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爱奇艺的独角戏《庆馀年》从上映开始就波澜不断。
“庆馀年”开播以来，爱奇艺在征收VIP会员费用的情况下，要求另外付钱给客户看独立电视剧“庆馀年”。 这种行为激起了很多人的愤怒，人民日报社提名批评说“不好看”。 对于此事件本身，人们感到困惑，基于VIP开展VVIP项目来处理“会员制”的意义是什么。
“会员制”最初的早起源于中世纪，欧洲君主制国家的贵族在举行个人宴会时不想被邀请的外国人参加，因此设定了“圈内人制度”。 在英语中，VIP是“verververimportantperson”的缩写，直译是“贵宾”的意思。 随着西方资本主义商业的蓬勃发展，西方商业社会将传统的VIP制度引用到客户运营中，将VIP的定义扩展到“企业为特定客户和客户提供的特殊服务”，强调客户地位，表现出对企业用户的极端尊重和重视。 进入现代社会，美国的商业运营模式逐渐发展为“收费会员制”模式，在尊重顾客、为顾客提供差异化服务的基础上，预先一次征收入场费，一次缴纳VIP费用后，享受一切服务和差异化体验。
为国外制作的比较成熟的中国客人所熟知的VIP会员制是苹果iTunes发售的苹果music收费音乐服务。 苹果公司改变了音乐产业的销售方式，乔布斯获得了艾美奖。 注册iTunes账户，每月支付10美元的入场费，苹果用户可以免费试听音乐库的正规音乐，不收取额外费用。 尽管用户没有音乐的所有权(音乐的所有权必须在iTunes Store支付歌曲费用)，苹果music作为提供“音乐试听服务”的主体的流式平台，从一开始就明确说明了VIP用户拥有的权利 遵守这种“合同精神”双方的共识，完成“合同服务”，条款明确，费用清楚，购买VIP会员时不必担心在使用期间支付其他费用。
同样，采用VIP会员制的美国着名视频平台Hulu在会员制的运营上，比爱情奇艺要规范得多。 Hulu依赖商业收益的两种模式——广告收益和会员收益，明确区分这两种收益手段。 购买VIP会员后，用户在看视频时不会被广告打扰。 注册并缴纳会员费后，用户可以享受Hulu提供的所有最新最热的电视节目(不必为某个节目单独支付费用)。 Hulu的业务模式明显是规范性和成熟的，与收取VIP用户费用后在视频中插入广告的行为和重新“收割”流行节目费用的做法相比。
美国最大的媒体平台Netflix的会员制度也遵循同样的原则。 不管电视剧多火多热，只要用户支付“入场费”，录像节目就会全部送到。 Netflix的会员每月收费最低为8.99美元/月，每一部都是免费的，新电影上映后，第一个时间可以看到一切。 注册了Netflix的会员基本上保证直接参加视频节目，中途不会设定其他的“阈值”。
比起欧美成熟的“会员制度”，中国的“VIP”制度更像是“低价入会+二次收益”。 西方的“会员制度”历史悠久，定义不断传承，使商业社会能够达成对“VIP”服务定义的基本共识，在实际的商业运营中，企业能够实施规范的商业操作，明确服务的权利范围，透明地公开费用。 但是，中国视频流平台上“VIP”的定义一直没有明确的规范，平台方面也有意识地混淆视听VIP定义的解释，有意识地模糊权利和义务、服务范围，自己创造“庆馀年”这样的新的“VVIP”二次创收业务 从会员免收广告、付费收看结局到花钱提前申请，视频平台的渠道层出不穷，遵循“尊重用户”原则的VIP制度在我国流媒体视频平台的语境下彻底改变了口味。
与其在海外理解VIP的概念，不如说这个词对中国人来说是彻底的“舶来语”。 中国的参加者“为内容付款”，养成购买会员的习惯也是在这两年中才刚刚开始的。 至少在海外每月8.99美元(约人民币60元)的视频会员费用，对于还需要引导“内容费用”概念的中国消费者来说是不能接受的。 因此，不仅是爱奇艺，腾讯、搜狐等众多视频平台在推进会员制度之初都感到了抵触。 提高会员费用意味着失去市场占有或者失去用户，在沙滩站获得市场地位的3个视频平台当然不想放弃市场占有率，因此涨价滞后。
视频网站获得收益的最重要手段是广告收益和会员费两种。 两者本质上是矛盾的——会员费是为了享受不看广告的特权。 另外，如果不能提高会员价格，各大视频平台为了收益平衡，即使在征收VIP会员费用的情况下，也可以在视频上刊登广告来增加收益。
另外，在视频平台为自己开展“二次收入”业务的过程中，用户虽然避免了高额会员的入门费用，但是视频平台设置的各种名义费用并不会相加，比一次支付的会员费用还要少。 视频平台方面利用国内市场没有明确定义“VIP”制度的标准，随意把钱圈起来。 “VIP”制度没有明确规范的最可怕的是，消费者的权利被平台方面的掌握，掌握“VIP”定义的发言权，为消费者填补另一个金钱陷阱。
从这个意义上说，我们的消费者应该加深对“会员制”的理解，积极推进“会员制”的规范化、规范化。 有关部门应尽快制定相关政策，规范视频平台在“会员制”商业操作方面的行为，鼓励尽快制定合理透明的“会员”费用。 当视频平台随意消费用户，同时消费用户对自己的信任，用户对视频平台品牌的信任丧失时，以爱奇艺术为代表的“泽尻渔”企业就此没落。 【文/昰熹】
