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大益鼠年生肖纪念茶“洞天福地”上市。 云南日报提供地图
每年元旦，大益集团的新产品发表会一直为益友们“翘首以盼”。 2019年夜，大益首次与天猫手牵手制作的“大益之夜”淘宝直播活动，大益集团鼠年生肖纪念茶“洞天福地”天猫在世界上首次上线的5000生肖茶一秒钟就卖完了。
今年，大益的跨年活动首次“移动”到淘宝直播平台，全世界茶人和益友边看边买边交流，首次茶业网跨年直播先河，为历史悠久的“旧茶叶”打开了销售模式的新门。
大益鼠年生肖纪念茶“洞天福地”初登场。 云南日报提供地图
干支茶形成体系，淘宝宣布吸“新粉”
十二生肖是中华传统文化的重要组成部分，也是我国悠久的民俗文化符号和特有的纪年方式。 从2010年开始，大益每年推出干支贺岁纪念茶，将深厚的普洱茶文化与干支文化巧妙地结合起来，表现出中国传统文化的内涵，为新的一年带来美好的期待。
如今，大益生肖贺岁茶系列已经形成体系，具有一脉相承和独特的特色，所有饼都赋予了独特的吉祥意义和文化内涵，兼具收藏和饮食价值。 2019年，“大益”品牌普洱茶干支茶(生茶)系列之一的“拱形金耙银”被选为云南省2019年的“10大名茶”之一。
精选以深山原生古树茶为原料的大益鼠年生肖纪念茶。 云南日报提供地图
2019年，大益发表了重磅干支茶，通过淘宝直播活动等内容，使自己拥有非常正确的用户群的大益干支茶受到更多新用户的关注。 据淘宝平台统计，从2019年12月31日的20:00到2020年1月1日的00:30的直播期间，有450万人以上进入直播期间参加狂欢活动，益友超过216万次，将约70万名来客引进店里进行理解和抢购，5000人参加
在4个半小时的现场直播中，大益老练茶道师的现场为了网上的益友展示、提取、解说了很多大益好茶。 同时，众多大益“明星茶”转播优惠活动，国内外益友们在自己的“福利”中迎来新年。
在线消费升级，“零”开始配置电器商品
这是淘宝直播首次推出新产品，但其在线销售业绩已经取得赫赫的战果。
2019年天猫“双11”，大益茶以1.56亿元的交易额登上天猫茶叶类销售排行榜Top1。 从2015年开始，大益连续5年获得天猫“双11”茶业界的销售冠军。
作为一家传统的普洱古茶企业，大利如何在网上取得这样的下流业绩？
现场直播。 云南日报提供地图
“抓住在线电力消费升级发展的新机遇，不仅给用户带来了新的体验，还利用互联网的深度和广度不断提高品牌的影响力。 当然，这样的布局不是一朝一夕。 大益集团总裁辅佐、北京益友会科技有限公司执行委员长肖海军说，大益集团从2010年开始配备电气商务，从萌芽阶段发展成5~6人的团队，至今在垄断产品、销售、IT技术、物流等多个领域拥有约150人的专业团队，大益一直以来
2011年，天猫大益茶叶旗舰店开业了。 消费者从零开始，现在已经积累了81万名粉丝，来店人数超过了300万人。 对于网络方面的各种消费需求，近年来大利发售的电器商品已经达到约40种。
现场直播。
“大利的海外电器商市场也已经有规模，东亚、北美、非洲等地区也有我们的益友。 目前，美国市场上亚马逊、海外官方网站和天网3条路线并行的情况已基本达成。 这些成绩，不仅是大益，对普洱茶行业全体和茶行业都是可喜的消息，是照亮未来的光芒。”肖海军说。
另外，为了建立良好的渠道生态环境，大益从2016年开始整理和规范网上经销商系统，目前大益已经在天猫、淘宝、京东有20家网上经销商正式认可。 为了能够保障益友的权益，大益重拳出击，与阿里巴巴集团合作开展网上休假行动，让益友安心饮用。
大品牌活跃度高，天猫茶品种被认为“行情上涨”。
本次现场直播除了大益首次在线发布新产品外，淘宝现场直播平台与茶企业也首次合作发布新产品。 那么，茶叶这种“有年代”的传统食品，在天猫的销售中有什么特征，前景如何呢
现场直播。 云南日报提供地图
天猫速食茶行业的负责人张聪认为，作为具有悠久历史的传统食品，茶叶类确实显示出与其他食品类不同的特质。 其种类垂直性强，“无种类”的消费感觉非常强，互联网在电商领域的渗透和进展比较缓慢。
但是，在天猫平台上，近两年来茶业的总体上升情况明显。 一方面越来越多的消费者通过天猫平台购买茶产品，另一方面越来越多的业者进入天猫提供了丰富的商品供应，包括大益茶在内的一些大茶类品牌，活跃度越来越高，在平台上的表现力非常强。 张聪预计2019年，天猫茶类的增长率达到50%左右，从今后的1年到2年将持续高增长。
“茶叶虽然有很广泛的大众消费基础，但具有独特的专业特性。 针对这些特点，我们明年将重点放在升级两项工作上，”张聪说，首先，对茶叶消费具有认知阈值的特点，专业市场容易接触消费者的多层次需求，天猫创造更专业的市场氛围。 其次，蚂蚁系统的数据能力和产品营销工具不断发挥作用，通过推动品牌集团卖家在天猫平台上的活力，品牌卖家充分发挥品牌诉求力，帮助高品质商品满足多样化的消费需求。
“大益在大促期总是有很好的表现，但今年天猫“双11”所取得的成绩，仍然超过了我们的期待。”张聪说，“大益在平台上的用户已经出现了反复现象。 天猫大益旗舰店成立前期，很多消费者都对品牌的主张做出了回应。 他们可能是在了解了大益茶的这个品牌之后才在网上购买的。 现在出现了很多消费者，结合“普洱茶+购买大利润”的需求，成为大利润的新参加者。 此外，“千山一叶”“沧海”这种爆炸性的产品的出现，有利于吸引“高精尖”的用户，他们愿意为购买更好的产品抽出更多的钱。
现场直播。 云南日报提供地图
2019年，大益集团旗下的大益茶庭也开设了天猫旗舰店，为消费者带来了众多年轻茶产品，满足了追求更年轻时尚的用户群的需求，有望得到未来的发展。
据介绍，作为大益集团的核心企业，拥有80年历史的动海茶厂今天依然步履稳健，已经发展成为集中栽培、加工、研发、销售的全产业链现代化茶叶企业，领导着中国茶叶产业。 2018、2019年，大益集团动海茶业有限责任公司被评为云南省“绿色食品十强企业”，成为唯一的入选茶企业，为中国茶产业创造了美丽的名片。 2018年，“大益”品牌的经典7542普洱茶(生茶)被选为云南省2018年的“十大名茶”之一。
云南网络记者丽莎
