百家号传视频可以赚钱吗_决战短视频：大V赚钱是指南针，普通人赚钱才是投票器

原创作者推波助澜

核心要点

短片迎来了财富的效应。 谁会成为时间的朋友？

大v赚钱是指南针，普通人赚钱是投票器。

英国古典经济学家亚当·史密斯在1776年发表的着作《国富论》至今仍具有深刻的参考意义。

他认为政治经济学的基本研究目标是“富国”和“裕民”，其中“裕民”居首位，没有民众的富裕，“国富”变成了被动的水。

连国家都很大，甚至连网络平台都很小，隐藏富于民族的逻辑绝不会过时。

当时，无数个人商店在淘宝中发了第一桶金，无数品牌经营者在天猫中获得了第一波红利，蚂蚁整个生态的活力和规模得以确立和爆炸。

现在，作为移动互联网竞争最激烈的领域，短片重复了这样的故事。

无数普通人和公司流入短视频“挖掘金”，只达到头脑，使普通人一个一个地成为影响用户认知和选择的关键。

影片之间的竞争，是DAU的对战，技术的对战，商业效率的对战，平台收入的对战，一直到最后的对战。

长期滞留本质上取决于用户的价值、精神依赖或提供物质上的“裕民”。 哪个平台裕民度最大，哪个平台活力最强。

双雄并存

2019年被称为短视频平台的“决战之年”，也许没有人会反对。

但出乎意料的是，两个大公司的震音发展迅速，没有发生一方压倒另一方的事态。

如今，颤音每天活动超过3亿。 2020年春夜获得独家交流伙伴的快递，在春节期间突破3亿人，几乎没有悬念，有可能进一步突破。

这是一个有趣的现象，短片+直播为什么双雄并存，不独占？

主流观点是，两种产品的核心逻辑完全不同，颤音的本质是媒体和内容平台，强调中心化和规模的速度的本质是社区，强调内容生产+网络效应。

以长期沉淀的社交关系、情感联系、有教养的社区生态为中心，是一种快捷的优势。

2019年，这一优势通过释放商业红利，从外部迅速形成了新的共识:不仅有趣，而且迅速为普通人提供了财富机会。

“财富效应”的力量巨大，与其赚钱，不如刺激用户的创作欲望。 第二线城市的MCN机构和个人优质内容创作者，尽管创作成本高，却不会赚钱。

他们重视的是快速私人业务、社交粘性、生态活力和中心化业务分配机制。 在这种机制下，用户有更大的主动权。

快手在7月份公布了一组数据，过去一年里他们给予内容制作者超过200亿人，大部分作者都是外行。

尽管不华丽，速手还是要承认改变普通人的命运，给普通人一个突破知识、关系链和物理障碍、创造财富的机会。

26岁的杨丽丽平凡平凡，毕业后在北京工作了许多年，但没有什么好转。

她从北京回到家乡内蒙古的锡林郭勒盟，拍摄业馀时间学的麦桔画制作技巧，拍了短片马上就拿到手，很多80后、90后都受到喜爱。

杨丽丽速手只有2万名粉丝，但粉丝的正确粘性很强，因此通过为粉丝订购麦桔画，她的工作室每月有10万人的收入。

1998年出生的袁桂花位于黔东南苗族侗族自治州天柱县，2017年也是贵州省贫困县之一。 袁桂花家庭条件差，许多家庭生病，只好自己养家。

没考上大学后，她迅速记录了自己的日常生活，吸引了众多粉丝的关注，看到了更大的世界，卖掉了山上的特产，发展了旅行，改变了自己和家人的命运。

杨丽丽的麦株元画

杨丽丽、袁桂花只是快速收入的千万普通人之一。

普通的小兽医“安父”，快速创作宠物知识科学，短视频和直播使他成为网红级在线宠物医生，月入1500，债务堆积后年入180万，他的粉丝只有14万人

在同一个内蒙古，35岁的太平只是小学文化，他拍摄录像展示了自己的牛肉干燥过程，得到了粉丝的信赖，一年多建厂，年收入超过百万，很快他的粉丝就只有21万人。

与其他平台相比，只有几百万粉丝能够改变话题，而且许多广告也不同，即时获得的内容创作者只要内容是垂直的，人数清楚，就能够获得足够稳定的收入。

实际上，除了速手，现在稳定的头部内容生态是“裕民”“富国”的个案——微信预订号码频繁改版，旨在解冻板结的流量，激发读书热情，让内容作者继续创作。 Facebook继续给Stories加油，大大降低了内容生产的门槛。 接近完美的广告系统包括销售网络、准确的用户数据，为广告客户提供了足够高的投资回报率，为内容生产提供了足够的安全感。 推特提高了内容的实时性，通过视频时间戳、书签、事件通用技术框架、视频实时流等手段提高了内容的消费效率，整理垃圾账户等不恰当的内容，并继续改善平台环境。

通过观察这些平台，他们不论是相似还是不同，都是完全一致的——他们给生态中的普通内容生产者赚了钱。 生态财富效应不断运动，形成正向循环。

普通人是投票器

生态繁荣是平台的意义不言而喻，但这并不容易。 每个平台都举起生态旗帜，形成财富效应的门槛是什么？ 如何调动用户，真正增强平台的粘性？

关键是“普适”。

新浪微博副社长曹增辉反思微博遭遇内容的真空期。 他们抓住了名人明星，却忽略了腰和尾巴的价值。 让创作者赚钱并不困难。 大受欢迎的人和普通人都很难赚到钱。

在这方面，快手抓住了普通人。 越来越多的普通用户选择快速“留下”不仅是因为快速的内容让人感受到精神上的激励和公平，而且快速的底部和腰部的风扇也提供了更加容易变化的生态。 这为中小创造者提供了更加友好的机会，也为那些不是“大v”的人们提供了丰富的机会。

为了使桶的容量不依赖于最长的板，生态繁荣度也需要考虑基础和腰的状况。

与其他短视频平台相比，快速的普惠根植于价值观和创始人的感情中，流量分散，但带来了适合转换的环境——推荐的内容并不完全依赖于算法，更加强调对人的关注，内容真实充满生活气息。 其结果是，用户被广播员推荐的产品接受度很高，不仅仅是基于产品本身，大多数情况下也是基于信赖。

短片和直播发展到今天，不仅是娱乐工具，从娱乐流量进入了种草流量、转换流量的新阶段。

在这个新阶段，李佳琦和散打哥哥，大v从平台上赚钱都是指南针，表现了某个方向和可能性。

以长尾人、腰部用户为中心的普通人能否在短片中赚到钱，真正的投票器就是获得感。 快手不会被强手打倒，倒不如说越南勇敢，用户越来越多，秘密其实在于“裕民”的能力。

过去，平台产品的重要指标是一段时间内的用户数量和市场份额，在尝试“依赖用户”和“杀戮”能力的现在，用户的选择增加，时间有限，平台需要给用户更大的精神和物质双重回报。

短视频平台的下一场竞争，谁能为生态中的用户创造更多的“财富”，谁能在更广的范围内为生态成员创造财富，谁能保持长期的生命力，成为时间的朋友。