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现在是竞争严峻的时代，也是发展奶粉新机会的时代。 品牌力量应该是国内和国际同行，国产奶粉消费信心不断提高，国产企业也应该加强品牌建设，打造自信的中国品牌。
01
国产品牌走俏
2019年6月3日，国家发展改革委员会、工信部、农业农村部、卫生健康委员会等7个委员会发布了《提高国产婴幼儿配方奶粉行动方案》。
大力实施国产婴幼儿配方奶粉“质量提高、产业升级、品牌培养”行动计划，切实增加国产婴幼儿配方奶粉产量，更好地满足国内日益增长的消费需求，努力使婴幼儿配方奶粉自给水平稳定在60%以上。
《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示，2018年中国国产奶粉市场份额从2017年的40.7%上升到43.7%。
由此可见，目前进口奶粉仍占我国婴幼儿奶粉市场总份额的50%以上，从近年国产奶粉市场增长率来看，国产奶粉想要扭转局面。
但国产奶粉是如何提高我国母亲对品牌信任度比较困难的任务，这是我国母亲对国产奶粉质量安全的更高要求。 各国产奶粉品牌，以产品健康安全为品牌发展基础，在政策支持下全力推进行业发展。
飞鹤作为具有五十多年历史的国产奶粉品牌，推进了高质量发展战略，得到了国产奶粉品牌的更广泛的赞扬和认可。
飞鹤在产品生产上精进全产业链，建立生态循环模式和有机全产业链基地，推进原料自主管理。 企业逐渐以新鲜标准作为团体标准、行业标准，使众多消费者认识到本土奶也是安心有品质的。
在科研创新的基础上，建设全产业链综合研发中心，走全面自主创新的道路，严格控制产品质量，不断研发新产品，配合营销升级，实现销售增长，推动国产奶粉市场占有率的提高。
圣元集团经过二十多年的发展，确立了自己的稳定市场基础，企业始终坚持自己的核心竞争力，随时调整发展战略，随时灵活应对出现的各种挑战和机遇。
因为国内有丰富的国际资源，圣元国际几年前选择在法国建厂，首次选择国产奶粉品牌为法国优质奶源的先河。
圣元不断收购工厂，完成收购是通过企业间优势补充行业优化的必然过程，合力出击，夺取更多市场份额。
国产奶粉品牌在市场营销方面也不断创新，太子乐乳业通过合作龙头形象代言人、综艺栏目等营销新模式，完成品牌营销升级，提高品牌认知度、美誉度和产品市场份额
根据“EBH母子时代”，目前国产奶粉在国内三四线城市的市场占有率高，随着市场成熟品牌力量提高，长期深耕三四线城市的国产品牌引人注目。
但是，外部、内部的竞争仍然很激烈，相信通过众多国产奶粉品牌的努力，国产奶粉的自给率将实现稳定在60%以上的目标。
02
国际同行
总体来看，目前国际奶粉企业仍占国内消费市场的大部分，老字号惠氏、雅培、美赞臣等头部企业的市场占有率自不必说，处方注册制不合格的奶粉品牌也将加强建设，继续增加国内市场。
薇拉米曾经是很受欢迎的网红奶粉，但是市场的人气度在变化。 在此期间，由于蒙牛收购维拉米的计划通过了澳大利亚的正式认证，维拉米进入国内市场的速度进一步加快。
此外，如蒙奇拥有维拉米力量，更准确地填充短板，收购维拉米，开拓高端婴儿奶粉市场，带来收入增加。 婴幼儿奶粉是目前国内乳制品市场需求量最大的版本，正在持续高端化，有机婴幼儿奶粉在整个婴幼儿奶粉市场中增长率最为显着。
消费者常认为有机奶粉在质量和安全标准方面要求很高，表现出强烈的需求。 此次蒙牛收购是借助成熟的国外有机奶粉品牌开拓国内高级消费市场，帮助蒙牛取得业绩。
除了白米粉，A2奶粉也是受国内消费者欢迎的奶粉品牌，特殊的营养成分成为奶粉战场上奔跑的工具，A2奶粉的成功也使更多的奶粉品牌显示出市场潜力，竞争A2相关产品。
国际上，除了头部奶粉品牌不断在国内市场增加代码外，还有一些“新生代”以不同的方式攻击国内。
“EBH母子时代”认为，现在的奶粉时代竞争激烈，但也是充满机遇的时代。 奶粉市场百花齐放，国际国内市场品牌陪同，共同扶持中国婴幼儿奶粉市场。
