华为5g2020年新机_焦虑2019，OPPO会不会成2020第一个掉队者？

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资料来源|一鸣网

2019年智能手机行业遭到了去年的颓废。 锤子卖身，三星撤退工厂，想在OPPO、vivo的力量线上同时在高端市场做点什么，连苹果也常态地决定在明年的CES中讲个人隐私……智能手机市场整体发生微妙的变化。

5G的到来，进一步牵引着制造商的敏感神经，从年中开始陆续出现5G的制造商，想夺取先发机，但是OPPO的行动迟缓。 随着红米新下调5G手机售价，OPPO宣布年末将提交5G答卷。

与此同时，美国华为的IOT事业兴盛，苹果AirPods系列单季度的收益也出乎意料地相当于2007年iPod顶峰期。 除了手机业务之外，制造商也纷纷进入了新的竞争阶段，刚刚致力于IOT业务，推进新的无线耳机的OPPO肯定会引起不安。

手机业务的压迫

世界手机市场长期低迷。 上个月，市场调查机构IDC公布的最新数据显示，2019年第三季度全球智能手机发货量较去年增长0.8%，连续7个季度呈现逆转下降趋势，但低迷状况仍未完全好转。

充满变化的市场、新兴技术竞争和市场份额波动引起的资本市场波动，对于任何手机制造商来说都是一大考验。

随着华为粟逐渐下跌市场，巨大线条下网络冲击下OPPO优势持续压缩，市场份额显着减少，并且市场份额今年被vivo甩掉。

中端市场优势丧失，OPPO进入瓶颈期。 2019上半年，OPPO进行了一系列变更，如变更r系列、推出新的Reno系列、更换logo等，但OPPO似乎没有什么效果。

据Canalys截止到月份发布的数据显示，中国智能手机市场今年第三季度有所改善，发货量从第二季度的9760万台小幅上升到9780万台。 市场大环境好转，OPPO出货量不仅如此，比上年减少20%。

国内经济不景气，海外市场也不乐观。 OPPO近年来在印度收益增长，但OPPO损失很大，所以在印度没有收益。

2018-2019财政年度，OPPO在印度的净损失增加了93%，达到了68.8亿卢比，兄弟企业的vivo的净损失从12.43亿卢比下降到了1.91亿卢比。

相关分析家表示，库存过剩是上年度OPPO和vivo赤字的主要原因之一。 相比之下，美国和三星从2017年到2018年获利。

行业竞争维度的渐变

随着4G领先的移动互联网时代的奖金消失，单纯通过手机业务创造收益的厂商对手机销售量的依赖度越高，整体销售业界的影响就越大。

5G时代到来，过去手机的优势单品地位进一步被稀释，厂家们现在强调设备间的生态协同性，静静增长的新业务的成长点，是对这一观点的无形背书。

10月末，苹果公司发表了2019年第四季度的财务报告。 与具体销售量无关，但iPhone的收入比去年减少了10%。 与此同时，iPad的销售额达到47亿美元，增长了8%，与此相对，服务性收入(小程序v除外)增长了约20%，达到了125亿美元。

值得注意的是，其可穿戴设备、家庭和配件(包括AppleWatch、AirPods和HomePod )的收入增加了50%以上，销售额达到了65亿美元，与iPad业务没有太大差别。 更何况，AirPodsPro还没有发表。 在这种情况下，苹果的收益也大幅增加，手机以外的“副业”也有蛋糕。

苹果悄悄变化的路线吸引着国内的伙伴。 近年来，谷子、华为等国内手机制造商也开始转向新的维度竞争。 因此，小米推出了名为“手机+IoT”的双引擎，华为发布了“全场景战略”，厂家们纷纷将成长的希望寄托在万物的相互连接上，IOT业务逐渐成为各发布会的关键。

当然，手机创业的粟拥有当前世界最大的AIoT平台，而且在当前的3个业务板块中IoT和生活消费品业务最优秀。 根据第三季度的美国财报报道，IoT收入已经达到156亿，比去年增加了44%，同时每个IoT平台的接入设备量也已经达到2.13亿，比去年增加了62%。

除粟之外，华为在loT领域也频繁出力，拥有充分的资金力量和坚实的技术基础，华为逐渐完善了自己的物联网HiLink+HiAI技术平台。 月前，在华为的上海新产品发布会上，平板电脑和智能手机成为了罕见的主角，但手机没有出现。 通常，华为的IoT设备在新产品发布会上成为手机的配角，但现在华为对IoT设备的重视度与手机逐渐相似。

将来，专门针对IoT设备的这种发布有可能成为惯例。 根据IDC的报告，由于AppleWatch、AirPods、Beats耳机的普及，苹果可穿戴设备的发货量在2019年第3季度增加了约2倍(增幅达到了195% )。 苹果上季度可穿戴设备的发货量为2950万台，超过2018年第三季度的1000万台。

苹果之后，美国、三星、华为2~4名，相应的发货量为1240万台、830万台、710万台，3人与去年同期相比分别为66.1%、156.4%、202.6%。

由于这几家头部厂商的动向和业务发展，未来国内手机厂商之间的竞争，不仅集中于手机产品，还集中于IOT和新服务业务，完善了品牌生态链，它带来的协同效应给企业带来了巨大价值。

值得注意的是，5G时代除了IOT，AI、AR/VR技术的应用对未来智能手机的体验也有很大帮助。 AI、AR/VR等算法的成熟可能会促进移动对话模式的巨大变革。 现在，随着大型企业的不断配置，相关技术和产品的不断重复，在5G万物连接的时代，通过全场的智慧生活，智能手机已经不再独占顶端，家电、汽车等设备有可能成为智能终端。

OPPO换领子看肘

根据IDC的最新报告，2020年国内智能手机的出货增加率有所增加，与前年相比增加率达到0.7%。 同时，到2020年，手机价格将超过20%，低于2000元。 制造商们因为驴技术贫乏，为了刺激低迷的市场，将目光投向5G。 前几天，国内三大通信运营商公布了5G路线后，5G在大家的生活中成为了话题。

最近，5G从概念进入了大众视野，国内的5G手机在头部厂商的指导下迅速垄断市场，vivoNEX3，每个9Pro，华为Mate30的5G版本陆续出现，红米更是最近一口气推出新产品，把5G手机的价格找到了2000元以下。

同时，OPPO最近计划在年末发售5G新机。 在其他厂商完成第一批用户教育之前，您确信OPPO的5G产品能够提供更有魄力的5G体验吗？

另外，OPPO至今为止主要以在线路径的优势占领了三四线城市和县镇市场，但是华为，谷子下滑后，优势减弱，手机的出货量受到压迫是不可避免的。 上述OPPO大幅下跌的份额是证据。

OPPO正在拓展和救济在线市场，counterpoint公布的数据显示，第三季度OPPO在国内互联网手机市场的份额仅为5%，华为(包括荣耀)、粟、vivo和苹果的市场份额分别为46%、14%、10%、9% OPPO仅仅超过了苹果的一半，在国内的网络手机市场上的存在感很明显。

在领口看到肘部的现在，前几天OPPO创业者、CEO陈明永一改变了以前的自律，OPPO在深圳召开了主题“融合无界”的未来科学技术大会，这次是陈明永上次公开以来才6年，当时的OPPO刚走出低谷，干劲十足。

陈明永此次坦白说“被广告部追赶了”，发表说今后3年投入500亿美元的预算进行核心技术的研究开发。 有5G/6G、AR、大数据等方向性。 除了前几天传来的OPPO制造芯片的信息外，平均每年167亿人的研究开发投资真是水车的工资，要知道华为去年的研究开发投入已经超过了千亿人。 不仅是资金水平，很难发现OPPO芯片等技术水平的沉淀。

根据国家知识产权局公布的2019年9月发明授权专利数据月报，9月OPPO以266件发明专利授权量排名企业专利权人(没有权利人合并)，超过华为。

近年来OPPO的专利授权量居上位，根据国家知识产权局发表的今年上半年的数据，OPPO在2345件专利授权量中居第三位。 虽然数量相当大，但实际上PCT专利的受理量并未列入前10位，许多专利在外观和设计方面，其质量曾引起不少疑问。 据说当时的音乐电视每天申请1000件专利。

也有来自海外的不确定性。 IndiaRatingandResearch认为，由于OppoIndia的毛利率低、广告支出高，到2021财政年度，未来EBITDA (税收折旧和摊销前利润)的损失状况可能会持续，Oppo在印度面临的再融资风险相对较高。

过去十年，智能手机形成了移动互联网，成为其核心智能终端。 但是，在可预见的未来、5G霸权行业的同时，也给手机制造商带来了巨大的机会。 随着其他厂商的生态链配置首次有效，只靠手机生活的OPPO如何迎接5G时代的挑战？ 国内外的手机业务并不出色。 新的一年5G的业界更新会打乱吗？