聚划算百亿补贴就是个空_聚划算不相信消费降级，百亿补贴开启电商2020第一战

从2020年初开始，出现了100亿美元补助金成为中央电视台春夜电气商务伙伴的大新闻。 这揭示了2020年淘汰系统的大战略，All in可以打折扣。

在过去的过年夜里，收集了百亿补助金冠名的Bilibili“最美丽的夜晚”，刚刚在过年晚会上吹走了朋友圈的名声，在大众中认识度极高的黄渤海也成为了收集了百亿补助金的代言人。 在频繁的市场营销活动的背后，集中了运营方面的综合力量。 在“年产节”激战中，收集了“百亿补助金”，几乎淘汰了所有的核心品种。

据情报人士透露，百亿美元补助金在春节前进入手机淘宝主页第一级门户，意味着百亿美元补助金在淘宝系统中占有战略地位，实际上将提升地位。

合计100亿日元的补助金不到2周，累计访问突破了5000万人，网上商品超过了1000种。 有iPhone、Airpods、戴森吸尘器吹风机、SKII等明星商品、海尔等头部品牌冰箱、空调等家电、松鼠等零食礼品包、耐克、阿迪的鞋服、猪肉、牛排、进口车厘米、石榴果肉等鲜果。

这些数据相对于重新启动的集约成本，确实有成绩。 一系列措施表明蚂蚁重视筹集100亿美元补贴。 2019年3月，淘宝天猫总裁蒋凡宣布重新开始收款，收款新定位为“蚂蚁集团质量惠经战略窗口，全球消费者质量惠生优先购物平台”，收款确定了三个新目标: 1、中国四五线城市，乡村消费者质量好、 价格便宜的商品2 .帮助品牌和商店接触更多消费者，特别是跌入市场的消费者3 .在支持中国制造企业变革和升级的同时，支持中国更多原产地农产品的升级。

合理的恢复是2019年电气商业战争中最重要的事件之一。 除此之外，还有京东上线的“京喜”和很多亿人的补助金战争。 有趣的是，将自己的100亿补助金定义为“真正的100亿补助金”，并不是靠“王牌”等引人注目的营销噱头。

亿元补贴战争，背景是电商人口红利的消失，蚂蚁，京东，很多库存竞争。 三家公司各有重点:补贴多为家电、数字、3C等种类，追求客户单价，倾向于较高的客户单价种类，如京东、天猫有意抢夺第二线城市消费市场，京东则致力于微信社会工作者“京喜”， 把重点放在市场的服装和生活用品类的下沉上，其战略意图，以拉动新事物为目的，在微信之间持续着很多的竞争。

简单来说，划算的补助金的方向性是“品牌”“品质”。 2019年的年销售促进，蚂蚁补贴的主要商品都来自蚂蚁自营业务，如天猫超市、天猫国际政府直营，直营业务补贴也很少见。

除了自营业务之外，还汇集了100亿美元的补助金，包括“品牌直降”，品牌官方旗舰店开始降低官方正规商品的价格，使消费者获益，对品牌来说加强品牌曝光。 2019年，通过集体核算平台，服装、消费电子、大消费等主要类别包括:拉姆达、欧莱雅、西门子、海信、漫步者、美、海尔等。

百亿补助金是“品牌”和“品质”的维度，将面向“下沉市场”的战略意图结合起来，最终以“消费升级”为目标。 这也包括蚂蚁对所谓“下沉市场”的认知和战略——2019年，重新召开合理战略发布会的蒋凡说:“我们从未相信消费者降级，但我们知道中国消费者的需求多样化。 只是消费者的起点不同，希望帮助中国的10亿消费者实现消费升级和质量购物。

过去两年，淘宝天猫增加了2亿多用户，70%来自沉降市场。 2014年，蚂蚁开始了农村淘宝战略，但是在下沉市场的爆炸从2015年开始的2015年，DDT很早合并，58个城市和市合并，除了美团的大众合并之外，今年微信息突破5亿人，大米迅速成长是创业以来的第一次 OPPO、vivo的兴起降低了市场潜力，微信使用者突破了5亿人，下一步是加入更多城市外部用户，加入移动互联网。

2015年也设立了很多拼音，通过微信以拼音方式尝试了社交工作。 今年12月，蚂蚁在延安发布了第一只蚂蚁“年节”。 这是继“双11”“双12”后蚂蚁再次开拓的节日，这是为农村电器商品制作的年节菜。

以多种速度发展，有两种基础设施: 1、微通信社交网络、移动互联网信息基础和用户基础2、蚂蚁电子商务商业基础、物流配送和支付等。

从2017年开始，淘宝天猫下沉战略进入高速路线。 过去两年，淘宝天猫新增2亿多用户，假设70%来自下沉市场，确保教育了大量下沉市场用户。 淘宝天猫通过战略，收割了很多用户——当然，花很多补贴战斗，可以看作是对很多淘宝、天猫甚至京东的反击。

第一次成为瓶颈之后，美国集团根据战略调整，很快就从山谷出发，于2018年发售。 许多人评价命名，命名消灭了山寨机。 要消灭山寨机，重要的是“性价比”，质量更好，以“让利”的方式大规模做。

“性价比”和“规模”是使市场下沉的关键。

下沉市场上确实存在着很多“山寨”产品，如“雷碧”、“粟新品”、“老母”、“粤利粤”、“七只冷酷”等，存在不合理，至少不代表未来的合理性。 许多品牌在下沉市场很难顺利进行。 原因只是成本太高。 成本包括渠道建设，仓库，物流配送，消费者接触。

也就是说，难以扩大，没有“规模经济”，形成规模效应。 量意大利的小利不小，量小利不大。 沉入市场追求的是“衡量意大利的小利益”。

但是，消费升级是趋势，消灭山寨，市场演变也是必然的。 当然，这也是募集100亿美元的补助金，补助品牌和品质商品的理由。 沉没市场，广阔天地，大作用，品牌商不沉没，没有好办法，没有合适的途径。

蚂蚁主要沉入市场，为什么要使用集体成本？ 答案是追求尺度效应还是追求尺度经济。 蚂蚁说“依靠天剑”，通过核算、平台百亿补助金，给消费者带来利益、规模化，最终降低品牌下沉的边际成本。

消费升级的方向是品牌和品质，市场下滑的是规模，品牌品质和规模的平衡当然是“百亿补助金”，以补助金的形式领先品牌给消费者带来利益，使之大规模化。

如果没有事故，2020年应该是中国电商的“终局之战”。 这也是筹集到100亿美元的补助金，其势头很厉害的理由。