聚划算百亿补贴就是个空_下沉战事无休：2020，将“百亿补贴”进行到底

各经记者:王星平各经编辑:王娜

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2020年开年，电气商业领域的空气中弥漫着硝烟。

1月2日，春节前报道说手机淘宝将是新版本。 改版后，“百亿补助金”由手机淘宝“核心七宫格”之一的核算内单独提交，升级到手机淘宝一级入口，然后“百亿补助金”所占入口面积超过现在的收入。

对此，阿里巴巴对《每日经济新闻》记者表示，“筹集百亿美元补贴是2020年淘系的重点业务，淘系加大对该业务的支持力度，具体措施在于研究计划”。

令外界关注的是，过去2019年，流量红利居首位，面对代表众多的电气商第三极越来越激烈的竞争压力，下沉市场再次被大企业重新审视和重建。 但是，在下沉市场较多的故事中，“亿助金”作为游戏方式、战略在2019年在电商江湖掀起了新的消费浪潮，成为不输给“直播”的“现象级”的存在，大型电商玩家纷纷举起“亿助金”的大旗，展开新的角力和竞争。

2020年开年，蚂蚁再次将“亿补助金”定为获得年度的重点业务时，京东也在势头很大的年产节上演“超亿补助金”，在一定程度上是宣战。 预计2020年沉没的战争将持续24小时，“百亿补助金”还将持续到最后。

收集了“百亿补助金”，明确了将重点放在2020年

蚂蚁方面还没有向记者透露是否将统计的“亿美元补助金”升级到手机淘宝一级的入口，但蚂蚁方面的回答表明，2020年即使市场下跌，蚂蚁也是发掘新流量的重要阵地，“亿美元补助金”也是重要战略。

这两年间，因为流量分红会消失，电气商务平台正在寻求新的流量增加点。 “下沉市场”是业界公认的流量集大成之地。

正因为喜欢这个市场，各大电器厂商纷纷加大力度。 2019年3月，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡宣布重新开始收款，为收款制定了新的使命。 从那以后，计算出阿里巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴

随着可算性下沉引擎的启动，随着手工改版的“99得分节”等一系列措施，蚂蚁在下沉市场上的表现也越来越突出。 阿里巴巴2020会计年度Q2季度的财报显示，在淘宝新增的3400万用户中，有70%以上来自沉降市场。

今年“百亿补助金”之所以成为探索蚂蚁下沉市场的重要措施，是因为在这次“百亿补助金”用手提升到一级入口之前，“百亿补助金”正式投入。 当时，这项优惠活动常态，在合算性方面被指出。

这次传闻一旦实现，蚂蚁以前的态度肯定更现实了。 “筹集百亿美元补贴是2020年淘宝的重点业务，淘宝将加大对这项业务的支持力度。” 阿里巴巴说。

“补贴”仍然是沉入市场的最大杀机

从现在来看，2019年，各平台不可避免，陆续投入了“亿美元补助金”。

今年5月，开始了100亿美元的补助金。 多数情况下，将联合品牌方面投入100亿补助金，发放冲破业界价格下划线的10000种标准品，组成1万个“万人团”。

之后的“618”期间，京东开始了100亿日元的补助金。 “双12”期间，京东宣布将设立新的100亿补助金，复盖了“双12”和“年货节”等多个促进节点。

现在，核算在岁末年初发表了“百亿补助金”的网络化，之后成为正规化活动。 这意味着平台补贴战再次开始。

记者关注到，在收集了100亿美元补助金的商品中，与高补助金有关的是iPhone、戴森吹风机、任天堂的游戏机等数十种顶级商品。 这些“期货”都来源于收集了100亿美元补助金的“期货商品池”。 该商品池由100个到200个起爆商品构成，是100亿补助金的主力，来自天猫自营、品牌直营等优良途径，设置了高标准的物流、售后服务。

这些商品，几乎都是和拼音很相似的核心品种。 因此，这次获得了“亿日元补助金”，从外部来看是蚂蚁沉入市场的剑指很多的重要表现。

作为最初的提倡者，2019年夏天将“亿助金”在线，得到了实质性的回报。 到2019年Q3大量发布财报为止，“亿助金”入口的日活用户已经突破1亿人，参加计划的国内外品牌超过2800家，助金商品也超过23000种。 同时，截止到9月30日，在众多平台上活跃的购买者达到5.363亿人，比上季度增加了5310万人，成为发售以来最大的单季度增加。

另外，在Q3财报电话会议上，很多创立者也表明了很多“亿美元补助金”还会继续下去。

许多大企业的态度意味着，到2020年，各企业的“百亿补助金”政策将一直实行到底。 话虽如此，电商经历了多年的发展，本来已经过了“烧钱”阶段，为什么电商巨头仍然选择“百亿补贴”？

各平台的对外表现大致相似，是为了让消费者能够购买比较便宜的品牌正品。 但业内人士表示，直到今天，价格仍然是影响消费者决策的最主要尺度之一，特别是市场下滑，是因为这个市场的消费者群居多。

但是，由于电商平台剥夺了中国约300个地级市、三千个县城、四万个乡镇背后的用户和消费力，仅靠短期补贴无法满足市场需求的“百亿补贴”必须找到常态化的途径。

与此相对，阿里巴巴大集资事业部的家洛氏说到目前为止在接受包括“每日经济新闻”记者在内的媒体采访时，无论是什么样的市场，都不能单纯地以价格提供品质和性价比，吸引人的消费者不会持续很长时间。 如何深入运营平台高质量品牌的商品，以有质量的商品和有品牌的商品为中心进行不同价格区分运营是很重要的。

每日经济新闻