2020各卫视跨年演唱会时间_以内容为基，玩转花式植入，江苏卫视引领2020跨年演唱会新风潮

现在已经过了年夜，成为一年一度的娱乐盛宴。 作为现代级的传播媒介，跨年夜构筑了巨大的视听引力场，具有强大的内容生产能力、话题制造能力和事件营销能力，不仅吸引了众多参与者的注意，广告主也被强大的磁场吸引住了。

看到今年各卫士年会，这两年电视业经历了市场冬季，广告投入被认为很严重，“奋斗快乐”2020江苏卫士年度音乐会仍然是约20个品牌的客户，与一些卫士年会有所区别，移植类型、曝光时间 那么，金主们为什么如此信任江苏卫士多年的品牌呢？

内容决定一切，江苏卫视演绎跨年IP吸引力规律

每年，各卫士每年都在主题策划、嘉宾招待、广告招待、舞台技术等方面引起新游戏的关注。 2008年12月31日，江苏卫士首次全年开始演唱会，作为口碑高地的形成者、势头上升的突破者，以真唱联盟、白金质量、顶级视觉等特征，连续数年获得“最优秀跨年”奖的江苏卫士

今年，蔡徐坤、陈伟霆、G.E.M .邓紫棋、董宝石Gem、冯提mo、李宇春、刘维、欧阳娜娜、潘魏柏、朴树、孙燕姿、谭维、王力宏、谢霆锋、薛之谦、杨和苏、张杰、张韶涵、周华健等实力集结于“奋斗照耀幸福”2020江苏省卫视跨年演唱会 嘉宾被全年龄段独占，得到现在主流观众的支持，为晚会的人气奠定了坚实的基础。

技术力量的终极舞美，给音乐会带来了新的看点。 在舞台设计中，江苏卫视突破了方形、圆形的传统舞台形式，大胆创造出具有科技感的水滴形舞台，将形象美学、艺术美学和科学美学提升到新境界，更加新颖、充满惊人的舞台效果，帮助客人表演升级，不断更新观众的沉浸体验，其中蔡徐鲸

数据显示，“奋斗照耀幸福”2020江苏省卫视交叉年演唱会CSM59城、CSM35城的收视率均为全时段第一，欢网52城率先1%，最高峰只有2%，多网位于全时段第一，“科技才能、创造力获胜， 在跨年派对上引领着新潮流”“历史上最不受称赞”等评论不断更新评价度的4小时以上的派对在社交媒体上发酵的话题，破坏了各个层次形成了持续的热情。 本次过年派对爆炸频繁，全网热搜集累计50+个，震颤声热点累计25个，数量超过600+小时，在发酵过程中，短视频全网播放量全年监控TOP1。 微博上，#江苏卫士跨年#主要话题阅读量突破35.4亿，#李宇春跨年零点优秀面容#、#蔡徐坤梦想舞台#、#孙燕姿相遇#等话题大热，引起观众热烈讨论。 在颤音、新浪微博等APP江苏省卫视跨年演唱会上，120万+，其中张韶涵、王力宏、潘魏柏等明星为颤音录制的#蓄力新年愿望#品牌移植录像也收到了裂变传播效果。

在跨年音乐会上，各个品牌的理念、产品和形象都是明星艺术家和音乐会的广泛影响力，在消费者头脑中形成不可磨灭的印象，对广告商来说具有重要意义。

新的玩法和品牌移植新的方法，构筑1+1>2的效果

现在传统冠名、背景板、角标、口碑广告等单一品牌已经移植，很难再影响80后、90后和00后的群体，以营销形式融合更多的交流机制，更多的新玩法，品牌和派对，品牌和观众的 在此基础上，江苏卫士全年以观众欣然接受音乐会的语言形式和表达方式传达品牌宣传广告价值，不断更新交流空间和新的广告玩法，将品牌适当融合其中，实现1+1>2的品牌增益效应，全年演唱会

玩耍口碑、植入物、花口的多种形态，拓展品牌互动空间

持续优质的内容输出是基础，成熟有诚意的图案营销推广也是品牌特色与音乐会内容相结合，提高品质的方式。 在整个音乐会上，江苏卫视设计打出了冠名、宣传电影、口播、植物、花口、定制、红包福利等多种营销方式。 其中，颤音作为独家的名手，在晚会上找到了很大的空间，晚会整体的颤音实现了高频曝光，更新了大众的品牌认知。

有技术实力，全景实现品牌曝光

音乐会利用AR技术，自定义全景设计音标，展示动画，大胆地结合品牌功能，最大限度地提高了品质感。

运用镜头语言，拍摄品牌的“特写”

与不灵活的产品功能介绍相比，江苏卫士成立了全年的音乐会产品和功能场景营销，在奶酪奶酪酸奶的移植中，主持人手指酸奶的镜头特写和现场口感共享，集中展示产品卖点， 从镜头的表现到内容的表现，优秀的、特写化的镜头表现了产品亮点的瞬间，提高了产品的记忆点。

跨年占领零点核心资源，赋予品牌情感温度

过零点是过年音乐会最有仪式感的瞬间，江苏卫士在过年音乐会上将内容和营销有机地结合起来，在零点发表，洋河梦的青15秒VCR和江苏卫士在过年音乐会“奋斗照耀幸福”的主题一致，倒计时 新升级的梦之蓝M6+，代表着时代梦想干杯的梦之仪式，使品牌的核心价值深深扎根于观众心中，给产品更多的感情温度，加深了参加者对品牌价值的认识。

多屏互动，构建品牌与口碑双重管道

在过年的音乐会上，江苏卫士以礼品、红包软为主要营销方式进行移植，通过承诺上震音接受红包、降低成本扫描红包的活动，完成台网联动、多画面交流的立体品牌营销，并实时分发一些福利

深入融合创造“起爆点”，实现双品牌双赢

有了大众眼光的跨年歌曲，品牌属性太强，容易引起观众反感，品牌太弱，无法实现品牌方面的营销诉求。 因此，如何全年有机地结合音乐会品牌和广告品牌的属性，让观众和品牌方面产生不同角度的交流，以内容作为品牌的才能，向广告品牌宣传聚会品牌，双方实现共赢

在2020江苏卫视过年音乐会上，王力宏、欧阳娜娜、周华健等多种大咖啡配合产品深度移植，利用明星艺人的广泛影响力，接触他们的粉丝，让他们为品牌背书，粉丝的芳心自然被俘获。

同时，品牌的广度、内容嵌入的深度也是衡量聚会能否有效整合的关键。 在广泛的范围内，江苏卫士建筑类型多样，露出丰富的品牌营销活动，实现了9个品牌的露出，在高频露出的深度，聚会的热量发挥了聚会品牌的附加价值，通过定制内容加强了嵌入形式的深度。 以oppororeno3pro为例，在晚会上，主持人表示oppororeno3pro发挥了“防止双手抖动技术、超稳定”的功能，在晚会现场，使用针对产品个性定制的稳定语言连接小游戏，更加立体、准确地传播品牌，实现目标的

跨年音乐会有两大价值:一是内容本身的价值，一是为观众带来良好的观看体验；一是内容的广告价值，把品牌适当地融入其中，诱发爆炸性的传播效应和长期的货物力量，是广告客户所重视的 很明显，“奋斗照耀幸福”2020江苏省卫视跨年演唱会成立了。