银行里买理财_议市厅丨养元饮品的王牌“六个核桃”卖不动了？疑重营销轻研发大把现金买理财

经典广告，听了一遍后记忆深刻，像中毒一样深入大脑，令人难忘。 曾经的《脑白金》、《纸尿布》、《樟香正气液》等电视广告轰炸以来，似乎也目睹了世代的成长。

“六个核桃”之所以广为人知，也许是因为广告做得很好。 “经常使用大脑，喝6个核桃”这个广告词，预计每个人都能说出来。 作为广告语和着名主持人陈吕豫的代言，养元旗下的核桃蛋白饮料正式为人所知。

在几个较受欢迎的电视节目中，如“最强大的大脑”、“不可能挑战”获得冠名，采用着名艺人陈吕豫作为其代言人，在中央电视台的金牌上也发布了广告。

但是，近年来，生产6个核桃的养元饮料也遭遇了很多不好的担心事情。 6个核桃是否真的能够补脑，养源饮料的业绩下降，重新销售轻量的研发，市场价格大幅度蒸发，以巨额现金购买资产管理等一系列问题接连不断。

“六个核桃”卖不出去？ 第三季度的销售额下跌了15%

公开资料显示，养源饮料成立于1997年，主营是以桃仁为原料的植物蛋白饮料的开发、生产和销售。 主要产品包括标有“养元”商标和“六核桃”商标的植物蛋白饮料核桃乳。 具体品种有养元精品型6个核桃乳、养元智汇6个核桃乳和养元精研型6个核桃乳等。

今年10月，养元饮料发布四季报，数据显示，公司2019年前第三季度营业收入达到48.81亿元，比上年减少15.21%，净利润为17.31亿元，比上年减少0.59%。 基本上每股收益为1.64元。

看上半年的情况。 据半年报报道，养元饮料2019年上半年的销售额为34.57亿元，比上年同期下降16.98%，上市公司股东纯利润为12.68亿元，比上年同期下降3.04%。

从销售区域来看，2019年上半年养源饮料的所有销售区域业绩都有所下降。 其中华东地区作为公司的销售重点，上半年销售额10.88亿元，比上年同期下降13.73%。 其次华中地区销售额9.41亿元，比上年同期下降21.18%。 西南地区销售额6.57亿元，比上年同期下降11.70%。

2019年第一季度养源饮料业绩下降，第一季度公司销售额达到24.95亿元，比上年同期下降12.53%，上市公司股东纯利润8.5亿元，比上年同期下降8.56%。

从2019年前第三季度的数据来看，养源饮料的三个主要数据分别表现出不同程度的下降。

六个核桃到底补不了大脑？ 里面有几个核桃？

所谓“六核桃”，到底有多少核桃“经常使用大脑，喝六核桃”这样的广告词也屡屡受到质疑，究竟能够补充大脑，提高智力吗？

实际上，有人用这个广告的话向法庭诉说了“6个核桃”的制造商和代言人。 其理由是喝完酒后“变得不聪明”。

据杭州交通918报道，2019年4月，浙江台州普雷策尔区张先生受“经常使用大脑，喝6个核桃”广告的影响，在超市买了2箱标有“智汇养生”“智育冠军”等文字的“6个核桃”。 但他查阅了《中华人民共和国药典》《本草纲目》等资料，发现桃仁的功能主要为补肾、润肺、润肠等，无“补脑”、“益脑”、“健脑”等表现。

因此，张先生向法庭控告超市和厂家养元智汇公司，要求厂家立即停止虚假宣传行为，向超市和厂家养元智汇公司返还货款，赔偿经济损失1000元。

但养元智汇公司表示，“六核桃”是一种普通饮料，具有一定的营养功能，但不是保健饮料。 同时，“经常用大脑，喝6个核桃”这三个理由的广告词，没有明示或暗示“6个核桃”具有保健功能的“6个核桃”产品已经被消费者认可和认可。 该广告词对消费者是否购买产品没有实质影响的广告词经有关部门审查，不存在虚假宣传或迷惑消费者的行为。

8月22日，椒盐区人民法院公布了判决结果。 法院审理“六核桃”“智汇养生”“智育冠军”都是养元智汇公司拥有注册商标专用权的商标，商标是生产者、经营者区分商品和服务的标志，不是广告用语。 涉案产品使用上述注册商标，消费者购买时不会产生“补充大脑”“利益大脑”“健全大脑”的错误认识。

质疑重要市场营销的轻度开发

2019年前第三季度，营养元饮料研发费用达到0.19亿元，仅占收入的0.3%。

铺在天地上的广告明显起着很大的作用，受广告词“经常用大脑，喝6个核桃”的影响，很多人感觉6个核桃有补充大脑智育的作用。 但是从数据来看，养源饮料的成长在2015年结束，此后3年的收入没有突破。 2018年虽然好转了，但和2015年还有差距。

捏一大笔现金买理财

10月31日至12月3日，养源饮料发表了5份《关于使用闲置募集资金的现金管理进展的公告》。

截至2019年9月30日，公司货币资金8.75亿元，交易性金融资产83.77亿元，其他流动资产包括资产管理产品金额3.2亿元。 公司认为投资于安全性高、流动性好的资产管理产品的资金是被放置的自己的资金，不会影响公司的日常运营资金需求和主要营业业务的正常开展。 通过购买理财产品，获得一定的理财收益，降低财务费用。 同时，提高公司整体业绩水平，为公司股东获得更多投资回报，符合公司和股东整体利益。

目前养元饮料可能还没有找到新的增长点，可能是握着大量现金购买资产管理产品，结合经营业绩。

从历史性股价的变化来看，养元饮料的最高价格的新股轮到上缴所登陆，但发售第二天下跌，之后的交易日进一步下跌，造成破局。 截止到12月初，市场价格只剩下300亿日元左右。 也许很多人不知道，根据当时的招股说明书，一罐核桃的成本组成是罐(0.57元)、核桃仁(0.25元)、糖(0.05元)、其他原材料(0.13元)。 “六核桃”最大的成就是拉罐子。

此外，养元饮料制品单一，收容大部分来自核桃乳。 市场上山寨产品层出不穷，各种饮料都出现了模仿品牌的饮料(六果核桃、六仁核桃、大仁核桃、六大核桃、六粒核桃、最高六个核桃、金六核桃)，消费者难道不知道有什么区别吗？