海尔的冰箱购买_中怡康46周冰箱榜：四品牌份额贡献超七成

11月20日，中怡康发布了第46周冰箱市场数据。 在第46周( 11月11日~11月17日)，由于市场碰到双十一购物的嘉年华活动，业界本周的销售额呈现同比269%的爆炸性增长。 从本周零售额来看，海尔、美丽、容声、西门子分别占37.6%、12.2%、11.3%、10.9%的市场份额，占业界总体的7成以上，保持着较高的业界集中度。

从品牌份额来看，本周的TOP4品牌排行又发生了变化，容声超过西门子再次回到第三位，海尔、美排名前二，国产品牌市场优势明显。 该排名与年累计市场份额相同，海尔年累计市场份额37.3%居第一位，美12.0%居第二位，容声、西门子分别为11.1%、9.5%居第三、四位。

从46周的细分市场来看，十字门冰箱同比增长405.9%，电脑温控同比增长278.7%，空冷冰箱同比增长285.3%，成为最有贡献的增长市场。 在市场份额比方面，十字门冰箱占28.8%成为销售的最佳产品类型，空冷占91.2%成为业界主要制冷方式，电脑温度调节占97.9%成为温度调节方式的主流。

行业细分市场崛起，高端冰箱市场也在发展。 本周冰箱市场平均价格4990元，比上年增长19%。 7000-11000元的产品份额为20.6%； 11000元以上的产品份额为18.8%。 在7000-11000元的价格范围内，TOP3共享品牌是海尔(8.9% )、西门子(2.6% )、美丽(2.4% )的11000元以上的价格范围内，海尔、西门子、三星分别以8.2%、3.8%、1.9%的市场份额位居前三。 值得注意的是，海尔旗下的高级品牌卡萨皇帝比上年增加了453.4%，周份额达到了11.51%，以高端产品为中心的西门子同比增加了279.5%，周份额达到了10.9%。

从畅销书排行榜来看，在TOP20中，海尔占15席，美占3席，容声、美菱各占1席。 具体来看，这20个单件均为空冷、电脑温控，18个单件为一级能效，13个单件为多门产品，重新证明这也是空冷、智能、节能、大容量细分化市场的风向指标。

在新产品市场，本周投入了11个新产品，TOP4品牌仅海尔冰箱就投入了2个新产品机种。 年累新产品TOP3品牌为海尔( 75个)、美菱( 54个)、美( 43个)。 除市场份额领先外，海尔冰箱在投入新产品方面也处于领先地位。

综上所述，受到双十一购物狂欢节的刺激，本周冰箱市场数量有所增加。 特别是以卡萨帝为代表的高端冰箱实现了高市场份额的高增长，相关市场产品也迅速增长，强调了消费者的需求喜好和购买习惯。 与此同时，随着消费者的逐渐认可，海尔、美等国内品牌在国内市场的竞争力也在提高。