智能电视智慧屏_智能电视十年之际，我们总结了2020年中国家庭智慧屏九大趋势

12月20日，由坡度数据召开的第三届2019届中国家庭智能屏幕行业发展峰会( COIDS )在北京顺利召开，这是中国家庭智能屏幕行业一年一度的行业大会，大咖啡会聚。 本届大会以“思变智变共生”为主题，深刻解读了当前行业的生态发展、媒体流量运营、家庭智能屏幕大数据营销等行业的热点和趋势。 中国电子电视行业协会、中国商务广告协会、CAAC智能大屏幕营销研究院、中国媒体大学、软银中国、雷鸟、华为、流行、虹紫、欢网科学技术、苏宁易买、江苏广电、湖南卫视、腾讯影像、爱奇艺、阳狮媒体、DANP、点金石、梅格、科技通讯飞、纳尔逊、cttp

本文将会议重点三份报告《中国家庭智慧屏幕生态发展白皮书》2020、《中国智慧屏幕内容白皮书》与《中国智慧屏幕营销趋势与实战》2020，并结合《2020中国家庭智慧屏幕行业生态图》， 总结了2020年中国家庭智慧屏幕未来发展的九大趋势，希望各市场行业合作伙伴能够为我们提供有力、科学、客观的决策参考。

九个趋势:

1 .智能屏幕加快智能电视融入媒体生态、应用生态、智能家庭生态

2.3年内垄断家庭超过60%，智能屏幕用户集团正在向全国人民化发展

3 .智能屏幕商业化空间巨大，预计OTT/IPTV2025年的运营收入规模将超过2000亿人

4.2020年智能屏幕不变的内容是王，变化的是触摸王

5 .智能营销的重点是“渠道复盖”到“内容复盖”

6 .重新定义“电视”的运作、利益和评价

7 .智能屏幕实现媒体营销，打破媒体隔离，观众看哪个营销在哪里。

8 .智能屏幕扩大了下沉途径的营销，人在哪里，营销在哪里

9 .智能屏幕突破商品销售，继承大屏幕品牌广告优势，挖掘观众需求，推动观众需要什么，推动什么

倾向解读

从宏观上看

趋势1 :智能屏幕加快智能电视融入媒体生态、应用生态、智能家庭生态

坡正数据会长兼首席执行官比喻亮星指出，智能屏幕时代的到来，加快了内容制作、内容提供、内容汇集平台、内容终端和内容广播等各方面的变革和融合，构成了比以往更加丰富的媒体生态。 智能屏幕上的应用程序和手机上的应用程序一样，更多的开放者和终端厂商开放和创新，构筑丰富的应用生态。 随着5G、AI、超高清等新技术的融合，智能家居产业也迎来了更好的发展时代。 截止到2020年，世界上将有110亿台以上的网络终端设置在家庭领域，预计国内智能家庭市场规模将达到2000亿元，以智能屏幕为中心构建智能家庭生态系统，家庭客户经济将真正爆发。

趋势2:3年内垄断家庭超过60%，智能屏幕用户集团呈全民化倾向

与传统电视相比，新品种“智能屏幕”的出现加快了用户的客厅回归。 “智能屏幕”的卖点集中在智能化上，这些创新功能跨越了传统智能电视的边界，首次以场景化思维构建便捷温暖的智能家庭生活体验，以科技化+人性化加速全民化，以此为用户所喜爱。

趋势3 :智能屏幕商业化空间巨大，预计OTT/IPTV2025年运营收入规模将超过2000亿人

当前媒体环境复杂冗长，品牌营销战线越来越长。 对于品牌来说，必须通过零碎的人群屏幕，智能屏幕构建完整的全屏幕、全场景、全参与者的综合营销闭环，同时智能屏幕创造了新的场景，住宅经济+客户经济增加，营销衍生产业也有了更大的空间

媒体方向:

趋势2020年智能屏幕没有变化的是内容为王，变化的是触摸为王

梯度数据副总裁兼广告和媒体事业部总经理姜岚认为，我们可以肯定的是客厅娱乐中心，家庭第一入口，大众传媒平台，电影欣赏终端，内容为王，智能电视成为智能屏幕，未来可上网、可寻址

趋势5 :智能营销的TA垄断原理从“频道垄断”转向“内容垄断”

根据梯度数据，2019年1月至11月，在这半年中至少有一次观看过直播频道或者请求过应用程序的用户，中央电视频道独占的智能电视终端达到1.2亿人，省级电视频道达到8152人 视频网站等成为主要媒体。 但是，从内容的角度来看，如果“亲爱的爱情”这部剧拥有省级卫视和中央电视的霸权，则可能拥有全权的用户只有一亿人左右，但如果追加多源霸权，则达到1.8124亿人，大大提高了用户的触发力

趋势6 :“电视”运营、利润和评价重新定义

智能电视是一种独特的行业产业运营模式，其运营、利润和价值评价在发展过程中不断演变。 广系优质媒体在自己的优势下不断配置掌握中心牌照，中央卫视在智能屏幕头部媒体上优势呈集中态势，TOP10频道在集中57%的收视份额的同时， 基于互联网优势的视频APP分别以联合运营或牌照授权等方式，以终端预制方式直接占据用户的第一入口，不同媒体价值分布促进了不同的电视运营模式。 根据智能电视方面的媒体环境，媒体价值由用户还是人来评价，也是明年重新定义的核心。 智能电视的营销价值到底是到家还是到人？ 校验ORS(OTT Ratings System，ors )系统包括将智能屏幕用户与用户指示进行切换，以便等价地转换传统媒体与智能屏幕新媒体的价值。

市场营销方向:

趋势7 :智能屏幕实现媒体营销，打破媒体隔离，观众看哪个营销在哪里。 (实时+按需源融合、大屏幕+移动设备融合、在线+脱机场景融合)

数据广告和媒体事业部副社长陈正轩将媒体营销融合起来，指出人们在看什么，营销在哪里。 智能屏幕营销包括媒体营销的源融合、大屏幕融合和在线场景融合。 源融合可以融合我们大屏幕不同源的内容，屏幕融合可以跨屏幕融合，聚集人群，基于智能屏幕实现场景融合，联网，为营销开通最后一站，家庭智能营销

趋势8 :智能屏幕开展下沉渠道营销，人在哪里，营销在哪里

根据梯度数据，三四线城市人口所占比例在智能画面整体人口所占比例非常高，霸权率不及高线城市，但实际上人口规模、日平均到达率不容忽视三四线城市。 三四线人口在看电视更加活跃，品牌下行营销时，智能屏幕是仁不容许的优势媒体。 利用IPTV等非常广泛分布的在线渠道，可以迅速实现低线城市的营销渗透，提高工作效率。

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趋势9 :智能屏幕突破商品销售，继承大屏幕品牌广告优势，挖掘观众需求，传播观众需要什么，传播什么

家庭智能屏幕商品销售一体化的三种模式:一是渗透型，品牌主要可以将品牌爆炸金、淘宝、颤音爆炸金或传统的电视购物爆炸金放在智能屏幕上，继续渗透。 二是集约型，我们可以根据不同家庭的生活产品、生活爱好，集约同类消费者，实现社区营销。 三是IP连动型，根据大画面的起爆内容，创造内容派生物，强化场面感，对消费者进行更好的触发和转换。 商品销售融为一体的模式还需要摸索和尝试，共同期待着大画面“李佳琦”的市场营销神话。

总结

智能电视发展十年来，智能屏幕的出现开始扭转行业的变化，数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，是产业链的重要环节，所长为行业发展提供科学、客观、全面的数据支持，对行业发展有积极的洞察力 面对行业发展的美好前景，比喻亮星表示:“无论是营销还是服务，都希望通过数据推动智能屏幕产业的发展，岚希望与企业界一起在2025年为实现2025亿美元的目标而努力”。

结合三份报告，我们总结了2020智能屏幕行业发展的五大机遇，在面对机遇和趋势时，自己应该如何应对？ 同时报告书还附有案例的实战性解释