2019年中国这一年_2019年中国MarTech市场研究报告

原题: 2019年中国MarTech市场研究报告

小海按:市场营销数字化进程从广告向市场营销链数字化进程发展，产生了MarTech。 艾瑞网最近发布的《2019年中国MarTech市场研究报告》以中国MarTech市场环境为重点，具体分析典型企业MarTech的应用情况和具体案例，洞察中国MarTech的发展现状，为中国MarTech市场的发展趋势预测提供参考。

MarTech是市场数字化转型过程中着重于技术的概念输出，在市场营销生态中可用的营销系统和软件可称为MarTech。 MarTech包括营销、技术、管理三门学科，通过三门学科的交叉融合，企业具有沉淀数据资产、精细化运营的能力。

从网络广告的不同媒体收入来看，2018年收入份额TOP3媒体类型分别是搜索、电子商务和社交。 TOP3媒体广告收入的企业集中度来看，搜索和电器媒体前三大企业的广告收入合计超过90%，社交企业也接近80%。 企业集中度高，媒体平台数据开放度低，总体来看，媒体“围墙花园”的封闭生态越来越完善，企业布局MarTech要求对已获得的流量进行数字化整合，挖掘更深的价值。

目前，MarTech市场在美国已经进入规模化发展阶段，在我国还处于初探阶段。 同时，比较中美网民的渗透率与网络广告收入的比例，发现中国市场的MarTech需求不断接近美国，而且有良好的营销环境基础。

中国MarTech市场典型商业场景

数据管理平台:数据管理平台是企业数字化变革的基础要素，现阶段业界公认的有DMP、CDP、CRM三种，目前业界经常混淆或替代使用三个概念，但本质上是企业通过数据资产的构建营销数字化

参考全球市场营销技术生态地图企业的收集情况，2018年市场营销自动化/活动/线索管理部门有127家企业，2019年为267家，增长率为110.2%，对于市场营销技术发展稳定的欧美市场，增长率较高。 在中国，市场营销自动化在2016年受到市场的关注，到2019年为止，市场营销自动化的搜索热在持续上升。 同时，在媒体流量高、库存用户运营的现实中，市场营销自动化是企业接触库存用户的优良选择。

报告正文如下所示

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