阿里CEO和阿里董事局主席_北大光华院长刘俏对话阿里董事局主席张勇：解码新消费与新制造

一年一次的“双十一”购物狂欢开放了什么样的新动向、新倾向？

在前几天举行的“2019看中国”论坛上，北京大学光华管理学院院长刘秀、阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇等数名嘉宾跨境对话，解码“新消费新供求新制造”。 论坛由北京大学光华管理学院和蚂蚁研究院联合举办。

数据显示，天猫双方11日的成交总额为2684亿元，5亿消费者，超过20万家品牌……在刘先生眼中，这些数据再次证明了中国的消费力，也给政策制定者、企业家和市场带来了信心。

刘秀指出，双十一是观察中国经济的绝佳窗口。 从消费者规模来看，中国拥有世界上最大的中等收入阶层，5亿消费者参与，是21世纪最初的50年间，中国是世界上最大的消费市场，到2035年，中国90年代以后出生的人口达到5亿人以上，其中一半接受高等教育。

从消费结构来看，有20多万个品牌参与，表明需求正好转变为品牌和高端消费的需求。 其中服务消费备受瞩目，现在占总消费的44%，预计到2035年将达到60%以上，消费正在下降，三四线城市的购买力正在急速上升。

从刘宏观的角度看，张勇重视一个微观的数字: 54.4万件/秒的订单达到了高峰。 在他眼里，这就是消费背后的技术力量。

张勇“人人网友”已成为现实，数字化生活方式已成为大家普遍的习惯。 “口红一哥”的李佳琦等代表的是新的销售方式，人、商品、市场背后的变化代表着商业的变化。 他们带来了直播的大爆炸，品牌厂商也积极参与，从这一点出发，技术的发展带来了新的生产力，重建了业务。

华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康也参加了对话。 他比较了11年销售额的显着变化:首次双方11天的猫交易量仅为5000万人，现在交易额达到了2684亿人，11年达到了5000倍以上，呈现了爆炸性的增长。 他分析认为，在公平竞争的市场环境中，鼓励真正的供给方创新是最重要的。

在这次论坛上，刘先生每年5月第四个星期五宣布“光华盒日”。

刘先生表示案例设立的日子势在必行:案例作为学院各种教育项目、学术研究的有力支持，在商务教育研究中发挥越来越重要的作用，同时案例也是尖端学术与新商业实践相连的重要纽带，尤其是在科技日新月异、知识快速变化的今天，案例的茧在商业现象背后

刘先生设立光华案例日，分享光华和北大案例研究成果，一方面选出年度最佳商务案例等，另一方面邀请各方合作伙伴和企业共享最佳实践，发布最新知识，特别是对中国实践的案例研究。 例如，双11这个世界数字经济最大的实战场，是非常值得研究和沉淀的案例素材。 (易粹)