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2019年的汽车市场可以用“寒冬”这个词来表现。 车市疲软，车企裁员…19年可能是过去几年中最糟糕的一年，也可能是未来几年中最好的一年。
尽管行业步伐缓慢，汽车行业仍然是一千亿日元的大蛋糕，这是汽车品牌重新调整和洗牌的机会，谁的机会得到充分把握，谁是汽车市场的下一个赢家。 在这一战中，汽车品牌的内容营销是必要的，对品牌和产品的普及具有重要价值。
面对鱼龙混合动力汽车内容市场，当前汽车内容机构如何在内容上调整游戏，拓展层次，在“寒冬”中实现自己的“百年老字号”远景？
“每个人都有
自己想要的车的生活"
要知道内容行业绝不是一个轻松的战场，更不用说是其他行业的汽车行业了。
要获取汽车信息，传统方法是通过门户网站、汽车椽子网站集中获取，在传统的4S店进行信息验证和体验。 现阶段平台越来越多，消费者越来越分散，信息获取手段、媒体接触习惯、内容喜好发生变化，对汽车品牌提出了更加正确、更加个性化汽车信息内容的要求。
一个内容是让一些人服务成功很简单，同样的内容，想让所有人都满意，几乎不可能，这是现阶段不同需求级别的消费者向内容机构提出的考验。
如何尽量满足汽车信息的各种群体的需求，去看头部汽车内容联合机构车影厂的总体布局。 他们拥有白色的“汽车洋葱圈”，爱车组的“速度伙伴”，硬核玩家的“高转弯青年”三个汽车下垂型头部IP，还有三个风格化IP和三个综合化IP，为扩大包围
时间线往前一拉，我们发现车影厂实际上是在五六年前开始配置探索的。
2013年，车影厂创办团队由着名媒体老师四万大叔一起制作了中国首个汽车PGC视频节目，将车迷引入了国外汽车文化。
2014年“汽车洋葱圈”开始了
2015年首次设立了跨汽车行业合作的娱乐IP“汽车娱乐行星”
2017年，“汽车女魔头”进入车影厂
2018年，“速度伙伴”加入车影工厂，孵化了同年为年轻人制作的“终极替代人”
…是 ...
经过仔细研究，车影厂的创始人马晓波给每个IP赋予了不同的生命。 最高流量IP“汽车洋葱丸”作为“业界第一高品质白色汽车白皮书”，通过实用、有趣、高品质的内容为高级白色用户提供服务。
也有擅长感情输出、主力车的操纵、速度热情的方向性的“速度伙伴”，能与用户产生强烈的感情共鸣。
为满足女性汽车信息需求，“汽车女魔头”大力推进女性汽车内容市场。
车影厂旗下的每个IP都有自己的明确定位，它创造了从汽车白到老专家的递归信息闭环，以高质量的内容持续输出，把有汽车内容需求的用户牢牢地包围在自己的IP矩阵中。 如果有用户的话，想做的“百年老字号”也有大众的基础。
不仅是IP矩阵的构筑，对于内容MCN机构来说，结构也是很重要的。
为了了解汽车MCN不同于传统MCN机构，许多MCN机构在内容市场上随着业务发生变化，团队以合同规模的扩大为主。 汽车行业本身有一定的门槛，受行业影响，汽车内容行业对质量和内容的控制要求非常高。
基于汽车行业的特殊需求，必须打破传统的MCN合同机制。
现在的MCN内容机构以“赛马机制”为主，车影厂模式以投资潜力和孵化培育为主。 但是，这种增长模式给组织带来了巨大的压力，为了保证内部成员积极的增长环境，马晓波说:“这是一个价值观的问题，自己必须抛弃自己的成果才能有未来。 企业取得最终胜利是价值观的胜利。 在内容课程中，我们想成为百年老店”。
“走向中心化时代
汽车内容行业的先驱"
要成为“百年老字号”，只有大众的基础是不够的。 用户对内容的要求越来越高，红色暂时容易，红一世是最大的难点。
1 .在内容上画图案
现在，一般的评价指导试乘类的内容都已经厌倦了，无论是内容的对象还是汽车品牌的客户，都希望有更新内容的作品。 如何解决视频内容无聊、汽车知识渊博的用户无法消化、真人秀效果无法预期的问题？
在内容上制作图案，车影厂已经给我们参考了三个内容的秘诀。
生动的解读很枯燥
只带了一把奔驰钥匙，到奔驰餐厅享受半价餐饮待遇。 这种神格操作我们一般人都想不到。 车影工厂的IP“终极代理驾驶”旗下有“终极探秘”栏目，他们通过独特的视点挖掘细节，邀请用户一起进行秘密旅行。
通俗易懂地打破难点
发散咖啡的能量，突破包围层，打破深奥的东西。 《汽车洋葱圈》采访节目《洋葱哥哥和他的朋友们》以不同行业的高级咖啡视角背书，让更多消费者理解跨国解释，扩大话题深度。
深度探索打破浅薄
如何在娱乐内容营销中增强产品的嵌入深度？ “道路厨房”这个IP，通过恢复产品的使用场景，配合产品的特性，使汽车、美食、娱乐界的各位嘉宾工作，在保证可视性的同时，在适当的场合输出专业的汽车知识，使产品、明星、专业、娱乐完美结合。
2 .继续突破内容界限
内容到目前为止，大家不仅要制作、实行媒体，还要制作、争取勇气。
克劳锐CEO张宇顿说:“过去我们谈论汽车，但是谈论汽车本身。 现在我们谈谈汽车，谈谈汽车周围扩展的内容”。 在汽车周围扩展的内容能做些什么呢？如果把天马行空的内容以地面为对象来实行的话，内容不仅能在线发挥其价值，还能在线发挥其价值。
目前汽车内容行业机构的思路都是一样的，都是从网上出发，用户在网上看各种类型的评价和体验，毕竟网上内容是企业家的书，网上内容难度高，成本多，控制困难，网上内容难 但是，战斗都是同样的做法，在市场的后期，那是什么也玩不开的。
马晓波的想法不同。 他看到在线内容的潜力，至今为止，车影厂打出了在线组的第一拳，投掷了车影体验这种在线体验产品。 车影体验是通过招募车影工厂各IP的核心用户，在线体验他们，体验之后，回到在线进一步发酵。 在线合力，即使是有门槛的汽车行业，内容的形式也能不断拓展。
“限制内容营销的天花板
不是预算，而是可靠的”
产品技术不断创新升级，用户和顾客的需求也在升级。 像车影工厂这样的内容组织需要在顾客满意的营销内容和制作内容的初心之间取得平衡。 像汽车品牌这样的顾客群体需要给予组织更多的信任，发挥内容组织的潜力。
内容的才能，像智囊和咨询老师一样，像车影工厂的伙伴一汽马自达一样。
今年3月第一汽马自达新型汽车上市，马自达将以更高性能的内容销售，致力于品牌和产品的推广。 复盖不同层次的人们，贯穿在线传播障碍，在超短时间内完成计划并实行在线执行，可以预见到这一困难。 车影厂为一汽马自达制定了跨越垂直+边境的3+2全体战略，20天内完成了所有视频的规划、制作、在线完整宣传，获得了巨大曝光。
“我们了解用户，了解内容。 」马晓波相信，作品要更加安全只有信赖。 有了这次合作，一汽马自达对车影厂建立了很大的信任，相信车影厂的内容创作和整合能力，这又促进了双方的第二次合作。 车影厂在十五天内援助了一汽马自达
阿图兹(参数|照片)制作了原创的创作舞蹈、原创音乐的发表会开头录像。 在极短的时间内使之不可能，不仅仅是基于车影工厂的超高效率的工作模式，也是基于顾客的信赖。
车影厂和一汽马自达的信赖传遍了行业的好消息，正因为客户和内容之间的信赖，内容机构才能更好地发挥自己的潜力，创作高效、高质量的作品，在激烈的内容市场中更好地生存下去。 活着，我们的内容机构有机会成为“百年老字号”。
当然，“百年老店”不仅要生存，还要更新，还要沉淀。
这个时代大家都焦急，急于成功，出了名。 现在汽车行业发展迟缓，平时被认为是不利于发展的时期，但也有人认为马晓波是认真工作的人自然的机会。
在内容行业，不要特别烦躁。 只有倾注心血和热情，才能有机会，取得长期发展。 “内容的核心和精髓不变。 想做的只是一点点，真的需要热情和想办法”为了创造像网络红色那样的花，像百年老店一样的长期性的东西，马晓波和车影工厂给出了答案。
“某企业取得最终胜利肯定是出于价值观的胜利”。 无论哪个行业，像马晓波和车影厂一样，都有着“百年老字号”的目标远景，坚持热情和创意质量，这样不断探索内容界限，不断开拓勇气和勇气，努力创造好的内容，在行业中长期立足，能给用户带来真正的感动。
