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原题:种田需要保护苗，网络易云音乐《云台计划2020》着眼于音乐家的长期发展
作者|陈贤江
观察过去三年中国网络音乐的发展趋势，创造支撑原创音乐人、可持续产出优质新内容的新音乐生态，已成为各音乐平台的重点，两个词汇概括为“造田”。
以网易云音乐为例，自2016年底“石计划”开始以来，初步建立原创音乐的生态系统，推进平台上原创音乐内容的生产，过去两年新人新作频繁出现，网易云音乐超过10万入境音乐家中，90-95后新人
对中国音乐来说，“造田”的价值在于内容生态的重构。 众所周知，自21世纪以来，传统唱片行业已因互联网冲击而分散，原始内容体系已经难以维持市场供应，“青黄不接”，市场需要新的生态建设，音乐家需要自己能够成长的一亩土地。
但是，“造田”还不够，原创音乐人是市场上最脆弱的部分，特别是没有与唱片公司签约的自营音乐人，由于各种条件有限，他们容易受到冲击，在音乐成长受阻或中断的情况下，特别是音乐平台
幸好音乐平台意识到这一点，采取了自己的行动。 1月3日，网络易云音乐发布了《云台计划》升级版《云台计划2020》，不仅在收入和流量方面指点原创音乐人，还发布了公益性的《网络易乐人关怀金》。
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“梯子计划”升级
“许多人的成功才是真正的繁荣。 ”丁磊在网易音乐家黄雨垣回信中写道。 “云台计划”是这一态度的脚步之一，“云台计划”使网络易云音乐能够构建包括所有内容生产者在内的收入共享机制，真正服务于众多人，让众多人享受网络易云音乐的快速发展红利。
网易云音乐以前发表的数据显示，过去三年，云村的音乐人总收入增加了31倍，音乐人作品总播放量增加了13倍。 表现出明显原创音乐的人，年收入高达千万人。 有些音乐家，优质的单曲半年也能得到几十万的差距。
与此同时，云村的音乐家的入住人数也急剧增加，根据公开数据，网络易云音乐入住人数从2016年11月“石头计划”开始时的2万人增加到2019年12月的10万人，音乐家上传了150多万首原创作品。
音乐家数量和上传作品数量的激增，表明平台原创音乐的生态逐步发展，同时音乐家的竞争激化，音乐家的压力增大。 在这种情况下，网络易云音乐及时升级了“云台计划”，宣布启动“云台计划2020”。
根据“云台计划”本来的支持力度，“云台计划2020”将进一步加大流量和收益激励力度，使原创音乐人每年进一步增加千亿实际播放量，使原创激励金额全年超过1亿元，为意外需要帮助的音乐人提供公益关怀
“云台计划2020”中新增的支援措施将于2月14日正式生效，音乐人可以当天预约参加。
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机会和压力并存
多亏互联网，在过去的20年中，音乐产业发生了由大突破向大突破的巨大变化。 传统唱片行业模式已经传承了网络音乐的生态，这一趋势在过去两年间尤为明显。
在网易云音乐中，2018年以后，出现了新人新作井吹。 《可可》(木小雅)、《出山》(花粥/王胜娃)、《想用平凡的生活拥抱你》(旁边的老樊)、《我曾》(旁边的老樊)、《晚安》(颜人)、《这一生就是关于你的风景》(枯木逢春)、《大田后生子》(林启得)、《世间的美与你的轮廓相吻合》
的确，在新人新作井吹的背后，网络易云音乐近年来深耕细作的原创音乐生态发挥了很大的作用，从内容的生产到消费周期的推进的生态系统已经完成，网络生活音乐显示了很大的活力。
平台的支持可以激发创作的活力，同时音乐人也面临着巨大的压力。 在这种压力下，随着音乐人入住人数的增加，竞争越来越激烈，而原创音乐人的成长依然面临着诸多固有问题。
与前者相比，网络易云音乐的解决方案之一是定位于“发现与共享”的产品模式，带来了音乐传播思路的变化:从“人寻找音乐”向“寻找音乐”演变:算法优化与大数据准确宣传，以及歌本、动态、音乐评价、社区等多种多样 更多的歌曲与“积极”相对应，更多的人能够激活最后沉睡的“宝宝之歌”，尽量减少音乐人因歌曲播放量不足而产生的巨大压力。
另一个解决办法是升级梯子。
值得注意的是，“云台计划2020”特别提及的是帮助长尾音乐家集团引起关注。 事实上，通过平台的支持，原创音乐人的“头”和“腰”已经在产业上具有一定的竞争力，但只有占多数的“尾”音乐人享受平台的红利，原创音乐的生态更具活力。
从平台的角度来说，在将原创音乐人的“头”推向主流市场的同时，可以不断升级“腰”和“尾”的音乐人，特别是深耕长尾，继续挖掘，创造原创音乐人成长的阶梯，创造原创音乐生态的
但是，对于许多原创音乐家来说，除了支持流量和收入外，还存在成长过程中面临的心理、生理等现实问题。
有人可能会觉得奇怪，个人问题也需要在平台上解决吗？ 虽然这不是平台的义务，但国内外许多行业报告都指出，音乐人的心理和生理健康问题在行业中并不受到充分重视。
例如，Record Union对1500名独立音乐家的调查结果显示，欧美独立音乐家的精神状况不佳，73%的音乐家存在一定程度的精神问题(压力大、焦虑、抑郁等)，另外，音乐家的精神问题倾向于年轻化18
自主经营的原创音乐家不仅缺乏流量和收入，个人经营的生活也缺乏保障。 这也是独立音乐家事业脆弱的原因之一，自我经营的状态容易受到生活变化的冲击。 “云台计划2020”提出公益性的“关怀金”，对音乐家的成长确实有很多关怀。 例如，网易云音乐最近为音乐家恩人提供了10万元的照顾金，帮助他们治病。
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种田，要多种苗儿。
在农作物生长过程中，“苗保护”是非常重要的一步，因为苗木脆弱，容易受天气变化等外在因素的影响，如果不关心“苗保护”，收成就会受到影响。
原创音乐市场也是如此。
网络带来的传播便利性推动了国内外音乐自发市场的发展。 越来越多的音乐家选择不通过唱片公司上传作品，音乐发行越来越网络生化，发行市场的收入也在增加。
市场研究小组MIDiA发表的《独立艺术家的才能时代》( independent artists|theageofempowerment )显示，2018年，世界独立艺术家的自我发行收入达到6.431亿美元，为2017年
根据国内情况，无论是自发市场还是原创音乐市场，增长的趋势都很明显，但与专业音乐公司支持的主流市场相比，原创音乐市场的份额还很小，网络音乐平台构筑的原创音乐生态处于增长初期，在市场上自主经营着很多
而且，音乐家的成长是一个比较长期的过程。 从音乐的初学者到专业的音乐家，不仅要付出很多代价，还要面对很多考验。 特别是初学阶段，人生的任何风吹草动，都有可能给音乐家的成长带来毁灭性的打击。
网络易云音乐公布了“云台计划2020”，对于音乐家来说，这肯定是成长过程中珍贵的“陪伴”。 音乐家并不完全指向平台支持。 但是，这确实是有益的尝试，也是音乐平台的责任。
音乐平台处于网络音乐市场的中心地位，也是构建中原创音乐新生态的“设计者”。 在这种情况下，音乐平台必须自己考虑音乐家的长期发展，为他们提供足够的发展空间和设计相应的发展步骤。
“云台计划2020”可以看作是网易云音乐承担了这一“责任”，在“造田”的同时也保护了“苗”。 中国原创音乐为此受益，在新的十年里，我们能看到更多的新人新作，使整个市场更加活跃和魅力。
