格力智能智能家电_似曾相识的风口追逐，智能家电市场陷入“持久战”

最近，手机的创始人、首席执行官刘作虎出席某项活动时，发表说今年印度市场上发售的电视预定明年在国内市场上发售。 这也是华为为了荣耀发布智能屏幕后，另一家手机制造商宣布进军国内彩电市场。

(图片来自互联网，已删除)

但是，华为荣光今年发售的智能屏幕，在彩色电视市场似乎没有引起水花。 据奥维云网的数据显示，2019年1月~11月的销量排行榜中，米、创维、海信排名前三，华为和荣耀的智慧屏幕产品未排名前十。 群智咨询分析师李亚琴也表示，华为智惠屏幕目前只有65英寸、75英寸两种型号，价格也远远高于市场上同尺寸的品牌，对产品的发货量有很大影响。 分析人士预测，华为智惠电影2019年的发货量不足30万台，国内5000万台的市场总量不足1%，这与媒体迄今报道的1000万台的年销售目标有很大差距。

市场相对消极的反馈也很快传达给了销售方。 华为智惠屏幕定位高级市场，华为智惠屏幕V65售价6999元，荣光智惠屏幕定位高级市场，售价3799元起。 但是，中国家电网对某电器平台进行了调查，荣耀的智能屏幕已经下调了800元，从2999元开始，华为智能屏幕V65也下调了6599元。 产品降价似乎暗示着华为和荣耀两个品牌在今年进入彩电市场的过程中并不那么顺利。 考虑到华为在国内市场所具有的影响力和彩电市场今年的总体表现，其他新品牌想要冲击现在的彩电市场结构，似乎变得更加困难。

7年前，音乐电视和暴风等互联网公司揭开了互联网电视时代的序幕，现在这些品牌的声音逐渐消失。 今年华为，加和高次宣布加入智能家庭，同样新品牌在彩色电视市场发现新机会，以往网络电视上发生的故事结局又会再现吗？

华为引发的新型彩电行业竞争

华为今年在彩色电视市场的活动，受到彩色电视企业的关注，虚实曾经被看穿。 今年3月华为发布了电视产品的消息，4月华星光电从侧面证明了华为电视的存在。 华为消费者业务CEO馀承东多次表示不会进入传统电视领域，华为荣光社长赵明则强调了本公司产品与传统电视的区别。 至今为止神秘面纱下的荣耀智慧屏幕、华为智慧屏幕今年下半年陆续登场。

华为进军彩电市场，许多企业继互联网电视时代后，被视为彩电行业第二次转型的信号。 华为在品牌、产业链套装和物联网三方面都具有优势，进军彩电行业也受到行业相关人士的关注。

奥维云网数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量为1034万台，比上年减少3.6%零售额为277亿元，比上年减少10.4%，连续四个季度增长率下降。 有些彩电企业希望利用华丽吸引彩电市场话题，激发彩电市场的恢复。 海信电器株式会社副社长、营销公司社长王伟表示，欢迎华为等企业进入显示行业，由于华为这一“变量”的进入，海信跑得更快。 我们也希望他们把舆论场的“亮点”带到电视业界，向这个业界展示不仅仅是价格竞争，还要持续更新的技术。”

从现在来看，华为在国内彩电市场中对现在的头牌没有冲击，也没有恢复今年彩电市场的探析倾向。 11月全国彩电市场零售量659万台，比上年增长7.0%，全体零售额175亿元，同比下跌5.1%，全体平均价格2700元，同比下跌11.2%。 虽然零售量在增加，但零售额、平均价格仍在下降，彩电行业的受压状况没有有效缓和。

华为公布的智能屏幕产品虽然有智能人物锁定、智能光补充等独特的技术，但是照片功能和视频通话功能都出现在传统电视上，本质上就像功能性升级一样，消费者无法将智能屏幕产品与传统电视区别开来。

对于普通消费者，特别是年纪大的消费者，他们对电视的要求只是看电视节目，这些技术亮点显然不是吸引他们购买的原因。 另一方面，年轻的消费者对彩色电视产品的使用频率很低，特别是95年后、00年后等，可能会有更多的年轻人习惯使用智能手机而不是彩色电视产品。

另外，智能家居已成为彩色电视行业未来的发展方向，但从短期来看，消费者对这一发展方向的认知有所滞后，以这些技术为卖点的产品可能会吸引极少数的消费者。 这不是智能屏幕产品改变消费者购买习惯的重要原因。

用相似的风势追赶着

华为，荣光以“智能屏幕”侵入彩色电视市场，与以往的音乐视、暴风等网络品牌掀起“网络电视浪潮”的状况有一定的相似性。 前者似乎走的是高级路线，后者似乎走的是低价格路线，但本质上新玩家希望通过重新定义彩色电视的概念，达到进军彩色电视市场的目的。

乐视、狂风等新玩家进入后，网络电视成为彩电行业第一次改革的方向。 这些品牌以“硬件免费+内容收费”的方式，以低价格战略营销，补充自己的技术、供应链等方面的短板，之后仿效传统的彩色电视品牌。 但是，以低于成本的价格销售的营销战略，最终加重了许多网络电视企业的负担，暴风电视出门，音乐电视成为主人，只有以高于成本的价格销售的谷子和传统品牌留在会场。 网络电视波，来来匆匆，去来匆匆。

其实，华为的来电也带来了和以前类似的征兆。 华为引出彩色电视概念的产品，传统品牌也为了在即将推出新产品时避免彩色电视概念，以智慧、屏幕等特点为产品命名。 例如康佳今年推出了主力智慧、AI标签的“未来屏幕”，长虹推出了具有极智控制、极智传、极智通、极智游四个核心功能的“终极屏幕”，TCL推出了复盖4K、8K分辨率和75-100英寸大小的“超大型屏幕”。

华为、加一等新品牌中意的是彩色电视作为智能家庭的入口。 今年6月，华为消费者业务产品线的总经理现在发布了华为5G时代的“1+8+N”全场战略，手机牵引了电视、平板电视、音频、眼镜、手表、车机、耳机、PC、平板电脑8项业务，还有移动办公室、智能家居、运动健康、视频娱乐和智能 one plus的手机创始人、CEO刘作虎从5年后到10年后，彩色电视机都以全新的形式存在，现在正是进入智能家庭的时机。

然而，输入这些新品牌也面临许多挑战。 他们可以利用手机行业的影响力来吸引少数忠实品牌用户，但短期内品牌对彩色电视产品的影响有限，可能需要很长时间来提高消费者对彩色电视产品的认知。 彩电行业属于传统制造业，已进入成熟期。 比如海信、创维等传统电视企业已经形成了自己的技术壁垒。 新品牌在通过新概念吸引消费者的同时，这些概念也立即被传统品牌吸收，融入自己的产品中。 更何况，在这些新品牌宣布进军之前，许多传统品牌已经推出了针对智能家居场面的彩色电视产品。 普通消费者很难分辨其差异。 这个“智慧之波”之后留下的，可能是已经积累的传统品牌。

此外，嵌板行业出现了温室效应的迹象，也许有助于传统品牌进一步巩固自己的优势。 今年12月，资本市场对京东、TCL集团等面板企业的关注度高涨，有消息说京东明年1月涨价，一部分企业的购买会提前。 由于新品牌不断在今年和明年推出新产品，面板成本上升，有可能在一定程度上引起产品价格的上涨。 传统品牌已经形成了生产能力的规模，购买面板企业有更大的发言权，可以适当降低成本。 但新品牌在这方面没有占据优势，在彩电市场站不稳的时候，可能会受到传统品牌的进一步冲击。

小米电视的社长李肖爽今年7月宣布，小米电视今年上半年的销售量居国内市场首位，从彩色电视市场排名第一，追求性价比战略的小米花费了6年时间。 新品牌很难进入彩电市场的首位。 现在，这些正在脱离彩电概念的新品牌，在彩电市场打造新的优势，也许需要做好长期战的准备。