晚合作的先例，我们也可以看到颤音与春晚的合作的确创造了许多新的内容播放方式，比如点播功能在发布后72小时内消失，使人们成为“春节录音机”。春节的一些特殊效果，如金元宝、灯笼、春联和其他背景元素，当用户做一个迎接新年的手势时会出现，也非常有助于春节的气氛。当然，星星在中间是不可或缺的。
今年，颤音仍然遵循着明星热身路线，发起了“星光点粉之夜”活动。从1月1日开始，明星们将播放红包，为未来更多的春节活动热身。与颤抖相比，拍板更注重红色网在头部的扩散力。在相关春节活动的推广中，拍板者邀请更多的基层网红代言，并始终遵循接地线。此外，不仅平台在发挥其力量，平台上的创造者也开始“制造麻烦”。以搞笑视频、创意笑话等形式。，围绕红包、新年商品、元旦等概念。在节日的帮助下，视频的点击率也比平时高，有些视频会耗尽他们的商店。
春节营销的商业逻辑
作为春节的重要组成部分之一，春节联欢晚会的意义不需要讨论太多。对于互联网公司来说，春节联欢晚会意味着它可能是一个全国13亿流量的曝光机会。
据央视索福瑞统计，从2001年到2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少有7亿次直接接触。2019年，国内外观众总数将达到11.73亿
从2015年开始，春晚开始发布限制，并宣布给予爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频等几个视频网站直播权。今年，微信还在春节联欢晚会上首次推出红包营销活动。
的事实证明，利用春节的巨大流动效应是极其有效的。微信也从那一年的“摇一摇”红包互动中获益匪浅:从春节联欢晚会前的数百万用户，微信跃升至数亿用户，用户注册数量翻了两番，并有机会与支付宝分享一半的份额。支付宝甚至称这个春节营销为“偷袭珍珠港”。
之后，淘宝、百度等夺取了央视春晚的独家红包互动权。毕竟，春节营销是主要互联网公司的一场关键战役，他们都希望从中获得更多好处。
进行了一次往返旅行，并与春节联欢晚会合作。自去年以来，它已经成为一个短视频平台。去年，它在喋喋不休。今年，它是一个快速玩家。它还强调了短视频平台目前的影响。此外，除夕晚会在B站的开幕证明，一些垂直平台正在逐渐取代英美烟草，成为国家话语中心。中央电视台副总编辑、
中央广播电视台总经理办公室总经理彭建明也指出，“中央电视台举办的长达37年的晚会与一家9年的科技企业握手。这是传统和未来的融合和结合，是一种文化合作和高度合作。”“
在2020年除夕前一个月被宣布为春晚的独家互动合作伙伴。事实上，快播和卫星电视的合作已经不是第一次了。早在今年的除夕夜，快播就与东方卫视合作，采用了“视频+表扬”的红包方式。那天晚上有3643万人在网上偷红包，同时工作室里最多有672万人在线。这对于新年营销中的快手来说也是一个好的开始。
，值得一提的是，最近，fast player也推出了大屏幕模式。切换后，首页也从过去的分栏瀑布流变成了颤抖的全屏瀑布流，让人们更容易沉浸其中。
有业内人士的分析。春节联欢晚会的主要目的不是推广新产品，更重要的是宣传其商业模式以及如何留住用户。与春节联欢晚会的这种合作不仅是短期内促进日常生活的一种尝试，而且从长远来看，也可能为快速表演者带来与更多内容互动的新思路。移动电话的大屏幕和垂直屏幕之间的连接也将扩展更多新形式的内容。
快板的商业化与
快板相互竞争，争夺今年春节联欢晚会的独家合作权。毕竟，去年是双方激烈商业竞争的一年。
宣布了多年前的日常生活目标，并在今年年底发布了年度报告。今年，在各个领域有相当多的计划，两者都试图进一步深化其现有的内容领域。当然，两者之间的斗争一直遵循着同样的趋势:音乐领域的
，为了支持音乐家，颤巍巍地推出了“看音乐”计划，并迅速推出了“音乐燎原”计划。
时尚，颤抖着推出“时尚梦想家”计划,“时尚好东西奖励”活动也由快手推出。至于
种美食，trembles发起了10亿流量支持的“hi-chi拉力赛”主播招募活动，clappers也发起了10亿流量支持的“美食计划”；对于
教育，trembles发起了支持知识创造者的“斗智计划”，clappers也发起了“光合作用、教育和生态伙伴计划”
有更多的领域，如游戏和次要维度，所以我们不会在这里给出一个接一个的例子。总的来说，可以看出，近年来短视频平台的主要方向是创作者的支持和内容类型的细化。更具体地说，
，例如trembles的“黑马计划”(Dark Horse Plan)，fast players的“光合计划”(光合计划)，以及相关的更详细的垂直支持计划，都是基于创作者的内容。通过流程支持、平台服务、现金流模式等服务创建者。，鼓励用户进行更有价值的内容，这也是为了改善平台之间的生态建设。毕竟，基于目前的规模，这两家公司的日常生活越来越大，这也是用户对越来越高内容的期望。在
年之前，颤音宣布它将每天突破4亿元，快手也将在春节联欢晚会上每天突破3亿元。此外，随着平台内容类别的扩展，颤音快手的内容分界线越来越不明显。在用户竞争中，双方也推出了极端版本。
左手流动和右手现金，两个平台之间的战斗像往常一样蔓延到了春节联欢晚会。显然，两者之间的战斗远未结束。
