国内有奶粉品牌_中国奶粉行业竞争现状分析 国产品牌崛起

政策促进国产品牌崛起

上世纪890年代是国产奶粉的发祥期，国企改组后，一系列奶粉品牌开始独立运营，国产品牌领先的2008年，三聚氰胺事件爆发，进口品牌占领市场，形势激烈变化中，部分国产品牌转战为低线市场，2013年， 国家颁布《反垄断法》开始价格管理，指导国产乳业企业整合，行业风气不断，从2016年到2019年，发布了三个重要政策文件，推动了国产品牌的崛起。

目前我国出生率正处于持续下降的阶段，全面刺激双胎政策的效果有限，我国婴幼儿配方奶粉已进入库存期。 Euromonitor的统计数据显示，2018年，我国婴幼儿奶粉市场规模达到1626亿元，行业增长率进一步放缓。

飞鹤成为我国第一大品牌

2008年三聚氰胺事件爆发后，达能、雀巢、惠氏、雅培、美赞臣等进口品牌迅速占领第一线市场，成为领先品牌。 2012年辉瑞以119亿美元向雀巢出售惠氏奶粉业务，雀巢奶粉市场份额持续扩大，2015年雀巢进行集体结构重组，从世界变为地区管理2016年进口税改征，正面清单文件落地，税改后代

购买价格的优势下降。 在政策支持下，飞鹤在加拿大建工厂，澳大利亚收购荷兰海普凯诺，直到2019年，澳大利亚才跻身中国奶粉品牌之首。

从2016年10月开始，中国正式实施“处方奶粉登记制”，“登记制”规定每家奶粉厂最多生产3系列、9种处方，提高外资品牌进华门槛，大量奶粉品牌因得不到认可而退出市场，生产技术先进，产品质量严格

近年来，国产乳业企业加快了收购、投资和国外婴幼儿奶粉加工厂的建设，到2019年12月，澳大利亚通过注册制处方奶粉厂的有7家，锉刀有5家工厂和2家代工厂。

近年来，头部国产品牌多年磨石沉淀，在具备国际一流供应链能力的同时，不断加强品牌运营、渠道建设，2018年飞鹤处方奶粉收入进一步增加，成为我国首个品牌。