日本奥运马拉松_从奥运火炬接力到励志日剧，日本全民马拉松不只是一门好生意

1995

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体育大商务记者

最近，东京奥组委宣布，2020东京奥运会的日本首个火炬手将由女子马拉松选手野口瑞希担任。 按照惯例，野口瑞希从希腊火炬接过火炬，接力。

野口瑞希是日本马拉松的名将，2004年获得女子马拉松金牌的正是日本马拉松女王。 并且，确认了她成为了日本圣火运动员的首位，其背后是日本马拉松文化和崛起的马拉松产业。

注重意志力培养传统和政府的1亿日元奖励

今年初，NHK首次将运动员选为大河剧的主角，奥运主题大河剧《韦駄天:东京奥运会的故事》即将举行，成为2020奥运会的呈献仪式。 该剧的主要主人公是两人，一人代表日本参加1912年奥运会的马拉松选手金栗四三，一人是1964年东京奥运会邀奥功臣田畑政治。

《韦驮天:东京奥林匹克的故事》金栗四三

马拉松运动也是《韦驮天:东京奥运会的故事》剧的焦点，耐力和坚持不懈是这种运动的精神，也一定是对日本胜利和成功的追求。

同样的精神传达在别的剧中登场，这次不是政治大剧而是商战电影。 《陆王》的第一集，年轻马拉松明星茂木裕人选手倒在跑道上，想继续比赛，但因伤势无法实现时，已经57岁的足袋工厂社长宫泽弘一为变革跑鞋而奋斗。

陆王

最终，经历了波澜后，几代改版和茂木裕人宣传的跑鞋“陆王”终于成为消费者的选择，商人和选手相遇的挫折和坚持不懈交织在一起，互补，最终展现了场地和商业战场的共同马拉松精神。

我相信以前很多人都看过推特。 日本小学生冬天穿短袖短裤在操场上跑的情景是典型的日本小学生冬天长跑。 马拉松文化是日本文化的重要组成部分，从幼儿园到企业，都有很多人跑步的习惯。 在跑步这个时间性的场所限制比较小的运动，是强化日本体质的选择。

在2016年的里约奥运会之前，日本陆连宣布，如果奥运会上日本选手能打破日本马拉松记录的话，将获得1亿2千万日元的奖励。 之后，这一奖励每次马拉松全国纪录诞生，就会给出1亿日元(约600万元人民币)的奖励。 当然，奖励的理由是2002年以后的16年间，日本男子马拉松没有突破2小时6分16秒的记录。

大迫杰

2018年芝加哥马拉松之后，这个报酬被授予了27岁更新亚洲记录的大迫杰。 近年来，日本马拉松的成绩确实有了飞跃性的进步。 在今年9月15日的东京奥林匹克运动会马拉松代表团选拔赛( MGC )中，第8名也是2小时12分6秒的好成绩。

评价很好的东京马拉松，服务和国民的支持很周到。

作为世界马拉松赛( WMM )六大马拉松系列的唯一亚洲比赛，东京马拉松成立于2007年，其中名声最高，被称为“世界上最好的马拉松”，应征人数多，中签名率仅为8%。 美称和人们竞争应征的背景是，比赛完善的有人情味的服务，以及大众对比赛的热情，参加这里的赛跑者都觉得很受重视。

东京马拉松志愿者

因为自己的马拉松在日本的普及度非常高，不仅很多人感兴趣，而且有专业的知识，所以在东京马拉松的服务中，现场的员工服务非常专业。 另外，在志愿者的配置方面，东京马拉松的志愿者和跑道的比率达到了1:3，志愿者的门槛并不高，同样通过接受专业训练，可以保证每个跑道都有服务。

赛场上不仅有赛前的说明，赛后还有临时的免费游泳池，浸脚后还可以享受免费针灸服务。 补给站设置了进度条，显示了选手补给站通过的距离和剩馀的距离，补给站也有支援选手支援的志愿者，路线上拿着垃圾袋的工作人员每10米捡一次垃圾。 移动厕所的外面有志愿者的成人墙壁，为参加者确保了通道。

东京马拉松很受欢迎

除了体育场，观看马拉松比赛的人也非常多。 当然，不仅仅是东京马拉松。 在《陆王》的拍摄中，大量的大众演员表达了人们对马拉松的热情。 这是日本人对马拉松运动喜欢的缩影，人们不仅会跑步，还会自发地为喜欢的选手加油。

在2016年的东京马拉松，据统计，有200万人到达现场，现场有coser (英语Costume的缩写，角色扮演者)，因此马拉松兼具竞技性和娱乐性。 因此，在日本，实际上不仅有二维和宅女，还有很多体育爱好者。

随着马拉松的普及而成长的日本体育品牌

做运动一定要有比较相配的运动装备，跑步当然要有专业的跑步鞋。 说起运动品牌，你可能会认为是耐克、阿迪达斯，但是跑步鞋的很多人首先考虑亚瑟、亚瑟的“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌理念，与马拉松相似。

亚瑟

亚瑟对马拉松有困惑的缘分。 1951年，穿着亚瑟跑鞋的马拉松运动员在波士顿马拉松获胜后，亚瑟跑鞋在跑道上出名。 10年后，马拉松传说中的人物选择亚瑟为优先品牌胜过基拉，但是在1964年的东京奥运会上，穿亚瑟的选手获得了46枚金牌，那年马拉松成绩突破了2小时10分钟，亚瑟更加出名。

因为是做专业的跑步鞋，所以亚瑟的跑步鞋在运动期被评价为“跑步鞋之王”。 去年全年的年度报告书中，亚瑟的销售额整体比上年同期下降了3.4%，下降了3866亿日元，营业利润从46.3%下降了105亿日元，最终亏损了203亿日元，但是在中国亚瑟的销售额比上年同期增加了17.3%，达到了533亿日元。

亚瑟是东京奥运会金牌的合作伙伴

虽然出现了大幅度赤字，但亚瑟社长兼COO广田康人说:“相信东京奥运会和残奥会召开的2020年是亚瑟飞跃的一年，2019年也开始了攻势。” 去年8月，亚瑟发表了《亚瑟成长计划2020》。 到2020年，全球收入达到45亿美元，运营收入率达到7%，DTC业务提高，客户群扩大，团队能力加强，为研发投资更多。 在此之前，亚瑟已经成为东京奥运会国内金牌的合作伙伴，但亚瑟的目标是在2020东京奥运会上下功夫。

关于日本体育品牌的研究开发精神，同样可以在电视剧《陆王》中找到答案，此外关于电视剧跑步的各种专业知识也受到赞赏。 剧中茂木裕人受伤后纠正跑步姿势，分析跑步鞋研发中材料的厚度，品牌们赞助茂木裕人时的商战是真实的。 剧中饰演茂木裕人的竹内凉真，在剧外也是日本体育品牌美津浓的代言人，在剧中穿着美津浓的服装进行拍摄。

竹内凉真扮演“陆王”的茂木裕人

“陆王”不仅体育场表现了选手的比赛，还表现了赞助商之间的斗争，选手的成绩也表现了品牌曝光度的细节。

明年的东京奥运会将是运动员和赞助商们最大的体育战场。

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